 |
安徽六安2018年5月6日電 /美通社/ -- 5月5日，“領(lǐng)航·中國絨耀”艾萊依2018秋冬發(fā)布會在“羽絨之都”六安舉行，兩千多名來自全國各地的艾萊依經(jīng)銷商客戶及時尚人士齊聚一堂。這場發(fā)布會以領(lǐng)航者之姿，再次詮釋艾萊依作為中國時尚羽絨服風(fēng)向標(biāo)品牌的地位。
2017年，艾萊依業(yè)績逆市增長，企業(yè)變革與品牌升級成效顯著。此次發(fā)布會，不但發(fā)布了2018年秋冬新品，也對艾萊依的全新品牌戰(zhàn)略進(jìn)行解讀。
女神佟麗婭現(xiàn)身艾萊依發(fā)布會
發(fā)布會從開場階段就別處心裁，以飛機元素契合“領(lǐng)航”主題。采用虛實結(jié)合方式，一群工裝舞者推開大屏幕的機庫大門，艾萊依專機從遠(yuǎn)方慢慢開進(jìn)機庫。當(dāng)機艙大門開啟，佟麗婭的出現(xiàn)掀起了發(fā)布會的高潮，舉手投足間盡顯優(yōu)雅。隨后，模特們紛紛登臺，拉開大秀的序幕。
聯(lián)名合作繼續(xù)詮釋品牌創(chuàng)新基因
艾萊依專機帶著現(xiàn)場觀眾遨游，從埃菲爾鐵塔到“歐洲最美的博物館”奧賽博物館，再到南法普羅旺斯的薰衣草田，最后來到大英博物館。艾萊依與大英博物館的合作是時尚羽絨服品牌與世界上較著名的博物館之一的首次牽手，雙方聯(lián)名系列已經(jīng)在今年巴黎時裝周期間揭開面紗。在這次發(fā)布會上，聯(lián)名系列整體亮相。近年艾萊依與國際IP的合作逐年加碼，推進(jìn)品牌個性化和年輕化，大英博物館是艾萊依最新的跨界合作伙伴之一。
2018秋冬新品中，大英博物館聯(lián)名系列、施華洛世奇合作系列是亮點。前者用不同年代、不同國度的文化、歷史、藝術(shù)元素詮釋時尚羽絨服新美學(xué)，后者用水晶為時尚羽絨服增加視覺創(chuàng)意和設(shè)計感。除了聯(lián)名系列，艾萊依在功能及面料等方面尋求創(chuàng)新突破，極度防寒及超輕羽絨服等產(chǎn)品也依次亮相。
當(dāng)晚，除了佟麗婭身著艾萊依2018年秋冬新品為其傾力站臺。T臺上也出現(xiàn)了超模的身影，包括為巴黎世家等一線大牌走秀的馬慧慧、《愛上超?！芳拒婟嫭摰?。T臺下，搜狐時尚、網(wǎng)易時尚、新浪時尚、瑞麗、時尚cosmo等幾十家媒體到場觀秀，時尚達(dá)人周小晨，網(wǎng)絡(luò)紅人李明源、徐西子等也親臨助陣。
2018多管齊下進(jìn)行戰(zhàn)略落地
SI新形象推動終端門店升級
本次發(fā)布會的另一個重頭戲是2018品牌運營戰(zhàn)略。今年，艾萊依將繼續(xù)打造時尚羽絨服為極致單品，同時深化四季化運營戰(zhàn)略。在運營上，將通過持續(xù)不斷的商品創(chuàng)新、加大品牌建設(shè)投入、商品進(jìn)階、終端形象升級、渠道升級、終端運營及服務(wù)能力建設(shè)、品質(zhì)升級等對上述兩大戰(zhàn)略提供支持。公司總經(jīng)理蔡國清表示：“公司將通過行之有效的方式，自上而下進(jìn)行戰(zhàn)略落地提升終端運營能力，使品牌得到新一輪的跨越式發(fā)展升級”。
機遇總是和挑戰(zhàn)并存，越來越多的品牌涉及羽絨服市場，國外的高端品牌也快速入局，艾萊依如何面對挑戰(zhàn)，鞏固地位？應(yīng)對變化莫測的未來市場，著眼品牌的長遠(yuǎn)發(fā)展，艾萊依一方面將持續(xù)加快品牌開店步伐，同時狠抓產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品贏得市場。與此同時，艾萊依將著力提高零售運營能力，基于此，將在終端渠道分階段推動新SI形象升級及“專店專賣”工程。艾萊依還在加快新零售運營模式，探索線上線下一體化新零售，為“未來店鋪”提供更多想象空間。
回顧艾萊依2017年的發(fā)展，與各地經(jīng)銷商客戶的努力密不可分。本次發(fā)布會還特設(shè)“絨耀之夜·再創(chuàng)輝煌”頒獎儀式，對去年涌現(xiàn)的先進(jìn)代表進(jìn)行嘉獎。合作伙伴們相信2018年艾萊依將會創(chuàng)造更多可能。
