北京2009年7月16日電 /美通社亞洲/ -- 商業(yè)形象權(quán)在美國稱為“Right of Publicity”，在我國被翻譯成“公共形象權(quán)”、“商業(yè)形象權(quán)”、“商品化形象權(quán)”等等。雷曼律師事務(wù)所律師李劍剛指出，“商業(yè)形象權(quán)”是指人類所享有的對其個人身份的商業(yè)化利用的控制權(quán)。其中的個人身份包括個人的姓名、肖像、人格面貌等等。在某些商品上使用著名人物的形象或姓名、虛構(gòu)人物或動物的形象或名稱，吸引顧客，增強商品的購買力，這樣的商業(yè)活動叫作“商品化”。因此，商業(yè)形象權(quán)是指名人對其姓名、形象及其他對顧客有吸引力、有識別性的經(jīng)濟利益或價值 (publicity value)，進(jìn)行排他性支配的權(quán)利。商業(yè)形象權(quán)也是一筆重要的財富。
一代巨星邁克爾.杰克遜在50歲的壯年突然去世，讓眾多的歌迷沉痛不已，倍感惋惜，其身后留下的遺產(chǎn)如何分割也成為人們關(guān)注的焦點之一。據(jù)稱，按照邁克爾.杰克遜的遺囑，他的財產(chǎn)全部交付一個信托基金來管理，指定他的律師、音樂制作人和會計師為遺囑執(zhí)行人，并指定他的母親凱瑟琳.杰克遜和三名子女為遺產(chǎn)受益人。雷曼律師事務(wù)所律師李劍剛指出，其實他的遺產(chǎn)不限于大家所熟知的私人豪宅“夢幻莊園”等物質(zhì)遺產(chǎn)以及他的音樂等知識產(chǎn)權(quán)，他的遺產(chǎn)還應(yīng)當(dāng)包含另外一項重要的知識產(chǎn)權(quán)，即他的商業(yè)形象權(quán)。在邁克爾.杰克遜去世后，其商業(yè)形象權(quán)仍然可以成為其資產(chǎn)的重要來源。如何對其進(jìn)行有效管理，應(yīng)當(dāng)是其遺囑執(zhí)行人應(yīng)當(dāng)考慮的一個重要問題。
對于名人的商業(yè)形象權(quán)進(jìn)行有效管理，通過許可使用等方式對其合理利用，可以產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟價值。已故名人的商業(yè)形象權(quán)也不例外。雷曼律師事務(wù)所外國法律專家 Edward Lehman 先生指出，如果管理妥當(dāng)?shù)脑挘压拭说纳虡I(yè)形象權(quán)可能成為其遺產(chǎn)的重要組成部分。這在美國是有先例的。1979年貓王去世，當(dāng)時他將自己的遺產(chǎn)通過信托留給了未成年的女兒麗莎.普雷斯利。麗莎.普雷斯利正是邁克爾.杰克遜的第一任妻子。在專業(yè)律師的幫助下，貓王的遺產(chǎn)不斷增值，這其中有相當(dāng)大的一部分來自對貓王商業(yè)形象權(quán)（姓名、肖像、人格面貌）的許可使用獲得的收入。
