上海2018年3月13日電 /美通社/ -- 3月7日是一年一度的“女生節(jié)”。當(dāng)天，中國化妝品品牌自然堂自制綜藝“水光浴室”直播迎來高潮迭起的第二季，奇葩之王肖驍、戲精女王金婧、國民弟弟徐浩三大網(wǎng)綜大咖熱情互動(dòng)，玩轉(zhuǎn)浴室情景綜藝，幽默搞笑引爆網(wǎng)絡(luò)，實(shí)力開創(chuàng)美妝直播IP及品牌營銷新高點(diǎn)。
“浴室”直播辯論，大咖齊“開撕”
本次直播，自然堂對(duì)嘉賓陣容進(jìn)行了全面升級(jí)，特別邀請(qǐng)肖驍、金婧、徐浩三位綜藝明星咖帶大家開啟了一場暢敷面膜，深談“少女心”話題的“浴室”狂歡趴。置身粉色空間營造的浪漫氛圍中，大咖們卻是火熱開聊，開啟了一場怎樣才算擁有“少女心”的精彩辯論賽。
熱情激辯上升到實(shí)力“開撕”，大咖們對(duì)自然堂水光面膜進(jìn)行了多項(xiàng)反常規(guī)性能測評(píng)，讓觀眾直觀見證面膜的科學(xué)切口設(shè)計(jì)，輕松易撕，方便肌膚時(shí)刻被寵愛；反重力測試更是將水光面膜的完美服帖展現(xiàn)得淋漓盡致，多方面的細(xì)節(jié)優(yōu)化讓這款超補(bǔ)水的面膜成為“國民爆款”。現(xiàn)場愛情情景劇在綜藝范十足的大咖反串演繹下，趣味勁爆，笑料不斷，現(xiàn)場的氛圍在爆笑內(nèi)容及一波波的豪華直播福利水光面膜贈(zèng)送中推向高潮。
“少女心”話題引爆網(wǎng)絡(luò)，美妝直播IP樹立營銷新高點(diǎn)
自然堂“水光浴室”直播第二季開播吸引了極大的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注，在預(yù)熱階段就收獲了24小時(shí)微博互動(dòng)量破10萬+的驚人影響。而本季的“少女心”主題可謂獲得了各年齡段少女的熱情回應(yīng)，直播當(dāng)日觀看量已超過1662萬+，微博話題閱讀量高達(dá)1.74億+，而在3/8檔的流量高峰期，“自然堂水光浴室”第二季直播更是搶占黃金時(shí)段時(shí)尚美妝榜TOP3的位置。如此突出的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)數(shù)據(jù)直觀地展現(xiàn)了此次自制綜藝直播的極大成功。
直播IP、熱點(diǎn)話題以及明星互動(dòng)三大熱點(diǎn)的結(jié)合是“自然堂水光浴室”第二季成功獲得如此之高網(wǎng)絡(luò)關(guān)注的重要原因。自然堂將搞笑綜藝與產(chǎn)品深度結(jié)合，輕松自然地達(dá)到軟性植入的目的，使受眾自然而然了解和接受水光面膜的產(chǎn)品信息，游戲互動(dòng)和親身示范更直觀可信地展示產(chǎn)品的特性，讓消費(fèi)者可以親眼見證產(chǎn)品的使用效果。從而將大量的線上關(guān)注與互動(dòng)更多地引流到線上及線下店鋪，有效地形成銷售閉環(huán)，將線上營銷更直接地轉(zhuǎn)變?yōu)殇N售數(shù)據(jù)。這種打破傳統(tǒng)常規(guī)將的營銷手法，樹立了品牌創(chuàng)新營銷新高點(diǎn)。
創(chuàng)新商業(yè)模式發(fā)展，營銷更要有新意
隨著本土美妝品牌的開創(chuàng)及國外品牌的不斷涌入，目前中國市場上的面膜品牌已經(jīng)超過400個(gè)。面對(duì)擁有超過130億元發(fā)展?jié)摿Φ闹袊婺な袌?，品牌及產(chǎn)品競爭愈加激烈。面膜不僅僅是產(chǎn)品效果的比拼，在產(chǎn)品細(xì)節(jié)上也是精益求精，富有新意的產(chǎn)品營銷推廣更成功的關(guān)鍵一步。
自然堂作為中國化妝品品牌，已擁有強(qiáng)大的忠實(shí)消費(fèi)群體，而創(chuàng)新營銷手法更是一步步助推品牌及產(chǎn)品成為社交新媒體的話題熱點(diǎn)。接力“自然堂水光浴室”直播第一季的成功，第二季繼續(xù)將新型的綜藝直播和網(wǎng)絡(luò)營銷巧妙結(jié)合，用既是搞笑綜藝也是面膜廣告的創(chuàng)意營銷深深吸引大家的眼球，作為競爭激烈的面膜市場突破口，特立獨(dú)行地在中國市場上開啟創(chuàng)新商業(yè)模式。
作為中國化妝品的領(lǐng)軍品牌，自然堂今后還會(huì)帶來怎樣不凡的創(chuàng)意營銷，相信不僅是業(yè)內(nèi)人士，就連消費(fèi)者也將是十分的期待。
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