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越南“咖啡皇后”登上了福布斯雜志

2017-11-22 15:53 13120
今年恰逢國(guó)際福布斯成立100周年,亞洲福布斯英文版10月刊介紹了一位成就非凡的越南女企業(yè)家 -- 黎皇葉草女士。

深圳2017年11月22日電 /美通社/ -- 今年恰逢國(guó)際福布斯成立100周年,亞洲福布斯英文版10月刊介紹了一位成就非凡的越南女企業(yè)家 -- 黎皇葉草女士。大家對(duì)這位女企業(yè)家可能既熟悉又陌生,在2012年,她的前夫 -- 鄧?yán)柙湎壬驮?jīng)出現(xiàn)在福布斯雜志上,以“咖啡之王”的稱號(hào)著稱。而現(xiàn)在,黎皇葉草女士以最近推出的高端品牌 -- “添愛尊尚”咖啡成為了新一任的“咖啡之王”。

“咖啡皇后”的故事

在福布斯雜志上以“咖啡皇后”(Coffee King’s Queen)為標(biāo)題的文章中,黎皇葉草女士被描述為“最近在越南崛起并備受矚目的“添愛尊尚”咖啡(TNI KING COFFEE)品牌的首席執(zhí)行官”。

TNI Corporation CEO 黎皇葉草女士
TNI Corporation CEO 黎皇葉草女士

“添愛尊尚”咖啡系列產(chǎn)品已遍布全球60多個(gè)國(guó)家,第一年?duì)I業(yè)額就已達(dá)到6000萬美元?!疤韾圩鹕小笨Х鹊墓S位于距離胡志明市64公里的工業(yè)區(qū)內(nèi),2017年4月落成時(shí)就在越南商界轟動(dòng)一時(shí)。

在接受福布斯雜志采訪中,黎皇葉草女士透露了很多中原集團(tuán)成立背后耐人尋味的故事。

黎皇葉草女士和鄧?yán)柙湎壬嘧R(shí)于1994年,當(dāng)時(shí)鄧?yán)柙湎壬€只是個(gè)在越南咖啡之都邦美蜀大學(xué)就讀的大學(xué)生,而在家人的資助下,黎皇葉草女士已經(jīng)開了第一家名為中原的咖啡店。他們于1998年結(jié)婚,并快速地把中原咖啡發(fā)展成為越南第一大咖啡品牌,其中黎皇葉草女士就扮演了公司管理和運(yùn)營(yíng)的角色,與丈夫一起商討公司的發(fā)展策略。

作為國(guó)際市場(chǎng)管理人,黎皇葉草女士在新加坡成立了中原國(guó)際并開設(shè)了連鎖咖啡店,而中原國(guó)際就是“添愛尊尚”咖啡所屬公司 TNI CORPORATION 的前身。

“添愛尊尚”咖啡在越南國(guó)內(nèi)上市之前,黎皇葉草女士先在美國(guó)市場(chǎng)首次推出了“添愛尊尚”咖啡,渴望通過“添愛尊尚”咖啡建立一個(gè)強(qiáng)大而穩(wěn)定的越南品牌。黎皇葉草女士的心愿就是能建立一個(gè)全球認(rèn)可的越南品牌,與世界各大咖啡集團(tuán)并駕齊驅(qū)。

帶領(lǐng)越南企業(yè)走向全球

目前,黎皇葉草女士正運(yùn)營(yíng)著兩個(gè)咖啡工廠,一個(gè)在北江,即生產(chǎn) G7 咖啡的地方,另一個(gè)在平陽,即專門生產(chǎn)“添愛尊尚”咖啡的地方。

中原的成功讓黎皇葉草女士奠定了自己成功事業(yè)的基礎(chǔ),然而,她并不把“添愛尊尚”咖啡與中原集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)作首要的事情。她說:“‘添愛尊尚’咖啡并不會(huì)和中原集團(tuán)競(jìng)爭(zhēng),我會(huì)讓他們一起成功。

TNI Corporation CEO 黎皇葉草女士
TNI Corporation CEO 黎皇葉草女士

福布斯雜志在評(píng)價(jià)越南咖啡行業(yè)潛能時(shí)說到:“多年來,越南是世界上僅次于巴西的第二大咖啡出口國(guó),如今越南的咖啡出口量已經(jīng)占據(jù)全球供應(yīng)量的五分之一。2012年亞洲福布斯雜志采訪了鄧?yán)柙湎壬?,?dāng)時(shí)他已經(jīng)是咖啡出口價(jià)值高達(dá)35億美元的越南咖啡市場(chǎng)領(lǐng)頭羊。盡管后面因?yàn)榭Х仁?,咖啡豆價(jià)格下滑等原因?qū)е略侥鲜袌?chǎng)難以再次達(dá)到這個(gè)出口巔峰。”

越南的食品生產(chǎn)工藝正面臨許多困難,鄧?yán)柙湎壬屠杌嗜~草女士作為越南領(lǐng)先的咖啡生產(chǎn)商,對(duì)如何提升越南咖啡的價(jià)值也憂心忡忡。根據(jù)近五年來的統(tǒng)計(jì)顯示,越南百分之九十五的出口咖啡是咖啡豆,只有百分之五是加工咖啡,這就導(dǎo)致越南的加工咖啡無法與其他國(guó)家的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。典型的案例就是星巴克,星巴克2013年進(jìn)入越南市場(chǎng)時(shí)就推出 Dalat Blend ,是加工過的越南咖啡,一袋250克,價(jià)格為12.5美元,比越南國(guó)內(nèi)的咖啡豆價(jià)格高20倍。

在國(guó)內(nèi)成千上萬的企業(yè)中,有幾家咖啡企業(yè)在咖啡零售行業(yè)中名列前茅,如:中原(旗下有 Legend 連鎖咖啡店),Vinacafe (目前屬于 Masan 集團(tuán))和雀巢咖啡。中原集團(tuán)在2012年就擁有了五個(gè)工廠和40多個(gè)直營(yíng)的連鎖咖啡店,而極少出現(xiàn)在媒體面前的鄧?yán)柙湎壬谝淮尾稍L中表示:要把哲學(xué)與商業(yè)結(jié)合起來,創(chuàng)造一個(gè)新的咖啡品嘗方式。

面對(duì)市場(chǎng)的不斷變化和挑戰(zhàn),黎皇葉草女士下定決心推出一個(gè)高端品牌 -- “添愛尊尚”咖啡(TNI KING COFFEE)。她說:“我非常了解咖啡市場(chǎng),我要帶領(lǐng)越南咖啡行業(yè)向國(guó)際發(fā)展。我要參與發(fā)展越南各地的咖啡種植行業(yè),協(xié)助農(nóng)民種植咖啡豆,并確??Х榷沟馁|(zhì)量,這是我們業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的長(zhǎng)期導(dǎo)向。

近期,她將擔(dān)任越南咖啡協(xié)會(huì)(VICOFA)的副主席。此外,她也曾陪同越南國(guó)家首相和主席出訪日本和俄羅斯。

TNI Corporation CEO 黎皇葉草女士
TNI Corporation CEO 黎皇葉草女士

黎皇葉草女士說:“挑戰(zhàn)能為我?guī)砟芰?,都說成功的男人背后必定有一個(gè)女人,那么,一個(gè)女人是否能只靠自己就獲得成功?我會(huì)試試?!?/p>

消息來源:TNI Corporation
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