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金投賞:未來獲獎(jiǎng)率或?qū)⒏?含金量再升級(jí)

十年磨一劍 成功在全球建立中國創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)
第十屆金投賞獲獎(jiǎng)榜單隆重揭曉
金投賞
2017-10-23 21:04 4724
10月19日,金投賞頒獎(jiǎng)典禮在上海商城劇院隆重舉行,正式向公眾揭曉本屆獲獎(jiǎng)榜單?,F(xiàn)場(chǎng),近千位傳播行業(yè)大咖歡聚一堂,包括來自國內(nèi)外的知名品牌和營銷機(jī)構(gòu)的獲獎(jiǎng)人士、一流學(xué)者、權(quán)威專家及主流媒體,共同見證金投賞十周年的“榮耀時(shí)刻”。

上海2017年10月23日電 /美通社/ -- 在一個(gè)以創(chuàng)意為生的行業(yè)里,金投賞作為全球第一個(gè)商業(yè)創(chuàng)意獎(jiǎng)自創(chuàng)立之初就備受矚目,2017年,金投賞迎來它最輝煌的第十年。10月19日,金投賞頒獎(jiǎng)典禮在上海商城劇院隆重舉行,正式向公眾揭曉本屆獲獎(jiǎng)榜單?,F(xiàn)場(chǎng),近千位傳播行業(yè)大咖歡聚一堂,包括來自國內(nèi)外的知名品牌和營銷機(jī)構(gòu)的獲獎(jiǎng)人士、一流學(xué)者、權(quán)威專家及主流媒體,共同見證金投賞十周年的“榮耀時(shí)刻”。

本屆金投賞無論在評(píng)審專家的陣容、整體影響力還是參賽作品的質(zhì)量及數(shù)量上都超越以往,可謂筑成了“第一個(gè)十年”完美的里程碑。作為亞洲最有影響力的獎(jiǎng)項(xiàng)之一,今年逾558家公司遞交作品角逐獎(jiǎng)項(xiàng),但與之形成鮮明對(duì)比的是:今年金投賞金獎(jiǎng)率再創(chuàng)新低。繼去年2.5%這一較低點(diǎn)的基礎(chǔ)上,今年的金獎(jiǎng)率已降至2%以下,金投賞含金量再升級(jí)。通過十年的打磨和經(jīng)營,金投賞已成為亞洲規(guī)模較大的獎(jiǎng)項(xiàng),也是在全球最有影響力的中國本土獎(jiǎng)項(xiàng)。十年磨一劍,金投賞終于成功在全球范圍內(nèi)探索并建立中國創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)。

作為金投賞十周年重要的慶典,今年的頒獎(jiǎng)典禮亦有重大調(diào)整,頒獎(jiǎng)嘉賓數(shù)量的減少以及嘉賓發(fā)言的取消讓所有人的目光更聚焦于金投賞的獲獎(jiǎng)作品上。本屆金投賞萬眾期待,共計(jì)有558家公司遞交3117件參賽作品參與論劍,作品中營銷創(chuàng)意占86.8%,共贏得7個(gè)全場(chǎng)大獎(jiǎng)和58個(gè)金獎(jiǎng);產(chǎn)品創(chuàng)意占13.2%,共贏得1個(gè)全場(chǎng)大獎(jiǎng)和3個(gè)金獎(jiǎng),所有獎(jiǎng)項(xiàng)在頒獎(jiǎng)典禮上揭曉,震撼全場(chǎng)。榜單囊括從品牌傳播、媒介代理、影視制作到創(chuàng)意整合、品牌傳播、社會(huì)化營銷等多個(gè)創(chuàng)意與傳播維度。在今天所頒發(fā)的所有金獎(jiǎng)和全場(chǎng)大獎(jiǎng)中,品牌主2個(gè),代理公司37個(gè)(其中國際公司共贏得24個(gè),1個(gè)大獎(jiǎng),本土公司贏得10個(gè),2個(gè)大獎(jiǎng)),媒體公司17個(gè)(其中數(shù)字媒體占到14個(gè)),制作公司8個(gè)(其中影視5個(gè),平面3個(gè)),海外類1個(gè),產(chǎn)品創(chuàng)意4個(gè)。最終,勝加廣告、有門互動(dòng)、鳳凰網(wǎng)、世紀(jì)鯤鵬、赤馬廣告、網(wǎng)易云音樂、北京摩拜科技有限公司、電通國華(臺(tái)北)摘得全場(chǎng)大獎(jiǎng)。寶潔、百勝中國、百事、寶馬、阿里巴巴、華為、WPP、華揚(yáng)聯(lián)眾、觀池、生龍活虎國際制作、騰訊、分眾傳媒集團(tuán)、傳立媒體、意凌·安索帕、奧美,斬獲年度大獎(jiǎng)。

本屆金獎(jiǎng)率降至2%以下,獲獎(jiǎng)難度再升級(jí)

2017年,金投賞終于邁向第十年。本屆金投賞評(píng)選在評(píng)審專家陣容、整體影響力、參賽作品的質(zhì)量及數(shù)量上都達(dá)到空前規(guī)模。值得一提的是,今年金獎(jiǎng)率的數(shù)值降至2%以下,在去年2.5%的較低點(diǎn)上,再創(chuàng)新低,跌至1.9%。今年僅產(chǎn)生61個(gè)金獎(jiǎng),比去年的79個(gè)金獎(jiǎng)下降了22.78%。金獎(jiǎng)率在短短幾年之內(nèi)從6.4%的較高值一路下滑,這也證明了金投賞組委會(huì)希望通過稀缺性來不斷增強(qiáng)獎(jiǎng)項(xiàng)的含金量。

與史上較低金獎(jiǎng)率形成對(duì)比的是,本屆參賽作品的數(shù)量再創(chuàng)新高。本屆金投賞共有558家公司遞交了3117件作品角逐獎(jiǎng)項(xiàng),參賽公司數(shù)量和作品數(shù)量分別比去年增長了24.8%和3.5%。同時(shí),今年的作品評(píng)選也得到了第三方計(jì)票合作伙伴普華永道的支持,確保了金投賞在評(píng)審流程上公正、公開、透明,增強(qiáng)獎(jiǎng)項(xiàng)的權(quán)威性。

第十屆總評(píng)審陣容再升級(jí),八組評(píng)審共約140位,比去年增長25%。來自全球的79位權(quán)威評(píng)審匯聚上海參與到了終審環(huán)節(jié),他們均為來自國內(nèi)外領(lǐng)軍傳播機(jī)構(gòu)組織和企業(yè)品牌的專家大拿。組委會(huì)首次使用了在線評(píng)審系統(tǒng)來輔助各界評(píng)審專家更好地評(píng)選優(yōu)秀作品。

比肩戛納,金投賞揭開中國創(chuàng)意新紀(jì)元

在全球化的道路上,金投賞正在努力地越走越遠(yuǎn),比如在海外金投賞的品牌廣告標(biāo)語上就有所體現(xiàn)。海外Facebook和YouTube上的品牌廣告標(biāo)語是“Chinese Creativity Beyond Success In China!”中國創(chuàng)意不止成功在中國,盡管金投賞現(xiàn)階段的創(chuàng)意作品還是以中國為絕對(duì)的主導(dǎo)和重心,但組委會(huì)也正積極地推動(dòng)金投賞走向世界,期待將中國的品牌和創(chuàng)意風(fēng)格席卷全球。

反觀戛納創(chuàng)意節(jié),它每年都在法國戛納舉行,但其作品中只有約4%是來自法國本地,所以在全球化的道路上,它沒有刻意地強(qiáng)調(diào)自己國家的創(chuàng)意風(fēng)格和標(biāo)準(zhǔn),并沒有地域的限定。

其實(shí),歸根結(jié)底,每一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)背后都有它的歷史和文化,以及評(píng)審標(biāo)準(zhǔn),尤其是國際獎(jiǎng)項(xiàng);其背后毋庸置疑有其國家的創(chuàng)意風(fēng)格的基因。所以,中國,需要獨(dú)特的中國創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)。而金投賞非常高興能夠成為這條道路上的開創(chuàng)者。如果將飲食文化作為隱喻,戛納創(chuàng)意節(jié)比作西餐,那么它的標(biāo)準(zhǔn)是西餐的標(biāo)準(zhǔn);而金投賞就像中餐,會(huì)堅(jiān)持用中餐的標(biāo)準(zhǔn)去走國際化道路。組委會(huì)相信:如果自己是做中餐的,卻跑去別人的國家和地區(qū)學(xué)做西餐,那不僅會(huì)失去自己的特色,而且永遠(yuǎn)只能做追隨者。反之,如果金投賞堅(jiān)持中餐的標(biāo)準(zhǔn)走到全球,那么金投賞將會(huì)是這個(gè)領(lǐng)域的開創(chuàng)者。在全球化的道路上,全世界不同國家的中餐好壞的標(biāo)準(zhǔn),掌握在自己的手中。

十年輝煌,今朝再續(xù)華章

在這個(gè)以創(chuàng)意為生的行業(yè)里,我們從不缺乏領(lǐng)路人,而卻鮮有同路者。從2008年在上海默默無聞的誕生,到如今發(fā)展成為亞洲最有影響力的國際創(chuàng)意節(jié),金投賞和中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)共同走過十年的光景,金投賞的成功離不開許多國內(nèi)外優(yōu)秀創(chuàng)意人的支持。2017年,恰逢金投賞成立十周年之際,頒獎(jiǎng)典禮之后的壓軸晚宴無疑是國內(nèi)外優(yōu)秀創(chuàng)意人相聚在一起的盛大狂歡。來自國內(nèi)外近200位金投賞的重要伙伴、歷屆大賽的評(píng)審、志愿者出席了此次晚宴?!皯浲魨槑V歲月,看今朝揮斥方遒?!蓖硌缟希娙瞬毮磕?,用心聆聽,共同回望攜手走來的精彩時(shí)光,并一齊探討了中國創(chuàng)意未來的發(fā)展趨勢(shì)與戰(zhàn)略方向。

第十一屆金投賞將會(huì)有不少令人眼前一亮的創(chuàng)新和真誠的改變。2018年金投賞峰會(huì)的合作伙伴也向我們揭開其神秘的面紗。2018年的金投賞峰會(huì)將52家合作伙伴減少至48家,組委會(huì)旨在通過減少數(shù)量來提高質(zhì)量。

同時(shí),通過對(duì)往屆金投賞數(shù)據(jù)上的總結(jié),組委會(huì)發(fā)現(xiàn),合作伙伴從原先專注線下嘉賓體驗(yàn)慢慢轉(zhuǎn)為更注重來自線上的在線直播和轉(zhuǎn)播的傳播力;更注重單位時(shí)間的內(nèi)容質(zhì)量;更注重完整版視頻之外的短視頻傳播,應(yīng)此趨勢(shì),組委會(huì)決定將45分鐘的時(shí)間縮短至40分鐘,這項(xiàng)舉措意在對(duì)合作伙伴在論壇節(jié)奏的把握提出更高的要求,也能夠更快速地抓住線下線上用戶的興趣點(diǎn)。2018年金投賞將增強(qiáng)創(chuàng)意節(jié)期間線下和線上的互動(dòng)參與體驗(yàn),讓更多人共襄這場(chǎng)創(chuàng)意的盛宴。為了促進(jìn)金投賞峰會(huì)和獎(jiǎng)項(xiàng)的關(guān)聯(lián)與整合,組委會(huì)鼓勵(lì)所有峰會(huì)合作伙伴的內(nèi)容能夠激發(fā)受眾靈感,鼓勵(lì)業(yè)界并來推動(dòng)中國商業(yè)創(chuàng)意的進(jìn)步,而非是一味的商業(yè)信息的傳達(dá)。此外,組委會(huì)將會(huì)在第十一屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)設(shè)立官方候補(bǔ)席位,以此來保證每年10月的峰會(huì)內(nèi)容的精彩呈現(xiàn)。

十年陪伴,十年亦是金投賞新生的起點(diǎn)。今年金投賞的圓滿結(jié)束為金投賞“第一個(gè)第十年”畫下圓滿的句號(hào),同時(shí)也開啟金投賞下一個(gè)更輝煌的十年。正值金投賞十周年收官,第十一屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)也宣布定檔,于2018年10月15至18日(共四天)舉行。

完整榜單請(qǐng)至金投賞官網(wǎng)查看:http://www.roifestival.com/

消息來源:金投賞
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