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“正合適”的時(shí)尚秋風(fēng)吹進(jìn)北京地鐵 Lily秋冬新款激發(fā)穿搭靈感

Lily 商務(wù)時(shí)裝
2017-10-25 16:40 9012
這個(gè)秋冬季,一大波“正合適”的時(shí)尚之風(fēng)吹來,2017 Lily秋冬新款“藝術(shù)展”在北京持續(xù)演繹“正合適”的商務(wù)著裝理念。

上海2017年10月25日電 /美通社/ -- 這個(gè)秋冬季,一大波“正合適”的時(shí)尚之風(fēng)吹來,2017 Lily秋冬新款“藝術(shù)展”在北京持續(xù)演繹正合適”的商務(wù)著裝理念。即使在辦公室,年輕女性也不想被傳統(tǒng)的職業(yè)裝束縛,但太時(shí)髦和太嚴(yán)肅都不理想。辦公室穿衣法則其實(shí)很簡單,職場女性需要的就是“正合適”。Lily商務(wù)時(shí)裝讓每一位置身于場景中的人都能體驗(yàn)到“正合適”的商務(wù)著裝理念,點(diǎn)亮年輕商務(wù)女性的穿搭靈感。

秋冬向來是各大服裝品牌的宣傳大季,Lily憑借其獨(dú)特的藝術(shù)高度和戶外、包車、樓宇廣告等多樣的宣傳策略,在層出不窮的創(chuàng)意競爭中脫穎而出,始終保持商務(wù)時(shí)裝品牌難以超越的高度。

Lily商務(wù)時(shí)裝“正合適”
Lily商務(wù)時(shí)裝“正合適”

占領(lǐng)中心城市 品牌影響力輻射一線城市

“讓上班的女孩子穿得正合適”是Lily的初心。把穿搭藝術(shù)搬進(jìn)嚴(yán)肅的通勤空間,讓上班路上充滿藝術(shù)氛圍,也是Lily商務(wù)時(shí)裝布局全國一線城市的成功策略之一。

早在2013年,Lily商務(wù)時(shí)裝對上海進(jìn)行首次投放;緊隨其后的是2014年在深圳,廣告投放覆蓋全部商圈;直至2017年,Lily的廣告登陸北京,基本完成全一線城市廣告覆蓋。

此番是Lily商務(wù)時(shí)裝廣告首次進(jìn)駐北京,有著特殊的意義。時(shí)尚圈向來有“一線城市看歐美、二三線城市看一線”之說,而占領(lǐng)中心城市,才能真正引領(lǐng)國內(nèi)市場。北京市場向來是品牌必爭之地,快、準(zhǔn)、狠地布局方式通常是各大品牌的首選。隨著Lily近三年在北京市場的快速發(fā)展,Lily迎來需要進(jìn)行大范圍品牌展示的“正合適”時(shí)機(jī),這既是順應(yīng)市場需求,又是對全國布局通盤考慮后的結(jié)果。在北京加大營銷力度,將推升Lily商務(wù)時(shí)裝在當(dāng)?shù)啬酥琳麄€(gè)北方市場的品牌影響力。

Lily北京地鐵包車創(chuàng)意
Lily北京地鐵包車創(chuàng)意

市場競爭日趨白熱化 廣告策略得到市場檢驗(yàn)

品牌營銷的方式各有千秋,Lily對于營銷模式的探索也未曾停滯。

在Lily深鉆市場需求,深化品牌定位的同時(shí),市場宣傳環(huán)境也正在發(fā)生翻天覆地的變化。電商沖擊、新媒體崛起,消費(fèi)群的觸媒習(xí)慣被逐漸改變和細(xì)分。在此過程中,Lily不斷洞悉消費(fèi)需求,調(diào)整廣告宣傳策略。Lily曾先后探索和嘗試戶外廣告、樓宇、雜志、電影映前、地鐵包車、互聯(lián)網(wǎng)等多種廣告營銷模式,而本季Lily將宣傳重點(diǎn)放在了地鐵,并且收效顯著。

Lily商務(wù)時(shí)裝在現(xiàn)有宣傳策略上也獲得了成功2013年在上海市場上,Lily品牌的第一提及率由廣告前測的第5位上升到投放后的第3位,迅速成為品類排名第一,并在所有商務(wù)女裝品牌的認(rèn)知度中提升幅度較大。目前,Lily商務(wù)時(shí)裝在上海的品牌知名度已經(jīng)穩(wěn)居商務(wù)女裝第一。在深圳市場上,同樣表現(xiàn)出色。

此外,每年在廣告投放之前,lily都會(huì)進(jìn)行品牌健康度調(diào)研,結(jié)合觸媒習(xí)慣對lily消費(fèi)群做精準(zhǔn)化投放。對整體投放結(jié)果數(shù)據(jù)的追蹤和評(píng)估,則是來年廣告投放的重要參考標(biāo)準(zhǔn)。

經(jīng)過對各大商圈的嚴(yán)謹(jǐn)評(píng)估與規(guī)劃,此次北京市場的投放確定為西單、國貿(mào)、東直門、西直門等共計(jì)8個(gè)重要地鐵站點(diǎn)。在這些站點(diǎn),大型裝置藝術(shù)與辦公室元素不期而遇,明黃色與蠟粉色折紙工藝相互交織,上演著一場場跨越時(shí)空的商務(wù)藝術(shù)空間體驗(yàn),詮釋了人與環(huán)境的微妙關(guān)系,在融會(huì)貫通“正合適”的著裝藝術(shù)和職場態(tài)度背后,展現(xiàn)人們在物質(zhì)基礎(chǔ)達(dá)到滿足之后,對精神世界、對藝術(shù)修養(yǎng)的需求,也直擊年輕商務(wù)女性的痛點(diǎn)--著裝審美。

Lily商務(wù)時(shí)裝2017秋冬新品
Lily商務(wù)時(shí)裝2017秋冬新品

解決商務(wù)場合穿搭痛點(diǎn) 傳遞“正合適”的消費(fèi)觀念

基于消費(fèi)者需求和同類商品的調(diào)研,Lily商務(wù)時(shí)裝發(fā)現(xiàn)市場上針對85后年輕女性的服裝基本屬于生活休閑類,而商務(wù)女裝則比較匱乏,如何穿的合適得體成為她們的痛點(diǎn)。

盡管很多品牌為白領(lǐng)女性提供西裝或裙裝,但是過于“嚴(yán)肅”的風(fēng)格讓年輕女性期待更合適自己、更符合商務(wù)場合的商務(wù)裝出現(xiàn)。于是Lily商務(wù)時(shí)裝的堅(jiān)持“以度審美”,穿搭“正合適”的概念,用“力度、女性化、現(xiàn)代、明快”四個(gè)詞解釋了新的商務(wù)時(shí)裝,從消費(fèi)者穿衣的困擾出發(fā),為年輕白領(lǐng)女性提供商務(wù)穿搭的解決方案。

通過多年的渠道鋪陳,加之金秋時(shí)節(jié)Lily藝術(shù)空間恰到好處的展示,成功引發(fā)一線城市女性的共鳴--商務(wù)著裝可以嚴(yán)謹(jǐn)而不乏趣味、商務(wù)環(huán)境與著裝藝術(shù)和諧共生,也將Lily商務(wù)時(shí)裝的時(shí)尚大旗更深入地插在北方大地上。

Lily將解決年輕女性的著裝痛點(diǎn)與自身品牌定位相結(jié)合,獨(dú)創(chuàng)了商務(wù)著裝藝術(shù)空間的廣告概念。在今年冬季的廣告投放黃金時(shí)期,地鐵、戶外、商場、線上廣告相互加持之下,共同傳遞“正合適”的商務(wù)著裝理念。

期間,Lily商務(wù)時(shí)裝用H5互動(dòng)頁面打通線上線下,邀請消費(fèi)者360°全景觀賞商務(wù)藝術(shù)空間,“浸入式”地深度體驗(yàn)本季“職場藝術(shù)”美學(xué)。在微信朋友圈,年輕上班族們正通過分享視頻一睹Lily 2017冬季 “正合適”的最I(lǐng)N時(shí)尚。

10月開始,Lily商務(wù)時(shí)裝秋冬季新品再次以新的藝術(shù)形式與上班族們相遇,Lily包車廣告將在北京地鐵進(jìn)行為期兩周的包車創(chuàng)意。你也許會(huì)在地鐵車廂里看到自己的職場故事,海軍藍(lán)和磚紅的撞色搭配讓地鐵車廂耳目一新,而上班族的每日“日程表”在腳下隨處可見,一列列開往時(shí)尚的地鐵,用色彩的和諧搭配與商務(wù)場景的浸入式傳遞,向通勤一族訴說著Lily商務(wù)時(shí)裝“正合適”的秘密。

消息來源:Lily 商務(wù)時(shí)裝
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關(guān)鍵詞: 廣告/營銷 時(shí)尚 日用品
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