北京2018年7月2日電 /美通社/ -- 6月29日下午，慧聰集團（HK. 02280）全資附屬公司慧嘉、中國聯(lián)合網絡通信有限公司上海市分公司（以下簡稱“上海聯(lián)通”）在上海舉辦戰(zhàn)略合作協(xié)議簽約儀式。雙方將在大數(shù)據研究、用戶研究、用戶營銷、行業(yè)營銷等領域開展密切深入的合作，一同為挖掘大數(shù)據的價值進行持續(xù)而深入的探索。
中國聯(lián)通大數(shù)據有限公司副總經理曹建民、清華大學工業(yè)工程系副主任李樂飛，慧聰集團執(zhí)行副總裁洪超然等出席了簽約儀式。
當日，慧聰集團就此次戰(zhàn)略合作發(fā)布公告稱，雙方將就聯(lián)通大數(shù)據應用、用戶標簽研究和微信等領域進行合作。上海聯(lián)通開放電話坐席、短信平臺功能，通過數(shù)據篩選，助力慧嘉開展數(shù)據營銷服務。具體涉及汽車類、金融類、房地產類以及其他雙方約定客戶。
數(shù)據服務閉環(huán)搭建 精準觸達客戶
今年，慧聰集團通過業(yè)務聚焦，形成了以信息服務、交易服務、數(shù)據服務為核心的產業(yè)互聯(lián)網服務生態(tài)鏈。
慧聰集團旗下控股企業(yè)兆信股份憑借防偽溯源技術以及年度超過200億的企業(yè)產品數(shù)字身份證發(fā)放量，打造中國優(yōu)質商品的信息庫，形成數(shù)據生產的特有優(yōu)勢。而慧嘉擁有多年的品牌客戶服務營銷經驗，具有自有技術團隊，可以將技術與營銷深度融合，最短路徑影響受眾。通過此次合作的達成，慧嘉將充分利用運營商高價值密度的數(shù)據資源，收集和分析用戶的自然屬性、行為習慣，消費行為等特征數(shù)據，建立數(shù)據模型，標識品牌用戶行為地圖，根據客戶營銷需求，進行多維度數(shù)據匹配與關聯(lián)，通過自有生產數(shù)據的結合，從而在海量數(shù)據當中找到需要優(yōu)質商品的用戶，同時根據用戶的訴求，指導商品智能化、柔性化生產，實現(xiàn)了從數(shù)據生產到分析，再到應用的數(shù)據生態(tài)鏈產品閉環(huán)。而經過建模分析挖掘后的數(shù)據，將通過專屬的營銷觸達通路，將營銷信息向有需求的目標人群進行傳達，實現(xiàn)精準服務，最終達成交易。
聯(lián)手清華 助推聯(lián)通大數(shù)據變現(xiàn)
上海聯(lián)通作為通信運營商，具有大量的基礎數(shù)據采集優(yōu)勢。清華大學工業(yè)工程系與慧嘉在2017年12月達成合作，在大數(shù)據價值挖掘和精準營銷方面展開深入研究，打通品牌由投放到轉化的全部流程，完整跟蹤消費者的全部生命周期，讓營銷有跡可循。
以服務汽車客戶為例：聯(lián)通的數(shù)據構建起龐大的數(shù)據池，通過對大量基礎數(shù)據進行建模分析，形成具有行業(yè)數(shù)據脈搏的數(shù)據模型。清華大學工業(yè)工程系作為慧嘉大數(shù)據業(yè)務以及品牌客戶的用戶挖掘與算法研究領域的密切合作伙伴，通過對行業(yè)用戶經常性搜索行為數(shù)據、出行數(shù)據等進行分析和清洗，得到用戶的精準畫像，通過對用戶的基礎屬性、消費能力、購車能力、出行需求等進行綜合評估，利用精準營銷的方式，幫助客戶對潛在目標群體進行影響，形成銷售轉化。
單筆合同營收過億 業(yè)務模型受追捧
截至目前，慧嘉就大數(shù)據營銷的業(yè)務模型已與客戶達成單筆營收過億的合作，并已與IT行業(yè)、快消行業(yè)、及眾多汽車行業(yè)客戶展開深度合作，業(yè)務模型受到客戶追捧。
今年3月慧聰集團將業(yè)務進行整合梳理，確定數(shù)據服務作為未來發(fā)展方向。從服務于中小企業(yè)的單輪業(yè)務模式向服務于中小企業(yè)和大客戶的雙輪業(yè)務模式轉型。目前成果已初顯，更大的價值在于，慧嘉建立起了強大的“數(shù)據生產-數(shù)據清洗-數(shù)據營銷”業(yè)務模式，可以應用于更多行業(yè)。
在如今的大數(shù)據時代，慧聰集團數(shù)據服務版塊通過旗下的慧嘉等公司提供數(shù)據生態(tài)鏈的全系列產品，將服務汽車行業(yè)的成功經驗復制到其他行業(yè)中，通過互聯(lián)網及大數(shù)據實現(xiàn)業(yè)務營銷升級。
