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借道 PPS,森馬伴‘快女’共赴巔峰對決

2009-08-04 12:02 4274

北京2009年8月4日電 /美通社亞洲/ -- 2005年,蒙?;鹆耍纱恕俺壟暋背蔀榱溯^受關(guān)注的娛樂營銷話題?!?009快樂女聲”大力借道網(wǎng)絡(luò)視頻,網(wǎng)絡(luò)視頻營銷又成了較受關(guān)注的娛樂營銷話題。日前,國內(nèi)知名服裝品牌 —— 森馬牽手PPS網(wǎng)絡(luò)電視,獨(dú)家冠名并買斷了 PPS 平臺上“2009快樂女聲”的所有廣告資源,開啟了網(wǎng)絡(luò)視頻娛樂營銷的新紀(jì)元。

09快女轉(zhuǎn)播受限 娛樂營銷借道網(wǎng)絡(luò)視頻

娛樂營銷是一種體驗(yàn)式的營銷形式,即讓目標(biāo)消費(fèi)群在娛樂的體驗(yàn)中感受到企業(yè)及產(chǎn)品的文化和理念。2005年,蒙牛首開娛樂營銷的先河,借道“超級女聲”而聲名遠(yuǎn)播,收獲了不菲的回報。

2009年,“快樂女聲”幾經(jīng)沉浮,被轉(zhuǎn)播場次和播出時段等諸多限制所困擾。與此同時,經(jīng)歷4年多發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)視頻日趨成熟,在2.3億年輕忠實(shí)網(wǎng)民的擁戴下,已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的基礎(chǔ)應(yīng)用;更是網(wǎng)絡(luò)時代下成長的80后、90后們的日常必備。據(jù) CNNIC《第23次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,網(wǎng)絡(luò)視頻在中學(xué)生和大學(xué)生的普及率分別已達(dá)64.2%和84.4%。作為網(wǎng)絡(luò)視頻的翹楚,以 PPS 為代表的網(wǎng)絡(luò)視頻,順理成章的成為了“2009快樂女聲”較佳和主要的解困通途。

兼具電視與網(wǎng)絡(luò)寵愛于一身的網(wǎng)絡(luò)視頻,既具電視媒體所特有的強(qiáng)視聽沖擊力和大信息量承載的特性,又具網(wǎng)友隨時點(diǎn)播、連播、互動評議等獨(dú)特個性;從海選到?jīng)Q賽,打破時空和檔期限制,全景式展現(xiàn)“2009快樂女聲”的網(wǎng)絡(luò)視頻媒體在成為網(wǎng)友們主要觀看渠道的同時,也開創(chuàng)了“快樂女聲”又一收視和傳播周期的新紀(jì)元,更為娛樂營銷展現(xiàn)了一個潛力十足的品牌展示和市場營銷的平臺。

森馬發(fā)力網(wǎng)絡(luò)視頻 PPS 助力娛樂營銷

始創(chuàng)于1996年的森馬集團(tuán)是一家以虛擬生產(chǎn)、連鎖經(jīng)營休閑服飾為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的多元化集團(tuán)公司?!吧R”寓意“森立天地,馬志千里”,穿什么就是什么,即“穿森馬就是森馬”的諧音,折射出崇尚個性、追趕時尚的新生代心態(tài)。對于服飾 "SEMIR"沒有先入為主的束縛,產(chǎn)品款式新穎、獨(dú)特,引領(lǐng)時尚。拒絕跟風(fēng),以百變的形象示人,在潮流中凸顯個人風(fēng)格,其目標(biāo)受眾與當(dāng)今中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶高度契合,森馬服飾網(wǎng)絡(luò)營銷策略也異常成功,據(jù)最新尼爾森監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,森馬近期在網(wǎng)絡(luò)視頻上投放的一則影視劇貼片廣告,其廣告曝光次數(shù)高達(dá)到224萬余次,每個用戶日均接觸廣告3次以上。

定位于年輕時尚人群、深諳網(wǎng)民習(xí)慣的森馬集團(tuán)在眾多“2009快樂女聲”的網(wǎng)絡(luò)視頻媒體中攜手 PPS,正是看中了 PPS 龐大而精準(zhǔn)度高的目標(biāo)用戶群,豐富的內(nèi)容源,和不受檔期、時空限制,隨點(diǎn)隨播的表現(xiàn)形式,以及互動強(qiáng),熱播周期延長的優(yōu)勢;PPS 網(wǎng)絡(luò)電視作為中國互聯(lián)網(wǎng)視頻在線觀看的較大渠道日均用戶已接近2500萬,其女性用戶60%集中在15-24歲,總數(shù)達(dá)到939萬;25-30歲女性用戶超過387萬;PPS 15-30歲的男性用戶總數(shù)高達(dá)1100萬。其平臺上“2009快樂女聲”的目標(biāo)受眾更是與森馬服飾所崇尚青春、活力、奔放、健康的品牌文化高度匹配。

為了讓森馬集團(tuán)在此次的投放中取得一個更高效、精準(zhǔn)的廣告到達(dá)率,PPS 網(wǎng)絡(luò)電視結(jié)合森馬動感十足的貼片廣告,借助緩沖廣告、擴(kuò)展式 Rich Banner、特別推薦、彈出公告等多種網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的表現(xiàn)方式加以呈現(xiàn),在平臺上構(gòu)筑起了一個森馬品牌的小宇宙,加深了用戶對森馬品牌的認(rèn)知和喜好,潛移默化的提升了森馬的品牌影響力。

如今,越來越多的品牌廣告主將視線投入到網(wǎng)絡(luò)視頻營銷,成功的網(wǎng)絡(luò)視頻娛樂營銷案例不斷涌現(xiàn)。投放精準(zhǔn)度高、表象形式多元、性價比高的網(wǎng)絡(luò)視頻正為廣大廣告主創(chuàng)造著一個個營銷奇跡,也預(yù)示著一個網(wǎng)絡(luò)視頻營銷時代的到來。

消息來源:PPS 網(wǎng)絡(luò)電視
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關(guān)鍵詞: 廣告/營銷
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