上海2018年5月18日電 /美通社/ -- 5月11日，由中歐國(guó)際工商學(xué)院眾創(chuàng)平臺(tái)主辦的2018年“創(chuàng)未來(lái)”創(chuàng)業(yè)沙龍?bào)w育產(chǎn)業(yè)的“掘金時(shí)代”專場(chǎng)在上海校區(qū)成功舉辦。本次沙龍邀請(qǐng)了中歐教授、體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者和投資人，與現(xiàn)場(chǎng)一百多位觀眾共話體育產(chǎn)業(yè)的未來(lái)。
中歐國(guó)際工商學(xué)院致力于構(gòu)筑創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新”的浪潮中，學(xué)院成立了中歐眾創(chuàng)平臺(tái)，通過(guò)整合校友資源與全球資源，連接創(chuàng)業(yè)教育、創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)、創(chuàng)業(yè)服務(wù)、創(chuàng)業(yè)孵化和創(chuàng)業(yè)投資，形成創(chuàng)業(yè)閉環(huán)，為校友創(chuàng)業(yè)保駕護(hù)航，助力國(guó)家雙創(chuàng)戰(zhàn)略與經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型。
活動(dòng)上，中歐國(guó)際工商學(xué)院戰(zhàn)略學(xué)副教授張宇就如何抓住體育產(chǎn)業(yè)的掘金時(shí)代發(fā)表了演講。他認(rèn)為，對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)而言，產(chǎn)品是否足夠獨(dú)特，和供應(yīng)商之間的合作能否創(chuàng)造更多的價(jià)值，決定了企業(yè)對(duì)客戶和供應(yīng)商的議價(jià)能力。同時(shí)張宇教授指出，消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，形成獨(dú)有的、難以模仿的企業(yè)能力與資源，才可培養(yǎng)起核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
體育的本質(zhì)是什么？上海毅行創(chuàng)始人靳光學(xué)（中歐EMBA校友）認(rèn)為，“體育”一詞可以拆開(kāi)理解。“體”就是深度體驗(yàn)，而“育”強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)之余需要思考，需對(duì)個(gè)人的心智有所啟發(fā)。所以，“體+育”可以觸碰心靈的成長(zhǎng)。他表示，新體育經(jīng)濟(jì)有四大要素，首先是好玩，其次是要美，第三要有抽離感，重要的是要形成一種教育的升華效果。
近年來(lái)，國(guó)家出臺(tái)各類政策，大力支持健康服務(wù)業(yè)、體育健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了健身業(yè)態(tài)的迅速擴(kuò)張。超級(jí)猩猩聯(lián)合創(chuàng)始人跳跳表示，健身產(chǎn)品服務(wù)的是人。所以，如果要做好健身產(chǎn)品，就要思考人在運(yùn)動(dòng)的時(shí)候，到底什么樣的東西才可以打動(dòng)他們。她認(rèn)為，是對(duì)美好的向往，因?yàn)槊總€(gè)人都希望自己變得更好。
體育產(chǎn)業(yè)的核心是體育IP。靈思云途上海公司總經(jīng)理龐剛表示，一個(gè)有價(jià)值的體育IP需要具備獨(dú)特性、成長(zhǎng)性、網(wǎng)絡(luò)性和參與性這四大特征。而體育營(yíng)銷則是評(píng)估一個(gè)有價(jià)值的體育IP的核心標(biāo)準(zhǔn)。他認(rèn)為，在未來(lái)，體育營(yíng)銷的趨勢(shì)會(huì)表現(xiàn)為體育IP的線上情景打造，以及互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)時(shí)代的新O2O模式。同時(shí)，體育營(yíng)銷模式也會(huì)是多元化的合作，而不只是一個(gè)單獨(dú)的贊助。
目前，體育產(chǎn)業(yè)有哪些風(fēng)口或機(jī)會(huì)？阿里體育投資總經(jīng)理孟月認(rèn)為，短視頻和電競(jìng)是值得關(guān)注的兩大領(lǐng)域。目前頭部體育版權(quán)資本消耗大，短期內(nèi)難以靠用戶付費(fèi)和廣告收入覆蓋版權(quán)成本，但在體育短視頻領(lǐng)域的MCN（Multi-Channel Network，多頻道網(wǎng)絡(luò)）仍存在機(jī)會(huì)，國(guó)外已有成熟的模式可借鑒，像抖音中有很多PGC/UGC內(nèi)容就是來(lái)自體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。
同時(shí)，電競(jìng)已成為年輕用戶的生活方式。《王者榮耀》這類現(xiàn)象級(jí)游戲已經(jīng)徹底改變了中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)的用戶結(jié)構(gòu)。從2016年開(kāi)始，移動(dòng)端電競(jìng)用戶首次超過(guò)PC端電競(jìng)用戶，超過(guò)的用戶數(shù)達(dá)到5000萬(wàn)。孟月強(qiáng)調(diào)，電競(jìng)的產(chǎn)業(yè)鏈非常長(zhǎng)，具有較多的機(jī)會(huì)。目前，90%集中在游戲內(nèi)容這塊，其次是直播平臺(tái)和各類賽事和俱樂(lè)部等。
關(guān)于電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，久意電競(jìng)創(chuàng)始人張軒（中歐創(chuàng)業(yè)營(yíng)第五期學(xué)員）指出，電競(jìng)將會(huì)由幾種方式構(gòu)成：傳統(tǒng)體育的數(shù)字化、電子游戲的體育化、數(shù)字體育教育和培訓(xùn)、電競(jìng)和文化旅游的結(jié)合、電競(jìng)博彩和數(shù)字體育經(jīng)紀(jì)。
體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)將走向何方？曜為資本創(chuàng)始人兼CEO韓大為表示，他看好未來(lái)十年體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因?yàn)槠浔澈笥腥篁?qū)動(dòng)因素：首先，政策紅利。46號(hào)文件的發(fā)布大大推動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)化的進(jìn)程；其次，消費(fèi)升級(jí)。國(guó)民收入的增加，使得整體支出比重從原來(lái)的衣食住行轉(zhuǎn)向健康和精神方面的需求；最后，科技進(jìn)步。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，特別是一些視頻平臺(tái)如騰訊視頻、愛(ài)奇藝和優(yōu)酷等，將給優(yōu)質(zhì)的體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)容帶來(lái)全新的變現(xiàn)渠道。
活動(dòng)最后，本次沙龍?zhí)匮鞒炙蓸?shù)資本創(chuàng)始合伙人蔡猜（中歐創(chuàng)投營(yíng)第二期學(xué)員）和演講嘉賓們進(jìn)行了圓桌討論。
