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“零距離”洞察消費(fèi)需求,李施德林品牌全升級(jí) 閃耀新亮相

2018-05-31 20:00 8642
李施德在2018年上半年進(jìn)行了漱口水產(chǎn)品全線升級(jí):產(chǎn)品線優(yōu)化配方,著力解決消費(fèi)者所關(guān)注的口氣清新、健康亮白、牙齦護(hù)理等問題;并推出了“冰藍(lán)零度”、“牙齦護(hù)理”、“蛀牙防護(hù)”等三款“零酒精”產(chǎn)品為偏好溫和口感的消費(fèi)者量身定制。

上海2018年5月31日電 /美通社/ -- 伴隨中國(guó)消費(fèi)者生活水平的日益提高,尤其是年輕人群,已經(jīng)把口腔健康,作為品質(zhì)生活非常重要的一分部。與此同時(shí),為貫徹落實(shí)《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》,提高國(guó)民營(yíng)養(yǎng)健康水平,2017年國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃2017-2030》,特別提到“三減三建”專項(xiàng)行動(dòng),即:減鹽、減油、減糖,健康口腔、健康體重、健康骨骼,其中重要一項(xiàng)就是提倡全民“健康口腔”。該計(jì)劃特別強(qiáng)調(diào):口腔健康與全身整體健康密切相連,如心腦血管疾病、糖尿病都一定程度上與口腔感染有關(guān);為了實(shí)現(xiàn)健康中國(guó)2030計(jì)劃,需要積極倡導(dǎo)全民關(guān)注個(gè)人口腔健康問題。

李施德林,作為擁有超過130年歷史的漱口水品類首創(chuàng)者,是中國(guó)以及全球漱口水中的銷量冠軍,并得到了世界各地多個(gè)牙醫(yī)學(xué)會(huì)的專業(yè)認(rèn)證和推崇。李施德林采用特有的植物精油配方,全面滿足消費(fèi)者抑制牙菌斑、解決口腔問題根源的需求,不僅在實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)上的表現(xiàn)十分優(yōu)異,更是得到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。2018年,李施德林更是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng),對(duì)品牌進(jìn)行全線升級(jí),更好地為提升國(guó)人的口腔健康做努力。

準(zhǔn)確洞察消費(fèi)痛點(diǎn),全線產(chǎn)品升級(jí)新亮相

李施德林調(diào)研發(fā)現(xiàn),目前市場(chǎng)上口腔護(hù)理產(chǎn)品的專業(yè)細(xì)分并不完善,消費(fèi)者對(duì)于自身口腔問題的認(rèn)識(shí)也不成熟。雖然大多數(shù)人口氣、牙漬、牙菌斑、牙齒敏感、牙齦出血、齲齒、牙結(jié)石等不同的口腔問題頻發(fā),但在選擇口腔類產(chǎn)品的時(shí)候卻容易陷入困惑,很難輕松并正確地選擇到針對(duì)性功能的產(chǎn)品。同時(shí),越來越多的消費(fèi)者希望能夠得到口感更溫和的漱口水產(chǎn)品使用體驗(yàn)。

李施德林全線產(chǎn)品新亮相
李施德林全線產(chǎn)品新亮相

洞察并滿足消費(fèi)者需求一直是李施德林追求的品牌目標(biāo)。為幫助人們明確口腔護(hù)理意識(shí)、更加精準(zhǔn)地判斷自身訴求并挑選到有針對(duì)性的產(chǎn)品,李施德在2018年上半年進(jìn)行了漱口水產(chǎn)品全線升級(jí):產(chǎn)品線優(yōu)化配方,著力解決消費(fèi)者所關(guān)注的口氣清新、健康亮白、牙齦護(hù)理等問題;整體包裝更具現(xiàn)代設(shè)計(jì)感,產(chǎn)品名稱、瓶身肩標(biāo)等細(xì)節(jié)之處且更加突顯每款產(chǎn)品的獨(dú)特功效,幫助消費(fèi)者樹立正確的口腔健康認(rèn)知;同時(shí)“冰藍(lán)零度”、“牙齦護(hù)理”、“蛀牙防護(hù)”等三款“零酒精”產(chǎn)品為偏好溫和口感的消費(fèi)者量身定制,消除他們對(duì)漱口水酒精含量的顧慮,也是李施德林傾聽消費(fèi)者訴求、重視消費(fèi)者使用體驗(yàn)的直接體現(xiàn)。

需要特別提及的是,2018年李施德林中國(guó)首度上市“牙齦護(hù)理漱口水”,針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者亟待解決的牙齦問題,植萃珍稀元姜精華,經(jīng)突破性科技提煉,給口腔由內(nèi)而外的深層潤(rùn)養(yǎng),激發(fā)無窮修復(fù)力量,直擊牙齦問題根源。

李施德林牙齦護(hù)理漱口水
李施德林牙齦護(hù)理漱口水

針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者需求,零距離貼近市場(chǎng),簡(jiǎn)化供應(yīng)鏈加速創(chuàng)新

近年來,中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)變化更迭的速度不斷加快,這要求品牌作出更加及時(shí)的反應(yīng)。同時(shí),消費(fèi)者對(duì)于品牌選擇的衡量維度也正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。相較于以前一味追求舶來品和進(jìn)口品牌,產(chǎn)品的綜合品質(zhì)、定制化個(gè)性化、品牌價(jià)值和服務(wù)質(zhì)量都成為新一代年輕群體更為看重的考量標(biāo)準(zhǔn)?;谑袌?chǎng)快節(jié)奏的要求,以及消費(fèi)者的認(rèn)知轉(zhuǎn)變,李施德林做了一個(gè)大膽的決定:在中國(guó)內(nèi)地設(shè)立工廠,建立中國(guó)生產(chǎn)基地,從而更好、更快地滿足中國(guó)消費(fèi)者需求。

以本土為核心優(yōu)化供應(yīng)鏈,意味著李施德林對(duì)中國(guó)這一戰(zhàn)略市場(chǎng)的高度重視,優(yōu)勢(shì)也盡顯(1)品牌能夠更好地洞察和貼近中國(guó)消費(fèi)者,以最快的速度將消費(fèi)者訴求融入到創(chuàng)新流程中,真正做到為中國(guó)市場(chǎng)量身打造產(chǎn)品。(2)當(dāng)市場(chǎng)需求發(fā)生任何變化時(shí),供應(yīng)鏈都能第一時(shí)間快速反應(yīng),配合市場(chǎng)策略調(diào)整產(chǎn)品布局。(3)供貨時(shí)間的大大縮短對(duì)于廣大經(jīng)銷商和零售商來說,無疑是利好消息,能夠根據(jù)市場(chǎng)反饋,更有效地調(diào)配物流和管理庫(kù)存。長(zhǎng)期來看,優(yōu)化供應(yīng)鏈的良性循環(huán)最終將會(huì)回饋到消費(fèi)者身上。以電商平臺(tái)為例,近年李施德林與阿里巴巴電商達(dá)成了戰(zhàn)略合作,通過消費(fèi)大數(shù)據(jù)的分析,反向定制不同口感的漱口水新產(chǎn)品,來滿足更為細(xì)分的消費(fèi)者情感及功能訴求。新一代的柔性供應(yīng)鏈為消費(fèi)者和品牌之間建立了良性的溝通渠道。

李施德林健康亮白漱口水
李施德林健康亮白漱口水

呵護(hù)口腔健康,關(guān)愛兒童安全成長(zhǎng)

根據(jù)全球兒童安全組織公布的數(shù)據(jù),全球每天有125個(gè)孩子因誤食誤飲造成不可挽回的傷害,5歲以下為高危年齡組,86.4%的誤食誤飲事件發(fā)生在家中。世界衛(wèi)生組織聲稱,兒童安全瓶蓋是有入冊(cè)記錄的較有效的防止兒童誤食誤飲意外的方式之一。

李施德林專注呵護(hù)口腔健康,同時(shí)也關(guān)愛兒童安全成長(zhǎng),全線產(chǎn)品首次啟用兒童安全蓋,需要雙指擠壓+旋轉(zhuǎn)瓶蓋才能打開,比起直接旋轉(zhuǎn)開蓋的方式更加安全。此外,李施德林在現(xiàn)有肩標(biāo)上再延伸了一個(gè)小標(biāo),詳細(xì)說明兒童安全蓋開蓋方式,引起家長(zhǎng)的注意,針對(duì)兒童意外傷害問題防微杜漸。

作為長(zhǎng)期致力于提升消費(fèi)者的口腔護(hù)理觀念的業(yè)界領(lǐng)導(dǎo)者,此次品牌全線升級(jí)是李施德林這個(gè)國(guó)際品牌順應(yīng)中國(guó)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì),在新消費(fèi)、新零售大環(huán)境下作出的積極回應(yīng),同時(shí)也體現(xiàn)出品牌對(duì)于廣大國(guó)民口腔健康的重視。李施德林希望通過更近距離、更全面貼心的產(chǎn)品和服務(wù),幫助廣大消費(fèi)者養(yǎng)成正確安全的口腔護(hù)理習(xí)慣,共同實(shí)現(xiàn)2030年國(guó)民營(yíng)養(yǎng)計(jì)劃,全民“健康口腔”。

消息來源:李施德林
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