理性驅(qū)動(dòng)的中國(guó)精神 2017（第十屆）中國(guó)化妝品大會(huì)圓滿落幕

北京2017年7月24日電 /美通社/ -- 21~23日，由品觀網(wǎng)（hzpgc.com）主辦，環(huán)亞集團(tuán)美膚寶總冠名的2017（第十屆）中國(guó)化妝品大會(huì)在北京圓滿落幕。

本次大會(huì)以“理性驅(qū)動(dòng)的中國(guó)精神”為主題，以一場(chǎng)思想交鋒的大會(huì)為主線，分別設(shè)立投融資峰會(huì)、彩妝趨勢(shì)論壇、研發(fā)趨勢(shì)論壇，全方位展現(xiàn)中國(guó)化妝品行業(yè)真實(shí)發(fā)展現(xiàn)狀。本屆中國(guó)化妝品大會(huì)通過高質(zhì)量的話題、高素質(zhì)的跨界演講嘉賓和重量級(jí)的行業(yè)領(lǐng)袖，為全行業(yè)描繪出一幅真實(shí)的市場(chǎng)藍(lán)圖。

2017（第十屆）中國(guó)化妝品大會(huì)

十年沉淀，十年積攢。中國(guó)化妝品大會(huì)被贊譽(yù)為中國(guó)化妝品行業(yè)的“達(dá)沃斯論壇”，如今已走過十年光華。3天時(shí)間，超40位業(yè)內(nèi)外大咖、1800多位行業(yè)精英，跨界跨國(guó)，只為赴一場(chǎng)思想碰撞的盛宴。

本次邀請(qǐng)的重量級(jí)演講嘉賓包括環(huán)亞集團(tuán)董事長(zhǎng)&美膚寶品牌創(chuàng)始人胡興國(guó)、著名學(xué)者于丹、嬌蘭佳人集團(tuán)董事長(zhǎng)蔡汝青、拉芳家化股份有限公司董事長(zhǎng)吳桂謙、上美集團(tuán)CEO呂義雄、立白集團(tuán)董事&新高姿兼澳希亞集團(tuán)董事長(zhǎng)陳丹霞、天貓美妝洗護(hù)總經(jīng)理古邁、北京寶潔有限公司總裁劉一謙、歐萊雅(中國(guó))阿瑪尼美妝&植村秀&歐瓏總經(jīng)理Yann ANDREA安彥、青島金王董事長(zhǎng)陳索斌、四川金甲蟲董事長(zhǎng)劉船高、創(chuàng)新工場(chǎng)投資合伙人張鷹、IFSCC前主席Jadir Nunes等。

為了全面展示行業(yè)現(xiàn)狀，助力行業(yè)的規(guī)范化運(yùn)營(yíng)和資本化運(yùn)作，品觀網(wǎng)歷經(jīng)數(shù)月，經(jīng)多方數(shù)據(jù)研究整合，聯(lián)合棋盤資本傾力發(fā)布《中國(guó)化妝品資本十年白皮書》，這是中國(guó)化妝品行業(yè)史上第一本、也是最深度詳盡的一本資本白皮書，涵蓋2007年至2017年近400件投融資&并購(gòu)案例。為幫助零售商完成升級(jí)創(chuàng)新，品觀網(wǎng)同時(shí)聯(lián)手瑪麗黛佳、Winsight@OIB，發(fā)布中國(guó)首個(gè)《彩妝購(gòu)物者的視覺行為研究報(bào)告》。這兩份重量級(jí)報(bào)告，將推動(dòng)行業(yè)革新落地，用真實(shí)的數(shù)據(jù)加速行業(yè)的發(fā)展進(jìn)步。

2017（第十屆）中國(guó)化妝品大會(huì)

資本回歸理性，化妝品產(chǎn)業(yè)潛力十足

7月21日下午，第三屆中國(guó)化妝品投融資峰會(huì)圓滿召開，以“冷錢：狂熱退去 理性重燃”為主題，來自棋盤資本、創(chuàng)新工場(chǎng)、達(dá)晨創(chuàng)投、美妝小鎮(zhèn)化妝品產(chǎn)業(yè)基金以及磐締資本的代表上臺(tái)演講，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，本次峰會(huì)到場(chǎng)投資機(jī)構(gòu)超過400家。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)，今年上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額達(dá)172369億元，化妝品零售總額1203億元，去年同期相比，零售情況大有好轉(zhuǎn)。在投融資峰會(huì)的前一天，青島金王宣布完成并購(gòu)全國(guó)8家化妝品渠道商，8家總注冊(cè)資金近1.5億元。會(huì)場(chǎng)上，金王董事長(zhǎng)陳索斌表示，將以產(chǎn)業(yè)重塑+聯(lián)邦制合伙定義顏值經(jīng)濟(jì)模式，打造“中國(guó)顏值產(chǎn)業(yè)全渠道服務(wù)平臺(tái)”。

擁有80億資金管理權(quán)的創(chuàng)新工場(chǎng)同樣看好化妝品產(chǎn)業(yè)，雖然之前在化妝品領(lǐng)域的還沒有投資案例，但從現(xiàn)在開始，創(chuàng)新工場(chǎng)合伙人張鷹將與這個(gè)行業(yè)并肩書寫濃墨重彩的一筆。

在“內(nèi)容至上”的今天，傳統(tǒng)品牌的地位岌岌可危，達(dá)晨創(chuàng)投董事總經(jīng)理高洪慶認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)能力，是化妝品小眾品牌逆襲的唯一道路。

今年投資腳步放緩，“冷錢”讓資本更加理性看待整個(gè)行業(yè)。近幾年，中國(guó)的企業(yè)開始收購(gòu)海外品牌，海外品牌也被引入到中國(guó)市場(chǎng)。妍麗創(chuàng)始人周冠倫表示，在妍麗系統(tǒng)內(nèi)，進(jìn)口品牌月銷增幅從沒有低于過20%，外國(guó)品牌在國(guó)內(nèi)機(jī)會(huì)很多。亞緹企業(yè)董事長(zhǎng)劉曉坤進(jìn)一步補(bǔ)充，企業(yè)要根據(jù)自身需求收購(gòu)?fù)鈬?guó)品牌，通過團(tuán)隊(duì)努力，把中等規(guī)模的品牌打造成知名品牌，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。

理性重燃的中國(guó)精神，敬畏而遠(yuǎn)行

7月22日，作為主辦方，品觀網(wǎng)董事長(zhǎng)鄧敏以《岡仁波齊》為引入點(diǎn)，拉開本次大會(huì)主論壇的序幕。理性、中國(guó)精神構(gòu)成本次大會(huì)的重要主題。鄧敏介紹，2000年，自己是以一個(gè)記者的身份踏入化妝品行業(yè)，從記者的視角感知了不同的地區(qū)和不同的人對(duì)化妝品生意的理解。2007年，創(chuàng)刊《化妝品觀察》，一路走來又是十年。這場(chǎng)十年的“朝圣之路”，是內(nèi)外一致的敬畏之行。

中國(guó)精神是什么？千百年傳承的優(yōu)良傳統(tǒng)，串聯(lián)起整行業(yè)的上下運(yùn)作。

前三年，在環(huán)亞集團(tuán)董事長(zhǎng)&美膚寶品牌創(chuàng)始人胡興國(guó)的帶領(lǐng)下，中國(guó)的化妝品企業(yè)興起了研發(fā)熱潮。在對(duì)本次大會(huì)主題的理解上，胡興國(guó)坦言，讓中國(guó)化妝品品牌成為世界名牌，讓中國(guó)化妝品行業(yè)崛起，就應(yīng)踐行勤學(xué)苦干、真誠(chéng)守信、持之以恒的中國(guó)精神。”

中國(guó)品牌要做國(guó)際化，首先要做好國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，做精細(xì)做深。在實(shí)體渠道面臨分流的困惑下，如何進(jìn)行突圍？嬌蘭佳人集團(tuán)董事長(zhǎng)蔡汝青用重建全新的、更合理的生產(chǎn)關(guān)系，鏗鏘有力回答了這一問題。

化妝品企業(yè)的上市，表明行業(yè)在資本市場(chǎng)獲得認(rèn)可。對(duì)于企業(yè)來說，上市不是終點(diǎn)，而是更具有挑戰(zhàn)性的起點(diǎn)。拉芳家化董事長(zhǎng)吳桂謙首次公開出現(xiàn)在行業(yè)會(huì)議，以“未來很美，還需謙恭而行”為主題，分享了拉芳家化從從“不想上”到“全力以赴”的心路歷程。他引出“清代名臣曾國(guó)藩有‘不食全魚’的典故，直指痛點(diǎn)，拋出廠家與商家是利益共同體，相互留有足夠的空間和利潤(rùn)，行業(yè)才能健康發(fā)展的觀點(diǎn)。

將國(guó)外品牌引進(jìn)中國(guó)，立白集團(tuán)董事&澳希亞兼高姿董事長(zhǎng)陳丹霞擁有絕對(duì)發(fā)言權(quán)，她指出，中國(guó)企業(yè)的全球化路徑大致可分為三段式發(fā)展：第一階段，分而治之，歷經(jīng)本土耕耘后中國(guó)企業(yè)走出國(guó)門收購(gòu)國(guó)外企業(yè)后的首要選擇；第二階段，反向升級(jí)，企業(yè)從資源、品牌、核心技術(shù)上進(jìn)行獲?。坏谌A段，強(qiáng)勢(shì)起步，利用人口紅利和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的節(jié)奏等中國(guó)動(dòng)力杠桿，讓企業(yè)撬動(dòng)全球資源得到進(jìn)一步發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)渠道崛起，品牌在線上線下渠道需共同發(fā)力。天貓美妝總經(jīng)理古邁預(yù)測(cè)，電商渠道在品牌中占比18%，未來，這個(gè)數(shù)字在美妝領(lǐng)域可能提高到40%，過去兩年，電商平均增速超過50%。以社交場(chǎng)景為切入，天貓美妝已成為品牌商角力年輕消費(fèi)者領(lǐng)域的重要“戰(zhàn)場(chǎng)”。

目前，化妝品行業(yè)已經(jīng)被數(shù)字化的進(jìn)程所改寫與顛覆，消費(fèi)者對(duì)理性和感性的衡量以及認(rèn)知也在變化，這改變了品牌、消費(fèi)者和產(chǎn)品之間的關(guān)系。法國(guó)BETC品牌戰(zhàn)略管理公司創(chuàng)始人Christophe提出“消費(fèi)者的新實(shí)用主義”，他認(rèn)為消費(fèi)者對(duì)化妝品在理性和非理性方面的追求沒有改變，從理性的層面來看，消費(fèi)者需要更高效的產(chǎn)品；從非理性的層面來看，消費(fèi)者需要獲得更多使用商品的愉悅感。

值得一提的是，90后作為消費(fèi)主力軍，聯(lián)合利華北亞區(qū)個(gè)人護(hù)理品類副總裁馬文通過深入研究這一群體，發(fā)掘出品牌和零售商在未來要擁抱的6大趨勢(shì)：1、產(chǎn)品定制，表達(dá)自我；2、高顏值，日韓風(fēng)；3、高品質(zhì)；4、品牌、渠道和終端要提供相連、互動(dòng)的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)；5、植萃、健康、綠色；6、品牌和企業(yè)的要有社會(huì)使命感。

“新美研計(jì)劃”啟動(dòng)，研發(fā)角力紅海市場(chǎng)

行業(yè)發(fā)展終離不開新產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)新，這需要時(shí)間去關(guān)注、去傾注用心。7月23日，在由諾斯貝爾和伽藍(lán)集團(tuán)贊助的中國(guó)化妝品大會(huì)·研發(fā)趨勢(shì)論壇上，品觀網(wǎng)正式啟動(dòng)“新美研計(jì)劃”。通過內(nèi)容建立交流平臺(tái)，凝聚中國(guó)化妝品行業(yè)產(chǎn)品研發(fā)各方面的體系。

創(chuàng)新作為一種系統(tǒng)，分為封閉式、合作式和開放式。全球較大、較權(quán)威的化妝品化學(xué)師合作組織IFSCC前主席Jadir Nunes在會(huì)上指出，如果一個(gè)公司要建立創(chuàng)新體系，需要從“調(diào)查分析”、“方案”、“目標(biāo)”、“線路圖”、“創(chuàng)新計(jì)劃”五個(gè)方面加速創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展。

其實(shí)，創(chuàng)新點(diǎn)不一定來自國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，北京工商大學(xué)中國(guó)化妝品研究中心董銀卯教授認(rèn)為不同民族、不同種族都有自己的訴求，根據(jù)這些訴求，可以找到很多創(chuàng)新點(diǎn)。美國(guó)、日本、韓國(guó)等國(guó)家本土化妝品品牌占有率在70%以上，而中國(guó)本土化妝品品牌占有率則只有22%。對(duì)于中國(guó)品牌的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)來說，從22%的占有率提升到70%存在很大空間。

對(duì)于企業(yè)來說，創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)發(fā)展戰(zhàn)略的核心和生命線。北京寶潔有限公司總裁劉一謙認(rèn)為，創(chuàng)新不單指研究產(chǎn)品，還包括3個(gè)基本點(diǎn)：1、消費(fèi)者是老板；2、品牌就是對(duì)消費(fèi)者的承諾；3、研發(fā)要讓消費(fèi)者滿意，創(chuàng)造價(jià)值。而創(chuàng)造價(jià)值可以圍繞用戶體驗(yàn)、市場(chǎng)實(shí)驗(yàn)、產(chǎn)品故事、研發(fā)實(shí)力和品類拓展。

需要注意的是，創(chuàng)新并非喊口號(hào)，創(chuàng)新精神需要落地，諾斯貝爾化妝品股份有限公司研發(fā)總監(jiān)邱曉鋒以“納米微乳化技術(shù)在化妝品中的應(yīng)用”為題，表示將從技術(shù)和產(chǎn)品兩方面落實(shí)創(chuàng)新，并在現(xiàn)場(chǎng)為大家呈現(xiàn)出創(chuàng)新性技術(shù)的有效性和安全性。

化妝品行業(yè)屬于朝陽產(chǎn)業(yè)，這幾年有哪些發(fā)展？伽藍(lán)（集團(tuán)）股份有限公司執(zhí)行總裁劉玉亮博士認(rèn)為化妝品技術(shù)大致經(jīng)歷了五代發(fā)展，第一代是以天然動(dòng)植物油脂對(duì)皮膚做單獨(dú)的物理防護(hù)；第二代是以油和水乳化技術(shù)為基礎(chǔ)的化妝品；第三代是添加各類動(dòng)植物萃取精華的化妝品；第四代是仿生化妝品；第五代是細(xì)胞及基因調(diào)控類化妝品。

彩妝消費(fèi)踏入井噴期，覺醒成為突圍主題

彩妝消費(fèi)市場(chǎng)從年齡層到消費(fèi)習(xí)慣，已是井噴狀態(tài)。當(dāng)高速增長(zhǎng)來臨，基于消費(fèi)者需求，品牌應(yīng)探討、發(fā)掘更有意思的運(yùn)營(yíng)，呈現(xiàn)出彩妝所承載的美和藝術(shù)。在由蘭瑟贊助的中國(guó)化妝品大會(huì)·彩妝趨勢(shì)論壇上，覺醒成為品牌突圍的砥柱力量。

在數(shù)字化和社交化的時(shí)代當(dāng)中，品牌跟消費(fèi)者的溝通也應(yīng)更有互動(dòng)性。歐萊雅（中國(guó)）阿瑪尼美妝、植村秀和歐瓏總經(jīng)理Yann ANDREA安彥指出，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的互動(dòng)成為品牌的首要任務(wù)，消費(fèi)者正在成為真正的品牌代言人和形象大使，傾聽消費(fèi)者的反饋至關(guān)重要。

雖然彩妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激勵(lì)，萬邦集團(tuán)仍一年出廠8000萬支唇部產(chǎn)品，萬邦集團(tuán)總經(jīng)理周運(yùn)進(jìn)有信心將萬邦打造成百年企業(yè)，打造成彩妝品牌的孵化平臺(tái)。

在消費(fèi)者核心需求的背景下，氣墊成為前兩年的爆品品類。愛茉莉太平洋（上海）研發(fā)有限公司總經(jīng)理延在昊認(rèn)為氣墊的產(chǎn)品功細(xì)將細(xì)分化，通過遮瑕筆、氣墊腮紅、眼影等不同品類，滿足消費(fèi)者遮瑕、保濕控油、養(yǎng)膚等多角度的深度需求。

打造成功的彩妝品牌需要產(chǎn)品設(shè)計(jì)、渠道建設(shè)、品牌塑造三方面齊頭并進(jìn)。中國(guó)頂級(jí)彩妝師、彩棠品牌創(chuàng)始人唐毅感嘆“消費(fèi)者并不是不喜歡中國(guó)產(chǎn)品，而是她們還沒有找到真正能打動(dòng)自己的產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)彩妝品牌必須把提升產(chǎn)品品質(zhì)作為重要的工作之一” 。

2018年、2019年秋冬季彩妝有哪些趨勢(shì)？法國(guó)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)公司beautystreams創(chuàng)始人Lan Vu有3方面預(yù)測(cè)：1、反奢侈，現(xiàn)在的消費(fèi)者越來越年輕化，其自主意識(shí)逐漸變成了影響消費(fèi)的主要因素，不再僅僅關(guān)注于奢侈品；2、身體和靈魂的再結(jié)合，人的大腦和身體越來越尋求平衡和協(xié)調(diào)；3、黑科技因素越來越多。

產(chǎn)品離不開消費(fèi)者，所以，抓住未來5到10年較大的消費(fèi)群體，是彩妝品牌未來生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在?，撎佧愔袊?guó)總經(jīng)理王邑認(rèn)為彩妝品牌面向未來的3大視角：1、品牌要彰顯“我的力量”，營(yíng)造色彩斑斕的世界，大膽創(chuàng)造色彩是品牌面對(duì)需求趨勢(shì)應(yīng)采取的深度詮釋；2、品牌要附有社交能量，90后通過文字圖片及視頻，附著于社交網(wǎng)絡(luò)做出的情感表達(dá)已經(jīng)將東方文化傳統(tǒng)內(nèi)斂的個(gè)性逐步釋放；3、打造活力美妝契合運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，90后注重運(yùn)動(dòng)，健身在年輕消費(fèi)者的生活中已不僅停留在健康需求的層面。

作為品牌發(fā)展不可或缺的營(yíng)銷層面，對(duì)于品牌研究和理解非常深刻的陽獅廣告上海&廣州首席執(zhí)行官楊正華認(rèn)為，營(yíng)銷不再只是廣告，只有做出好的內(nèi)容，通過KOL&影片的模式，能達(dá)到有效的傳播效果。

藍(lán)玫獎(jiǎng)?wù)浇視裕?/b>11大獎(jiǎng)項(xiàng)實(shí)至名歸