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上線一年的紅板報(bào)App實(shí)現(xiàn)廣告盈利,國(guó)際大牌為什么都選它?

Flipboard China
2018-07-10 09:29 9618
紅板報(bào)宣布,通過(guò)廣告形式實(shí)現(xiàn)單季度盈利,2018年Q2公司廣告銷售額度比Q1增長(zhǎng)近4倍,2018年上半年比去年同期銷售額增長(zhǎng)超過(guò)5倍。

北京2018年7月9日電 /美通社/ -- 近期,新聞聚合應(yīng)用 Flipboard 紅板報(bào)宣布,于2018年6月通過(guò)廣告形式實(shí)現(xiàn)單季度盈利,2018年 Q2公司的廣告銷售額度比 Q1增長(zhǎng)近4倍,2018年上半年比去年同期銷售額增長(zhǎng)超過(guò)5倍。

2017年7月,全球知名新聞聚合平臺(tái) Flipboard  發(fā)布中文版 APP -- 紅板報(bào),針對(duì)信息資訊過(guò)載,劣質(zhì)資訊泛濫的問(wèn)題,從技術(shù)構(gòu)架、推薦算法和 UI 體驗(yàn)等方面進(jìn)行重構(gòu)。紅板報(bào)聚合有品質(zhì)、有價(jià)值的內(nèi)容資訊,打造高品質(zhì)的閱讀體驗(yàn)。

紅板報(bào)聚合有品質(zhì)、有價(jià)值的內(nèi)容資訊,打造高品質(zhì)的閱讀體驗(yàn)。
紅板報(bào)聚合有品質(zhì)、有價(jià)值的內(nèi)容資訊,打造高品質(zhì)的閱讀體驗(yàn)。

據(jù)36氪報(bào)道,F(xiàn)lipboard 紅板報(bào)的商業(yè)化團(tuán)隊(duì)于2018年2月陸續(xù)組建,從正式組建商業(yè)化團(tuán)隊(duì)到實(shí)現(xiàn)盈利,紅板報(bào)僅用了半年時(shí)間。其廣告客戶也都是一線品牌,包括 HugoBoss、漢莎航空、奧迪、京東、聯(lián)合國(guó)兒童基金會(huì)等。內(nèi)容領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)市場(chǎng),紅板報(bào)為何能夠突圍?

對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的篩選能力帶來(lái)更具商業(yè)價(jià)值的用戶

紅板報(bào)聚焦全球優(yōu)質(zhì)媒體和內(nèi)容,從產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、技術(shù)、運(yùn)營(yíng)等各方面打造“顏值與品質(zhì)兼?zhèn)涞男侣?APP”,不斷提升并鞏固自身的差異化,建立品牌壁壘。優(yōu)質(zhì)的閱讀環(huán)境,帶來(lái)有價(jià)值的用戶增長(zhǎng)。

據(jù)官方數(shù)據(jù),目前紅板報(bào)的用戶規(guī)模在千萬(wàn)級(jí)。這些用戶平均年齡在20-45歲,有一定的國(guó)際化視野,接受多元文化、追求品質(zhì)感且有較高的消費(fèi)能力,月收入在2.1萬(wàn)左右,家庭月收入在4.3萬(wàn)以上。相比流量,這樣的用戶更具商業(yè)價(jià)值。

36氪分析,“新聞是剛需,所以大的品牌主會(huì)有持續(xù)的投放預(yù)算,他們看重的是紅板報(bào)的調(diào)性,以及沉淀的用戶。其主要需求是覆蓋、觸及高知人群,而不是流量。甚至某些大品牌、奢侈品品牌在 CTR 之外,更看重廣告內(nèi)容上下頁(yè)的內(nèi)容環(huán)境?!?/p>

創(chuàng)新廣告產(chǎn)品,為品牌曝光帶來(lái)更多可能性

目前紅板報(bào)已衍生出十幾種廣告展現(xiàn)形式,較優(yōu)質(zhì)的廣告內(nèi)容 CTR(點(diǎn)擊通過(guò)率)能達(dá)到10%以上。翻頁(yè)間的大屏廣告、品牌故事版、動(dòng)態(tài)視頻廣告等 Flipboard 獨(dú)創(chuàng)的廣告產(chǎn)品,不僅為品牌曝光帶來(lái)了更多可能性,也在幫品牌做正向的價(jià)值傳遞和用戶互動(dòng)。

紅板報(bào)獨(dú)創(chuàng)廣告產(chǎn)品:品牌故事版
紅板報(bào)獨(dú)創(chuàng)廣告產(chǎn)品:品牌故事版

優(yōu)質(zhì)的廣告產(chǎn)品,引導(dǎo)大多數(shù)用戶完整觀看視頻,較大程度輸出廣告主價(jià)值。以漢莎航空在紅板報(bào)投放的動(dòng)態(tài)視頻廣告為例,有71%的用戶觀看完整條視頻廣告后才離開,觀看到75%廣告視頻的用戶達(dá)75%。紅板報(bào)支持更多廣告互動(dòng)數(shù)據(jù)的追蹤,為廣告主提供深入的數(shù)據(jù)反饋,幫助他們不斷優(yōu)化創(chuàng)意和投放方式。

紅板報(bào)獨(dú)創(chuàng)廣告產(chǎn)品:動(dòng)態(tài)視頻廣告
紅板報(bào)獨(dú)創(chuàng)廣告產(chǎn)品:動(dòng)態(tài)視頻廣告

關(guān)于未來(lái)的盈利增長(zhǎng),F(xiàn)lipboard 中國(guó) VP 高雅潔表示,紅板報(bào)仍有很多盈利方式值得探索、品牌廣告主有待覆蓋。在這些方面,紅板報(bào)已與部分廣告主在整合營(yíng)銷合作上探索新的方式,將結(jié)合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 + 創(chuàng)意 campaign + 高品質(zhì)用戶互動(dòng),做精準(zhǔn)、長(zhǎng)效的品牌傳播,下個(gè)階段也會(huì)考慮探索 C 端的變現(xiàn)形式。

紅板報(bào)以技術(shù)為驅(qū)動(dòng),覆蓋優(yōu)質(zhì)用戶群體,擁有豐富的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源,商業(yè)化也得到了驗(yàn)證,廣告緯度還有很大的空間。除此之外,圍繞高黏度、高活躍度的用戶群體,紅板報(bào)應(yīng)不斷衍生廣告之外的營(yíng)收模式,創(chuàng)造更大的營(yíng)收空間。

消息來(lái)源:Flipboard China
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