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群邑在全球范圍內(nèi)推出廣告可見度標(biāo)準(zhǔn)，獲聯(lián)合利華、金寶湯、切遲-杜威、殼牌、賽百味和沃爾沃等廣告主大力支持
首批參與推動(dòng)更高廣告可見度的媒體和技術(shù)合作伙伴包括Hulu、Spotify、Teads、comScore、DoubleVerify、Integral Ad Science和Moat
各方合作伙伴將共同研究社交與信息流視頻廣告的效果指標(biāo)
紐約2017年8月18日電 /美通社/ -- WPP旗下媒體投資管理集團(tuán)群邑(GroupM)今天宣布在全球范圍內(nèi)推出廣告可見度標(biāo)準(zhǔn)，以更好地指導(dǎo)數(shù)字廣告投放。廣告可見度是衡量一個(gè)數(shù)字廣告被看到的機(jī)會(huì)的指標(biāo)。自2014年起，群邑便開始使用衡量數(shù)字廣告可見度的較高標(biāo)準(zhǔn)，加強(qiáng)行業(yè)誠(chéng)信，讓廣告主獲得更有效且更值得信賴的媒體資源。群邑在衡量標(biāo)準(zhǔn)、數(shù)字供應(yīng)鏈誠(chéng)信、品牌安全、以及個(gè)性化的、媒介驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷等重要領(lǐng)域都是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，這為旗下代理公司服務(wù)的眾多客戶創(chuàng)造了價(jià)值。
眾多核心客戶包括聯(lián)合利華(Unilever)、金寶湯 (Campbell Soup Company)、切遲-杜威(Church & Dwight)、殼牌(Shell)、賽百味(Subway)和沃爾沃汽車(Volvo Cars)等都對(duì)群邑呼吁和實(shí)施數(shù)字廣告領(lǐng)域更高廣告可見度衡量標(biāo)準(zhǔn)的舉措表示支持。其中，自2014年群邑于美國(guó)首度推出廣告可見度標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，聯(lián)合利華便與群邑展開了合作。
聯(lián)合利華首席營(yíng)銷官兼?zhèn)鞑ス倩?威德(Keith Weed)表示：“聯(lián)合利華和群邑在推動(dòng)廣告可見度和透明度方面一直處于領(lǐng)導(dǎo)地位。我們支持群邑對(duì)這一領(lǐng)域的持續(xù)評(píng)估，以反映消費(fèi)者行為和可用廣告格式的變化，并確保媒體完全盡責(zé)與被驗(yàn)證?！?/p>
同時(shí)，該可見度標(biāo)準(zhǔn)獲得了媒體和技術(shù)合作伙伴的支持，包括Hulu、Spotify、Teads、comScore、DoubleVerify、Integral Ad Science)和Moat等。群邑正在全球范圍內(nèi)與所有的數(shù)字媒體合作伙伴就廣告可見度衡量和新全球標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施展開積極溝通。
廣告可見度的衡量包括廣告在瀏覽器或應(yīng)用程序中的可見面積（像素百分比）以及該面積的可見時(shí)長(zhǎng)（按秒計(jì)算）。全球性廣告驗(yàn)證提供商認(rèn)為，多達(dá)50%的數(shù)字廣告不可見，這對(duì)于廣告客戶而言意味著很高的責(zé)任風(fēng)險(xiǎn)。
迄今為止，美國(guó)市場(chǎng)對(duì)廣告可見度的關(guān)注度較高。2014年，群邑宣布了按照廣告可見度的媒介購(gòu)買標(biāo)準(zhǔn)。標(biāo)準(zhǔn)要求展示廣告必須100%像素展示在瀏覽器可視區(qū)域（時(shí)長(zhǎng)不限），視頻廣告必須全部（100％）展示在可視區(qū)域，用戶主動(dòng)發(fā)起，播放時(shí)長(zhǎng)不低于50%，且有聲播放。當(dāng)時(shí)美國(guó)市場(chǎng)只有18%的視頻廣告曝光符合群邑的標(biāo)準(zhǔn)；到2016年年中，55%的廣告曝光達(dá)到了標(biāo)準(zhǔn)。
此外，群邑還公布了社交媒體和信息流環(huán)境下的視頻廣告效果衡量標(biāo)準(zhǔn)的革新及后續(xù)研究計(jì)劃。一則廣告必須100%被看見是群邑針對(duì)所有廣告形式衡量標(biāo)準(zhǔn)的最基本要求。鑒于移動(dòng)和社交信息流環(huán)境下的用戶行為（他們時(shí)?？焖倩瑒?dòng)而看不到廣告），群邑已相應(yīng)提高標(biāo)準(zhǔn)，要求展示廣告經(jīng)過(guò)可視屏幕的時(shí)間必須達(dá)到一秒。
群邑及其客戶與合作伙伴將持續(xù)研究社交和信息流視頻的效果，與DoubleVerify、Moat和IAS合作衡量Facebook、YouTube、Pinterest和Snapchat上的100多個(gè)數(shù)據(jù)點(diǎn)，以確定哪些因素對(duì)于評(píng)估這些社交平臺(tái)和移動(dòng)環(huán)境中的不同廣告格式最有意義。這項(xiàng)分析將成為未來(lái)社交和信息流視頻廣告時(shí)長(zhǎng)標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)建的基礎(chǔ)。
群邑全球品牌安全執(zhí)行副總裁約翰-蒙哥馬利(John Montgomery)說(shuō)：“我們致力于在每個(gè)市場(chǎng)都為客戶提供絕對(duì)優(yōu)質(zhì)的數(shù)字媒體資源。通過(guò)與客戶以及領(lǐng)先媒體與技術(shù)合作伙伴合作，我們可以幫助打造更出色的數(shù)字市場(chǎng)，正如我們?cè)诿绹?guó)所達(dá)到的成果那樣。在全球范圍內(nèi)運(yùn)行統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)是我們一直以來(lái)的目標(biāo)。在與合作伙伴進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的溝通之后，現(xiàn)在正是我們推進(jìn)更嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)的大好時(shí)機(jī)，這些標(biāo)準(zhǔn)考慮到了社交和移動(dòng)平臺(tái)以及用戶行為的發(fā)展演變?！?/p>
切遲-杜威首席營(yíng)銷官布麗塔-博姆哈德(Britta Bomhard)稱：“我們?nèi)χС秩阂氐呐e措，以確保我們與采用這些全新廣告可見度標(biāo)準(zhǔn)的媒體伙伴合作。”
殼牌全球關(guān)系部負(fù)責(zé)人克里斯-哈耶克(Chris Hayek)說(shuō)：“我們對(duì)群邑為較大化我們品牌的廣告可見度和曝光所做出的努力表示贊許?！?/p>
賽百味美國(guó)媒介服務(wù)總監(jiān)梅麗莎-薩頓(Melissa Sutton)則表示：“賽百味總部專注于對(duì)代表我們的特許經(jīng)營(yíng)商花費(fèi)的每一美元進(jìn)行衡量并負(fù)責(zé)。與群邑和競(jìng)立(MediaCom)的合作幫助我們發(fā)展了數(shù)字媒體測(cè)試與學(xué)習(xí)方法，以及在衡量方法上的持續(xù)創(chuàng)新和論證?！?/p>
Hulu廣告銷售部高級(jí)副總裁彼得-納萊(Peter Naylor)表示：“任何能為營(yíng)銷人推動(dòng)行業(yè)誠(chéng)信和更優(yōu)結(jié)果的努力，我們都會(huì)全力支持。群邑更高的廣告可見度標(biāo)準(zhǔn)使整個(gè)行業(yè)向前邁出了一大步?！?/p>
Spotify廣告銷售部全球負(fù)責(zé)人布萊恩-貝內(nèi)迪克(Brian Benedik)說(shuō)道：“創(chuàng)建廣告可見度高標(biāo)準(zhǔn)，并確保它們被應(yīng)用到優(yōu)質(zhì)廣告環(huán)境極其重要。我們很自豪能與群邑等行業(yè)主要參與者共同推動(dòng)這項(xiàng)行動(dòng)?！?/p>
Teads全球總裁吉姆-戴利(Jim Daily)表示：“廣告可見度是Teads所有產(chǎn)品與技術(shù)的核心。我們專注于幫助業(yè)內(nèi)頂尖媒體規(guī)?；梢姷摹⒂脩粲押玫囊曨l廣告資源。我們很高興能夠與群邑一起，通過(guò)推出全新廣告可見度標(biāo)準(zhǔn)為行業(yè)帶來(lái)更高的誠(chéng)信度?！?/p>
comScore高級(jí)副總裁亞倫-費(fèi)特斯(Aaron Fetters)稱：“業(yè)界一直為制定廣告可見度標(biāo)準(zhǔn)而努力，協(xié)力為數(shù)字和電視媒體創(chuàng)造公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。這些更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)將幫助營(yíng)銷人員合理評(píng)估每個(gè)屏幕的相對(duì)價(jià)值以及廣告的展示環(huán)境。只有這樣，媒體購(gòu)買公司才能打造真正具有成本效益的廣告，并執(zhí)行有影響力的跨媒體戰(zhàn)略。群邑的努力及其對(duì)打破衡量孤島為所有相關(guān)各方‘做大蛋糕’的持續(xù)聚焦值得稱道。”
DoubleVerify首席運(yùn)營(yíng)官馬特-麥克勞克林(Matt McLaughlin)表示：“DoubleVerify非常認(rèn)同群邑持續(xù)通過(guò)廣告可見度等媒體驗(yàn)證標(biāo)準(zhǔn)提升行業(yè)質(zhì)量的努力。我們與群邑緊密合作，客戶可以從衡量到行動(dòng)再到投放都緊跟群邑標(biāo)準(zhǔn)。DoubleVerify平臺(tái)為客戶精簡(jiǎn)流程，實(shí)現(xiàn)更高的效率與績(jī)效?！?/p>
Integral Ad Science首席執(zhí)行官斯科特-諾爾(Scott Knoll)說(shuō)：“我們行業(yè)必須通力合作，應(yīng)對(duì)當(dāng)前關(guān)于透明度的挑戰(zhàn)，特別是廣告可見度。這正是IAS支持群邑推行全新廣告可見度標(biāo)準(zhǔn)的原因所在，采取積極措施確保廣告能被看到，并更可能以有意義的方式影響消費(fèi)者?！?/p>
甲骨文數(shù)據(jù)云高級(jí)副總裁兼Moat聯(lián)合創(chuàng)始人喬納-古德哈特(Jonah Goodhart)稱：“我們很榮幸從一開始就提供符合群邑標(biāo)準(zhǔn)的、可靠的獨(dú)立衡量，也很榮幸能夠繼續(xù)與群邑合作，努力為全球客戶提供更好的服務(wù)。多年來(lái)，Moat和群邑的合作已為諸多品牌提供了新層次的消費(fèi)者洞察。在推進(jìn)這些對(duì)各品牌至關(guān)重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)方面，我們也將繼續(xù)努力。”
群邑亞太區(qū)首席媒介投資官Nick Binns表示：“消費(fèi)者的媒介消費(fèi)和購(gòu)買方式都變得更加數(shù)字化，這要求數(shù)字廣告更成熟，建立能夠支持媒介策劃和購(gòu)買的主要標(biāo)準(zhǔn)的需求變得更加迫切。確保數(shù)字廣告有被看到的機(jī)會(huì)，廣告可見度的衡量非常重要。在與亞太區(qū)數(shù)字媒體伙伴的合作中，效果衡量和廣告可見度將是重中之重。”
群邑簡(jiǎn)介
群邑是全球頂尖的媒體投資管理集團(tuán)，是業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的傳立、尚揚(yáng)、競(jìng)立、邁勢(shì)等媒介代理公司，以及專注于受眾購(gòu)買的媒體技術(shù)公司邑策的母公司，群邑的根本宗旨是較大限度地提升旗下媒介代理公司的綜合實(shí)力，以母公司和協(xié)作者的角色，增強(qiáng)其包括媒介購(gòu)買、內(nèi)容創(chuàng)作、體育行銷、數(shù)字媒體、財(cái)務(wù)及專業(yè)媒介工具開發(fā)等業(yè)務(wù)能力上的表現(xiàn)，始終致力于為客戶及其他利益相關(guān)者打造市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。群邑是WPP集團(tuán)的一員，并與WPP的數(shù)據(jù)投資管理集團(tuán)凱度展開日益密切的合作。群邑與凱度在WPP集團(tuán)的營(yíng)收中占50%左右的份額。
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