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溫德姆酒店集團眾心歸一,品牌凝聚力再升級

全球酒店業(yè)領(lǐng)導者對旗下12家酒店品牌添加“溫德姆”標識,強化溫德姆獎賞計劃
自北美地區(qū)開始,全球 7,074 家溫德姆酒店將增加新標識
溫德姆酒店集團
2018-04-12 18:43 9518
從 4月11日起,溫德姆酒店集團旗下十二個品牌(包括華美達?、速8酒店?、戴斯酒店?等知名酒店)將增加“溫德姆”標識,作為其品牌名稱后綴。在溫德姆全球大會上,公司向數(shù)千名特許經(jīng)營商公布了這項計劃。

美國拉斯維加斯2018年4月12日電 /美通社/ -- 從4月11日起,溫德姆酒店集團旗下十二個品牌(包括華美達®、速8酒店®、戴斯酒店®等知名酒店)將增加“溫德姆”標識,作為其品牌名稱后綴。在溫德姆全球大會上,公司向數(shù)千名特許經(jīng)營商公布了這項計劃。該計劃旨在統(tǒng)一溫德姆酒店集團旗下的各大經(jīng)濟型中端酒店品牌,是行業(yè)歷史上規(guī)模較大的更名行動之一。

溫德姆酒店集團總裁兼首席執(zhí)行官 Geoff Ballotti
溫德姆酒店集團總裁兼首席執(zhí)行官 Geoff Ballotti

添加“溫德姆”標識的酒店品牌包括華美達®、華美達®安可、速8酒店®、戴斯酒店®、豪生®酒店、Travelodge®、AmericInn®、Baymont®、Dolce®、Dazzler®、Esplendor®和Trademark®,覆蓋全球7,074家酒店。這項行動不僅將溫德姆旗下多元化的酒店品牌實現(xiàn)整合和統(tǒng)一,還將通過更易于識別的“溫德姆”品牌效應(yīng)來增加旗下品牌的知名度,提高潛在客戶入住率。

溫德姆酒店集團大中華區(qū)總裁劉晨軍先生
溫德姆酒店集團大中華區(qū)總裁劉晨軍先生

溫德姆酒店集團行政副總裁兼首席市場營銷官Barry Goldstein表示:“作為中端經(jīng)濟型酒店的專業(yè)經(jīng)營者,溫德姆品牌致力于為賓客提供高性價比的愉悅酒店體驗。這項品牌行動不僅贊揚了我們在中端經(jīng)濟型酒店市場已經(jīng)取得的成就,更將通過專注于質(zhì)量、技術(shù)、銷售和營銷方面的努力,為溫德姆獎賞計劃和我們的品牌帶來革命性的發(fā)展?!?

自4月16日開始,更新版的品牌名稱和標識將出現(xiàn)在溫德姆酒店集團的所有數(shù)字渠道,包括品牌網(wǎng)站、移動平臺和第三方渠道。北美地區(qū)的酒店經(jīng)營者可以從今天起使用這個全新標識執(zhí)行相關(guān)業(yè)務(wù),全球范圍內(nèi)的更新預計在2022年12月完成。

溫德姆環(huán)球公司董事長兼首席執(zhí)行官 Stephen P. Holmes
溫德姆環(huán)球公司董事長兼首席執(zhí)行官 Stephen P. Holmes

添加溫德姆標識的品牌行動代表著溫德姆酒店集團的又一大重要發(fā)展,即成為一家專門的酒店特許經(jīng)營和酒店管理企業(yè) (Wyndham Hotels & Resorts, Inc.),此品牌行動會在本季度后期開始實施。溫德姆酒店集團旗下的蔚景®溫德姆、麥客達®溫德姆、Hawthorn Suites®和爵怡®溫德姆品牌已添加“溫德姆”標識,公司旗下的所有20個酒店品牌都將參與擁有超過5500萬會員的溫德姆獎賞計劃。

品牌整合

溫德姆酒店集團行政副總裁兼首席市場營銷官 Barry Goldstein
溫德姆酒店集團行政副總裁兼首席市場營銷官 Barry Goldstein

溫德姆酒店集團全球品牌高級副總裁 Lisa Checchio 表示:“如今市場上有數(shù)以千計的酒店品牌,客人會在其中選擇他們所信賴的品牌,例如溫德姆,因為“溫德姆”這個品牌就是優(yōu)質(zhì)體驗和出色服務(wù)的保證,所以添加溫德姆標識能夠顯著提高品牌知名度,并鼓勵客人體驗入住。我們集團旗下的酒店方圓10英里范圍內(nèi),分布著美國80%的人口,可以想象一下,每天都會有不計其數(shù)的潛在客戶人群駕車經(jīng)過我們的酒店品牌標識僅在美國境內(nèi)的道路上,我們的酒店品牌標識也有超過5000億次的曝光次數(shù)?!?

溫德姆酒店集團全球品牌高級副總裁
溫德姆酒店集團全球品牌高級副總裁

研究顯示,近45%的消費者更加信賴“背書品牌”,近三成消費者認為這會帶來更優(yōu)質(zhì)的體驗。溫德姆酒店集團已經(jīng)在幾個現(xiàn)有品牌上見證了這一效應(yīng),包括蔚景®溫德姆酒店和麥客達®溫德姆酒店,這兩個品牌都以其優(yōu)選的質(zhì)量在業(yè)界廣受好評。對蔚景®來說,2007年增加“溫德姆酒店”標識增加了品牌知名度;而麥客達®在增加“溫德姆酒店”標識后,其平均每間可售房收入表現(xiàn)相比業(yè)界基準穩(wěn)定增長。

這項添加溫德姆標識的品牌活動增強了溫德姆獎賞計劃的實力,也將繼續(xù)推進溫德姆整個品牌家族的客戶忠誠度。今后,客人可以非常方便地通過“溫德姆酒店集團成員”這一標志來識別參與獎賞計劃的酒店,放心選擇,安心入住。

消息來源:溫德姆酒店集團
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