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德克士脆皮炸雞最新視頻短片強(qiáng)勢(shì)上線 掀全民吃雞風(fēng)潮

2018-02-13 09:00 11081
近日,德克士為其王牌產(chǎn)品脆皮炸雞量身打造的最新視頻短片強(qiáng)勢(shì)上線,呼吁全民共享脆皮炸雞。短片由泰國(guó)知名導(dǎo)演?Thanonchai Sornsriwichai 執(zhí)導(dǎo),其獨(dú)特的創(chuàng)意角度和幽默搞笑的拍攝風(fēng)格為大家呈現(xiàn)了一個(gè)關(guān)于炸雞的家庭聚餐故事。

上海2018年2月13日電 /美通社/ -- 近日,德克士為其王牌產(chǎn)品脆皮炸雞量身打造的最新視頻短片強(qiáng)勢(shì)上線,呼吁全民共享脆皮炸雞。短片由泰國(guó)知名導(dǎo)演 Thanonchai Sornsriwichai 執(zhí)導(dǎo),其獨(dú)特的創(chuàng)意角度和幽默搞笑的拍攝風(fēng)格為大家呈現(xiàn)了一個(gè)關(guān)于炸雞的家庭聚餐故事。作為德克士的王牌產(chǎn)品,德克士脆皮炸雞精選一只雞身上較好吃的兩塊肉 -- 琵琶腿和腿骨,一桶都是腿,在廣告片出其不意的神轉(zhuǎn)折中,德克士悄然掀起了新一波的全民吃雞風(fēng)潮。

德克士首席市場(chǎng)營(yíng)銷官劉兆堂表示:“為了給觀眾呈現(xiàn)較好的故事效果,此次德克士專門請(qǐng)來(lái)了泰國(guó)知名導(dǎo)演 Thanonchai Sornsriwichai 執(zhí)導(dǎo)本片的拍攝制作。我們?cè)诖汗?jié)期間推出這則短片,旨在希望大家在新春團(tuán)圓的時(shí)刻帶上家人、朋友或愛人一起到德克士分享溫暖美味的脆皮炸雞,希望德克士能夠成為大家溝通、分享快樂的橋梁。”

 

反套路演繹別樣精彩

臨近春節(jié),溫情而又走心的故事情節(jié)歷來(lái)是各大品牌屢試不爽的傳播套路。德克士在這次的視頻短片中將家人聚餐的傳統(tǒng)溫情路線演繹出了別樣的歡樂。

短片中的故事發(fā)生在一個(gè)普通的四世同堂的家庭,在大家都互相謙讓餐桌上唯一一個(gè)雞腿的時(shí)候,作為長(zhǎng)輩的祖母竟然在曾孫滿懷期待的眼神中,自己獨(dú)享了這唯一的美味。這打破了我們腦海中的傳統(tǒng)曾祖母形象。但正是這樣“任性與調(diào)皮”的曾祖母,愈加反襯出美味雞腿的誘惑力,也傳遞了德克士此次短片創(chuàng)意的核心 -- “沒有什么能夠凌駕于美味的雞腿之上?!?/p>

從喪文化到佛系青年再到最近的蛙爸蛙媽,俏皮多變是年輕人的特點(diǎn)。此次德克士短片中的反套路風(fēng)格變化極大地吸引了年輕消費(fèi)者的好奇心與注意力,體現(xiàn)了德克士在同年輕消費(fèi)群體溝通以及保持品牌年輕化上的獨(dú)到之處。而借助營(yíng)造春節(jié)家人團(tuán)聚的場(chǎng)景,還能夠?yàn)榈驴耸课礁嗄觊L(zhǎng)的消費(fèi)群體,鼓勵(lì)他們一起進(jìn)店體驗(yàn)分享美食的快樂。

德克士脆皮炸雞,金黃酥脆鮮嫩多汁
德克士脆皮炸雞,金黃酥脆鮮嫩多汁

德克士力邀泰國(guó)知名導(dǎo)演操刀

從之前刷屏的滴滴《中國(guó)式安全》系列廣告,到感人淚下的臺(tái)灣大眾銀行《夢(mèng)騎士》短片,不難發(fā)現(xiàn) Thanonchai Sornsriwichai 善于用平民化的故事來(lái)取得公眾共鳴,用幽默和人情味來(lái)柔化硬邦邦的商業(yè)信息。

在德克士此次的短片中,一家人在一起吃炸雞的情節(jié)十分樸素平常,但正是這種樸素的內(nèi)核,才能夠引發(fā)絕大多數(shù)人的共情。且神轉(zhuǎn)折情節(jié)之前,一家人互相謙讓雞腿的鋪墊也體現(xiàn)了濃濃的人情味。這正是德克士希望向消費(fèi)者傳遞的品牌溫度。

一桶都是腿
一桶都是腿

這個(gè)春節(jié),德克士滿足消費(fèi)者對(duì)雞腿的熱愛

新年是品牌與用戶情感溝通的關(guān)鍵時(shí)期。德克士在新年之際推出這樣一個(gè)家人團(tuán)聚的短片,與號(hào)召消費(fèi)者們春節(jié)帶上自己的家人一起去德克士吃雞十分的應(yīng)景。

作為德克士的王牌產(chǎn)品,德克士脆皮炸雞精選一只雞身上較好吃的兩塊肉 -- 琵琶腿和腿骨作為脆皮炸雞的原材料,經(jīng)過(guò)高溫烹炸,借助炸雞身上的薄脆外皮,將雞肉中的水分牢牢鎖住,最終做到了金黃、酥脆、鮮嫩、多汁。如此匠心的制作工藝,只為傳遞德克士對(duì)品牌信仰的不懈堅(jiān)持與堅(jiān)守 -- “炸雞,德克士只賣雞身上較好的部位”。

與此同時(shí),德克士新年禮品卡活動(dòng)正在進(jìn)行中。現(xiàn)在進(jìn)入德克士i咔滋小程序,還可以用德克士的禮品卡傳遞對(duì)親朋好友的新年祝福。

德克士i咔滋小程序春節(jié)禮品卡已上市
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消息來(lái)源:德克士
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