北京2017年10月16日電 /美通社/ -- 赴日旅行，是近年來許多國人在節(jié)假日的選擇，許多日本零售商已嗅到商機(jī)，每逢中國訪日高峰期，都會(huì)推出針對(duì)這些旅客的促銷，甚至聘用大量中國導(dǎo)購來幫助銷售。今年國慶黃金周更是玩出新花樣：和中國原創(chuàng)、且擁有巨大粉絲基數(shù)的卡通形象 -- 樂元素消消樂萌萌團(tuán)®攜手進(jìn)行一系列體現(xiàn)創(chuàng)新生活方式如時(shí)尚走秀、Party、穿搭教學(xué)、定制精品旅游等活動(dòng)。活動(dòng)話題截止至今在微博社交話題上擁有超過1300萬次互動(dòng)，且有效提升了合作方LUMINE的銷售業(yè)績和平均客單價(jià)，消消樂萌萌團(tuán)®以本土IP為起點(diǎn)，憑借精致的內(nèi)容和粉絲力，不但贏得了中外時(shí)尚達(dá)人的高度關(guān)注，也證實(shí)了本土IP的品牌附加值、獲得海內(nèi)外行業(yè)的美譽(yù)度，為中國原創(chuàng)走向亞洲時(shí)尚風(fēng)潮前沿豎立了重要的里程碑。
萌萌團(tuán)空降新宿 IP主題滲透購物場(chǎng)景
“買買買”一直是國人出游的重要主題之一。今年，日本新宿周邊的較大商圈LUMINE和消消樂萌萌團(tuán)®達(dá)成合作，黃金周期間的新宿鬧區(qū)布滿了消消樂萌萌團(tuán)®的身影，LUMINE新宿店（LUMINE1/LUMINE2/LUMINE est）三店還貼上了由消消樂萌萌團(tuán)®演繹的“歡度國慶”中文海報(bào)，并準(zhǔn)備貼心的中文指引，讓國人游客驚呼倍感親切，紛紛和國民IP消消樂®中的小動(dòng)物互動(dòng)合影，積極參與商場(chǎng)的消費(fèi)滿額兌換消消樂萌萌團(tuán)®玩偶活動(dòng)。
據(jù)本次合作LUMINE方負(fù)責(zé)人介紹，本次黃金周起截至10月6日，和消消樂萌萌團(tuán)®合作的LUMINE新宿店的銷售額與去年同期相比提升9個(gè)百分點(diǎn)，顧客單價(jià)提升約1萬日元。布置在退稅服務(wù)柜臺(tái)的消消樂萌萌團(tuán)®時(shí)尚生活品，不僅吸引了中國游客，在亞洲其他國家地區(qū)的家庭型游客中也頗具人氣，在逛街過程中主動(dòng)問詢?nèi)绾潍@取消消樂萌萌團(tuán)®的更多信息。
與此同期，'Anipop Club x GirlsAward Fashion Party’也在時(shí)尚地標(biāo)LUMINE 0舉行，吸引超過150名中日時(shí)尚博主、美妝博主參與。派對(duì)特別邀請(qǐng)到目前尚未入駐日本市場(chǎng)的眉妝教主benefit貝玲妃美妝品牌在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立快閃店，到場(chǎng)粉絲與博主們第一時(shí)間免費(fèi)體驗(yàn)到眉妝教主貝玲妃的第一款I(lǐng)P主題妝容 -- 么么蜜糖心動(dòng)妝。
創(chuàng)意體驗(yàn)本地文化萌萌團(tuán)之旅不走尋常路
今年黃金周期間，消消樂萌萌團(tuán)®攜手Vision集團(tuán)與WILLER集團(tuán)，推出時(shí)尚京都游路線 -- 卡通形象結(jié)合全日本僅3臺(tái)的WILLER Restaurant Bus的獨(dú)特模式，刷新了旅游達(dá)人新認(rèn)知；另外為了提升旅客體驗(yàn)，本次旅程更全程提供NINJA WiFi和ili手?jǐn)y翻譯器，及時(shí)解決了旅客使用網(wǎng)絡(luò)和運(yùn)用日語溝通的痛點(diǎn)。在日本，WILLER是較大的公路運(yùn)輸集團(tuán)，它首創(chuàng)了WILLER Restaurant Bus是旅游模式，一推出即超受好評(píng)，預(yù)訂一位難求，這種“高級(jí)移動(dòng)餐車＋名廚＋當(dāng)季當(dāng)?shù)剌^佳食材”的游覽方式，還給了游客體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕臋C(jī)會(huì)。今年獨(dú)一無二的消消樂萌萌團(tuán)®主題WILLER Restaurant Bus，更是WILLER集團(tuán)第一次在京都設(shè)置旅行線路，全車由消消樂萌萌團(tuán)®裝飾，甚至還有定制卡通小食提供。在丹后赤松號(hào)、丹后黑松號(hào)的行程里，萌萌團(tuán)元素隨處可見，更有撩妹高手愛逗蛙突然現(xiàn)身，為游人的京都之旅增添萌趣。
此次消消樂萌萌團(tuán)®發(fā)起的深度體驗(yàn)京都之旅，也受到了當(dāng)?shù)卣髿g迎。京都副知事城福健陽、WILLER集團(tuán)負(fù)責(zé)人村瀨茂高、Vision集團(tuán)負(fù)責(zé)人佐野健一都出席了“消消樂萌萌團(tuán)®好色之旅”發(fā)布會(huì)，國民IP消消樂萌萌團(tuán)®與京都IP同臺(tái)互動(dòng)，讓雙方在文化交流中更近了一步。
嘗新中外聯(lián)動(dòng)卡通出海新路徑
此次樂元素消消樂萌萌團(tuán)®在日聯(lián)合打造的系列娛樂活動(dòng)，以充滿日本元素和特點(diǎn)的合作，進(jìn)一步點(diǎn)燃了消消樂萌萌團(tuán)®海外粉絲的熱情。同時(shí)，消消樂萌萌團(tuán)®在國內(nèi)社交媒體掀起話題，也將充滿色彩的生活態(tài)度傳達(dá)至國內(nèi)，這些都給國內(nèi)卡通IP運(yùn)營提供了一個(gè)新的思路，即在更成熟的市場(chǎng)孵化卡通IP，在未來甚至能反哺中國市場(chǎng)。
中國有屬于自己的國民游戲，更需要有屬于自己的卡通形象。消消樂萌萌團(tuán)®這些積極靈動(dòng)的形象不僅僅是對(duì)國民生活的陪伴，更可以化身為美好的精神寄托，讓文化深度融入生活，讓國民形象升級(jí)為國民認(rèn)知，深度展現(xiàn)國民個(gè)性，激發(fā)對(duì)快樂的追求與渴望。
