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騰訊社交廣告oCPA助力新東方在線 精準(zhǔn)對話考研學(xué)子

騰訊社交廣告
2018-05-24 10:18 7611
2018年教育市場發(fā)展迅猛,子行業(yè)劃分不斷細化,消費者需求日趨分散,在線教育品牌如何精準(zhǔn)找到屬于自己的優(yōu)質(zhì)生源?騰訊社交廣告oCPA智能投放策略助新東方在線翻倍獲客。

北京2018年5月24日電 /美通社/ -- 近年來教育市場規(guī)模逐步擴大,其中在線教育行業(yè)發(fā)展尤其迅猛,2018年中國在線教育市場規(guī)模有望突破3000億元大關(guān)。如何在聚集千萬人的在線教育市場挖掘細分需求,精準(zhǔn)鎖定潛在優(yōu)質(zhì)生源,成為各在線教育品牌關(guān)心的焦點。

新東方在線推出1元在線課程,鎖定規(guī)模超過200萬人次的考研市場,希望通過投放騰訊社交廣告及oCPA智能投放策略,大范圍觸達意向用戶,吸引其體驗試聽課,并在后期實現(xiàn)試聽課用戶向正價課用戶的轉(zhuǎn)化。

新東方在線為什么采用oCPA?

在線教育行業(yè)投放廣告,常常投入大量人力,但還是難以穩(wěn)定獲客流量和成本。如果有一種投放方式可以幫助我們穩(wěn)定獲客的同時,解放人力資源,我們當(dāng)然樂于嘗試。

-- 新東方在線

? 什么是oCPA?

Optimized CPA(簡稱oCPA),為廣告主提供基于投放目標(biāo)和出價的效果自動優(yōu)化,持續(xù)提高廣告主的廣告投放效率和投入產(chǎn)出比。

當(dāng)廣告主在廣告投放過程中選定特定的優(yōu)化目標(biāo)(例如:移動應(yīng)用的激活,課程的下單等),提供愿意為此投放目標(biāo)而支付的平均價格,并及時、準(zhǔn)確回傳效果數(shù)據(jù)時,騰訊社交廣告將借助轉(zhuǎn)化預(yù)估模型,實時預(yù)估每一次點擊對廣告主的轉(zhuǎn)化價值,自動出價,最終按照點擊扣費;同時,轉(zhuǎn)化預(yù)估模型會根據(jù)廣告主的廣告轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)不斷自動優(yōu)化。

oCPA三大優(yōu)勢
oCPA三大優(yōu)勢

新東方在線如何玩轉(zhuǎn)oCPA?

“我們借助TSA Marketing API打通自有平臺數(shù)據(jù),讓系統(tǒng)動態(tài)學(xué)習(xí)轉(zhuǎn)化用戶的特點,結(jié)合騰訊的社交大數(shù)據(jù),智能出價。要給系統(tǒng)足夠的時間去積累這些數(shù)據(jù),它會以與目標(biāo)價格相符的成本幫助我們獲取最有潛力的用戶?!?/i>

-- 新東方在線

? 打通TSA及廣告主CRM數(shù)據(jù),持續(xù)優(yōu)化廣告定向

oCPA需要獲取足夠的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),才能精準(zhǔn)預(yù)估哪些受眾在看到廣告后最可能發(fā)生轉(zhuǎn)化,因此,及時穩(wěn)定地接入廣告實時轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)是使用oCPA的前提條件。

新東方在線采用Marketing API方案接入oCPA,打通自身CRM系統(tǒng),實現(xiàn)線上線下轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)穩(wěn)定回傳。新東方在線將投放中產(chǎn)生的自有試聽課轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)實時回傳至騰訊社交廣告,為oCPA機器學(xué)習(xí)提供轉(zhuǎn)化樣本。

  • TIPS:廣告主除可采用Marketing API方案進行數(shù)據(jù)接入外,還可通過其他三種方式接入oCPA,開啟智能投放之旅 --
  • 電商廣告主可使用騰訊社交廣告楓頁電商管理平臺制作落地頁進行投放,自動上傳轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù),及時且便捷。
  • 非電商行業(yè)的中小企業(yè)廣告主,可使用騰訊社交廣告投放端提供的H5落地頁自建工具,制作落地頁投放廣告,轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)也會自動回傳。
  • 廣告主還可以通過在落地頁頁面嵌入JS代碼的方式,接入頁面轉(zhuǎn)化行為數(shù)據(jù)。

此外,騰訊社交廣告依托海量社交大數(shù)據(jù),圍繞興趣偏好,打造精細化的教育行業(yè)人群標(biāo)簽體系,幫助新東方在線精準(zhǔn)觸達教育行業(yè)潛在消費人群。

經(jīng)過一段時間的冷啟動,在積累150條轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)后,oCPA開啟智能出價模式。廣告主根據(jù)已轉(zhuǎn)化人群特征,首先在教育標(biāo)簽用戶中應(yīng)用oCPA進行投放測試,后放開標(biāo)簽限制,在騰訊社交廣告數(shù)據(jù)流量中挖掘更多相似用戶,不斷為廣告素材匹配較佳投放人群,并穩(wěn)定擴展流量,降低轉(zhuǎn)化成本。

  • TIPS:騰訊社交廣告同時支持廣告主零門檻使用oCPA進行智能投放。當(dāng)廣告主保證轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)回傳通路及時、穩(wěn)定時,即可直接使用oCPA智能冷啟動,更高效地優(yōu)化廣告投放效果。

? 多流量平臺實現(xiàn)能力復(fù)用,擴大獲客范圍


除在QQ平臺投放廣告,新東方在線還在騰訊視頻及手機QQ瀏覽器等平臺復(fù)用oCPA投放策略,較大規(guī)模覆蓋優(yōu)質(zhì)流量。

新東方在線選擇的三大流量平臺
新東方在線選擇的三大流量平臺

oCPA助新東方在線實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化

“oCPA依托騰訊社交廣告海量的社交數(shù)據(jù)和用戶流量,不僅能夠識別潛在考研人群特點,更能夠幫我們找到他們,講他們感興趣的故事。這是實現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵所在。”

  -- 新東方在線


借助oCPA智能投放策略,新東方在線獲客效率顯著提升,獲客轉(zhuǎn)化量提升6.6倍,試聽課用戶獲取成本下降25%。

新東方在線實現(xiàn)高效獲客
新東方在線實現(xiàn)高效獲客

不止于此,oCPA智能投放策略還支持激活、下單、表單預(yù)約等優(yōu)化目標(biāo)及多樣流量資源,幫助不同細分領(lǐng)域的教育品牌篩選最匹配的目標(biāo)人群,實現(xiàn)長效穩(wěn)定的業(yè)務(wù)增長。

關(guān)于騰訊社交廣告:

騰訊社交廣告(TSA)承載覆蓋10億受眾的微信、QQ、QQ空間等領(lǐng)先社交平臺,及QQ瀏覽器、應(yīng)用寶、騰訊新聞騰訊視頻、天天快報以及第三方應(yīng)用等豐富廣告場景。TSA幫助廣告主實現(xiàn)精準(zhǔn)用戶觸達和多樣用戶互動,助力品牌與商業(yè)目標(biāo)的實現(xiàn)。

更多詳情,歡迎訪問騰訊社交廣告營銷平臺。

消息來源:騰訊社交廣告
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