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美味健康一“口”兩得 雀巢“優(yōu)脆”全新上市

雀巢(中國(guó))有限公司
2017-08-24 10:00 8572
今天,雀巢全新推出了一款高端威化餅干 -- 雀巢“優(yōu)脆”,它的上市使消費(fèi)者可以沒(méi)有“愧疚感”地開(kāi)心享受既美味又健康的零食。

北京2017年8月24日電 /美通社/ -- 喜歡零食的美味卻又擔(dān)心不太健康?現(xiàn)在,這個(gè)小糾結(jié)可以得到完美解決。今天,雀巢全新推出了一款高端威化餅干 -- 雀巢“優(yōu)脆”,它的上市使消費(fèi)者可以沒(méi)有“愧疚感”地開(kāi)心享受既美味又健康的零食。

雀巢優(yōu)脆是一款無(wú)涂層威化餅干,是目前市場(chǎng)同類產(chǎn)品中比較少有的采用多種谷物精致而成的產(chǎn)品。威化的夾心層更是精選了真海苔、真紫薯、真芝士等真材實(shí)料,為消費(fèi)者提供多種健康營(yíng)養(yǎng)的選擇。

“美味健康,一口兩得。雀巢優(yōu)脆滿足消費(fèi)者同時(shí)追求健康和美味的‘小貪心’。我們相信消費(fèi)者在忙碌的工作生活中亦能夠輕松掌控節(jié)奏,睿智擁有更美味、更健康的零食之選?!比赋泊笾腥A區(qū)糖果業(yè)務(wù)副總裁吳黎暉女士表示。

健康、美味,優(yōu)脆引領(lǐng)餅干消費(fèi)新趨勢(shì)

目前,糖果餅干市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)激烈,創(chuàng)新已經(jīng)成為品類發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力。追隨整體食品行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),糖果餅干市場(chǎng)也呈現(xiàn)出多元化、高端化、健康化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。全球知名市場(chǎng)調(diào)查研究公司AC尼爾森調(diào)查表明,目前,無(wú)涂層威化產(chǎn)品的市場(chǎng)表現(xiàn)十分強(qiáng)勁。2017年7月AC尼爾森發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示:無(wú)涂層威化的銷售額環(huán)比增長(zhǎng)31%。

面對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的變化,雀巢基于幾十年來(lái)在威化餅干產(chǎn)品上的領(lǐng)先經(jīng)驗(yàn),敏銳地意識(shí)到了威化品類在健康創(chuàng)新方面的空白和市場(chǎng)需求之間的巨大差距,通過(guò)深刻洞察消費(fèi)者在健康和高端方面的需要,雀巢創(chuàng)新性地研發(fā)了美味健康的新產(chǎn)品 -- 雀巢優(yōu)脆麥谷威化餅干。

雀巢“優(yōu)脆”全新上市-真海苔
雀巢“優(yōu)脆”全新上市-真海苔

 

雀巢“優(yōu)脆”全新上市-真紫薯
雀巢“優(yōu)脆”全新上市-真紫薯

 

雀巢“優(yōu)脆”全新上市-真芝士
雀巢“優(yōu)脆”全新上市-真芝士

多種谷物、真材夾心,優(yōu)脆點(diǎn)亮健康零食新概念

雀巢優(yōu)脆的基礎(chǔ)配料是多種谷物,堅(jiān)持采用真材實(shí)料,是目前市場(chǎng)同類產(chǎn)品中少有的由多種谷物精制而成的威化餅干。其中的大麥?zhǔn)钦檫x于生長(zhǎng)在長(zhǎng)江流域的秋播品種,營(yíng)養(yǎng)豐富;小麥?zhǔn)蔷x自東三省肥沃黑土種植出的壯苗小麥,口感充實(shí);蕎麥則于青藏高原嚴(yán)寒地帶種植,帶來(lái)不一樣的谷物享受;燕麥選擇的是種植于陰山南北的燕麥,干濕得宜,顆顆飽滿。

不止如此,優(yōu)脆提供的三種口味的夾心更是經(jīng)過(guò)了精挑細(xì)選。海苔夾心選用江蘇沿海灘涂的新條斑海苔,味道咸香,回味無(wú)窮;紫薯夾心則選用了安徽明光當(dāng)之無(wú)愧的紫薯王,口感軟糯,香味綿長(zhǎng);芝士夾心是由歐洲大牧場(chǎng)牛奶精心壓制而成,保留精華,香味醇厚。

同時(shí),雀巢為鼓勵(lì)給消費(fèi)者的健康生活方式提供量化參考,在產(chǎn)品的包裝上標(biāo)注了“每日能量攝入指南”(GDA, Guideline Daily Amount)。消費(fèi)者通過(guò)閱讀“每日能量攝入指南”標(biāo)志中的信息,就可以輕松了解每份產(chǎn)品所含能量值占《中國(guó)居民膳食指南》推薦的每日所需攝入能量的百分比。而每份雀巢優(yōu)脆的GDA僅為4%,這就意味著吃下每份優(yōu)脆所產(chǎn)生的能量?jī)H占中國(guó)膳食指南所建議的每日所需能量總攝入的4%,減少零食帶來(lái)的愧疚感。

無(wú)論哪種口味,咔嚓一口,都能帶來(lái)全新的味蕾體驗(yàn),讓現(xiàn)代人充分享受零食帶來(lái)的愉悅心情。讓每一口從里到外,都是滿滿的美味、多重的營(yíng)養(yǎng)和健康。從此健康與美味不用再取舍,雙重享受,一次滿足。

電商和社交融合發(fā)力,雀巢珍視與消費(fèi)者多渠道互動(dòng)

雀巢優(yōu)脆作為第一次與消費(fèi)者見(jiàn)面的全新品牌,上市活動(dòng)以“電商+社交”為核心理念,用廣泛傳播又輕松觸達(dá)的溝通方式,充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者參與新品牌互動(dòng)活動(dòng)的積極性。

8月24日,雀巢優(yōu)脆在京東超市率先上市;9月4日,產(chǎn)品將在天貓平臺(tái)全面鋪開(kāi)。不僅在電商平臺(tái)內(nèi)利用新技術(shù)開(kāi)創(chuàng)與消費(fèi)者互動(dòng)的新玩法,還有大眾點(diǎn)評(píng)線上、線下的聯(lián)動(dòng)體驗(yàn),H5、直播等多平臺(tái)、多形式的互動(dòng)方式,讓消費(fèi)者在了解新品牌的同時(shí),也優(yōu)先體驗(yàn)到新產(chǎn)品。

“注重天然和健康的高端威化產(chǎn)品會(huì)在中國(guó)很有前景?!?雀巢大中華區(qū)糖果業(yè)務(wù)副總裁吳黎暉女士表示,雀巢優(yōu)脆的上市只是個(gè)開(kāi)始,雀巢大中華區(qū)糖果業(yè)務(wù)將會(huì)繼續(xù)深度了解消費(fèi)者需求,不斷地用好味道、更健康、多互動(dòng)的產(chǎn)品帶給大家更多的新體驗(yàn);為快樂(lè)的生活、更好的自己注入更多力量。

雀巢優(yōu)脆上市活動(dòng)期間,預(yù)計(jì)將邀請(qǐng)超過(guò)20萬(wàn)的真實(shí)消費(fèi)者,切實(shí)體驗(yàn)到全新的雀巢優(yōu)脆產(chǎn)品。

消息來(lái)源:雀巢(中國(guó))有限公司
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