北京2017年8月31日電 /美通社/ -- 今年暑期對(duì)于中國電影市場(chǎng)意義非凡，《戰(zhàn)狼2》鯨吞票房創(chuàng)多項(xiàng)記錄，多數(shù)影片淪為綠葉，但有一部影片依靠差異化“有幸”成了個(gè)例：動(dòng)畫電影《十萬個(gè)冷笑話2》上映不到兩周票房1.21億元，新晉“國產(chǎn)動(dòng)畫電影億元俱樂部”。而這也是IP來源方奧飛娛樂今年第二部過億的動(dòng)畫電影作品，同時(shí)為持續(xù)低迷國產(chǎn)動(dòng)畫電影市場(chǎng)注入了一針強(qiáng)心劑。
作為國內(nèi)動(dòng)漫二次元的龍頭企業(yè)，奧飛在兒童IP領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)明顯，但在成人向動(dòng)畫方面則是在積極探索。但從手握數(shù)以萬計(jì)的IP規(guī)模來看，奧飛的開發(fā)節(jié)奏仍被業(yè)內(nèi)評(píng)論“有點(diǎn)慢”。對(duì)此，奧飛方面表示，打造內(nèi)容精品需要一定的培育周期，公司正在積極聯(lián)合上下游的龍頭企業(yè)共同開發(fā)，以輕資產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)合作等方式撬動(dòng)更大的市場(chǎng)資金與資源。
分析：口碑比票房多賣幾千萬更有價(jià)值 開創(chuàng)國內(nèi)喜劇動(dòng)畫電影類型片先河
“比起2015年前作《十萬個(gè)冷笑話》1.2億的票房，目前《十冷2》的票房超過前作，在當(dāng)下的環(huán)境中，應(yīng)該說在市場(chǎng)的預(yù)期之中?！币患覙I(yè)內(nèi)知名的發(fā)行公司負(fù)責(zé)人李然表示。
李然說，當(dāng)年《十冷1》有特定的背景，比如市場(chǎng)同類二次元IP類型影片比較稀缺、動(dòng)畫番劇熱度正在巔峰、檔期也不錯(cuò)，現(xiàn)在這些條件已經(jīng)不具備了。電影票房市場(chǎng)本來就詭譎莫測(cè)的，正如大家誰都沒料到戰(zhàn)狼票房會(huì)這么爆炸，其他一些動(dòng)畫電影都是來去匆匆無人知曉。
今年7、8兩月共有9部國產(chǎn)動(dòng)畫電影登陸院線，但多數(shù)電影反響一般。分析指出，國產(chǎn)動(dòng)畫電影仍在打造IP培育市場(chǎng)影響力的階段，9部新片里《大護(hù)法》和《十萬個(gè)冷笑話2》豆瓣評(píng)分都超過7.5分，對(duì)于小眾口碑片而言，這或許比票房多賣幾千萬更有價(jià)值。
更為關(guān)鍵的是，《十冷》開創(chuàng)了國內(nèi)喜劇動(dòng)畫電影類型片先河的作品，對(duì)國產(chǎn)動(dòng)畫電影來說或許更有借鑒意義，能探索出一條更容易復(fù)制的路徑。
從生意的角度看，《十冷2》仍是一筆相當(dāng)劃算的生意 -- 1800萬的制作成本在動(dòng)畫電影領(lǐng)域并不算高，超1.2億的票房，新媒體版權(quán)收入、授權(quán)收入等，小米、三只松鼠、歡樂斗地主等廣告植入，不僅承包了笑點(diǎn)，更承擔(dān)起影片很大一部分的制作成本。
重要的是，以往《十冷》的影響力大多在粉絲和二次元世界之中，而此次通過大銀幕院線的方式讓全國更多的人了解了奧飛旗下“十萬個(gè)冷笑話”這個(gè)IP，未來可以做更多的泛娛樂整合開發(fā)。
“開發(fā)節(jié)奏慢”引外界關(guān)注 影劇游多元探索積累經(jīng)驗(yàn)
作為奧飛的頭部IP之一，“十冷”開發(fā)的一舉一動(dòng)都受到外界的關(guān)注，而且本身自帶的流量創(chuàng)造收益較為輕松。但對(duì)于擁有全齡段數(shù)以萬計(jì)IP的奧飛來說，市場(chǎng)更為關(guān)注其他IP的開發(fā)情況。
奧飛方面以IP為核心提供流量入口，圍繞泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行導(dǎo)流提供變現(xiàn)出口，影游劇漫多元變現(xiàn)。K12 領(lǐng)域公司已經(jīng)形成以“超級(jí)飛俠”、“喜洋洋與灰太狼”等6大核心IP為切入點(diǎn)的精品IP矩陣，并成功實(shí)現(xiàn)從精品IP到全產(chǎn)業(yè)鏈變現(xiàn)的生態(tài)運(yùn)作。今年初的定位于合家歡大電影的《大衛(wèi)貝肯之倒霉特工熊》票房1.26億元；奧飛旗下《鎮(zhèn)魂街》改編的真人劇目前正在優(yōu)酷獨(dú)播中，目前點(diǎn)擊量已突破14億，另一部網(wǎng)劇《三生三世桃花緣》躋身同檔期網(wǎng)絡(luò)劇前十位。
事實(shí)上，除了制作周期長外，這些內(nèi)容作品更面臨精品產(chǎn)出率不確定的風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)此，奧飛方面則是通過布局文化產(chǎn)業(yè)核心領(lǐng)域，形成了單個(gè)IP以多元內(nèi)容開發(fā)，進(jìn)行多圈層粉絲積累的模式，通過市場(chǎng)化檢驗(yàn)與甄選機(jī)制提升投資決策能力，提高精品產(chǎn)出率。例如“十冷”、“鎮(zhèn)魂街”等都進(jìn)行了漫畫、動(dòng)畫、影視、游戲等多元開發(fā)。
二次元IP運(yùn)營在國內(nèi)來說仍處于摸索階段，由于受眾較小，沒有明星參與或者本身不具有話題性，很少出現(xiàn)超級(jí)爆款，也很容易被觀眾忽略，所以企業(yè)的態(tài)度還是較為謹(jǐn)慎，一線企業(yè)也紛紛通過影視化方式讓這些IP面向更大范圍的受眾。
奧飛相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，通過在電影、網(wǎng)絡(luò)劇、游戲等多元產(chǎn)業(yè)上的探索，公司進(jìn)一步積累了IP在泛娛樂產(chǎn)業(yè)多元變現(xiàn)的經(jīng)驗(yàn)，資源整合、項(xiàng)目運(yùn)作、作品產(chǎn)出逐漸進(jìn)入常規(guī)化運(yùn)作，在未來的作品上更能貼合市場(chǎng)口味、把握開發(fā)節(jié)奏。
開放聯(lián)合上下游龍頭公司 奧飛加速IP開發(fā)變現(xiàn)節(jié)奏
打造IP、內(nèi)容精品，近年來奧飛持續(xù)在動(dòng)漫泛娛樂領(lǐng)域布局，在取得一系列成績(jī)的同時(shí)，也不能忽略背后面臨的風(fēng)險(xiǎn)：業(yè)績(jī)面臨一定的波動(dòng)，更需要長期、持續(xù)的投入，這也令公司承受了一定的資金壓力。
奧飛公布的半年報(bào)顯示，主業(yè)玩具業(yè)務(wù)上半年?duì)I收仍保持穩(wěn)定增長，影視業(yè)務(wù)營收同比下降40%，主要原因在于去年同期爆款產(chǎn)品《美人魚》和《荒野獵人》導(dǎo)致的基數(shù)較大。值得注意的是，《十冷2》、《鎮(zhèn)魂街》等新項(xiàng)目的收益并未體現(xiàn)在上半年的業(yè)績(jī)中。
奧飛表示，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)具有獨(dú)特的行業(yè)特性，大家都在追求打造頭部的IP作品。同時(shí)，奧飛不是把一個(gè)IP簡(jiǎn)單粗暴地變現(xiàn)，而是全方位的綜合提升IP的價(jià)值以獲取長久穩(wěn)定的收益。接下來，公司將秉持更為開放的態(tài)度，與上下游企業(yè)合作開發(fā)旗下的IP資源。
可以看到的是，與以往單獨(dú)開發(fā)不同，最近的幾部作品，奧飛聯(lián)合了萬達(dá)、騰訊、優(yōu)酷等一批行業(yè)大咖聯(lián)合開發(fā)，不僅降低了投入風(fēng)險(xiǎn)，而且以更低的成本、更高的效率顯著提升了IP價(jià)值。
打造內(nèi)容精品不僅需要優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)，還需要大量的創(chuàng)意、策劃、發(fā)行等行業(yè)資源。奧飛通過以輕資產(chǎn)、產(chǎn)業(yè)合作等方式，能夠撬動(dòng)更大的市場(chǎng)資金與資源，加快IP開發(fā)節(jié)奏。
