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Verawom助力男士護膚品牌高夫打造潔面明星款

2017-06-15 16:44 7885
近日,Verawom助力國內(nèi)市場份額占有量第一的男士護膚品牌 -- 高夫,聯(lián)手各大網(wǎng)絡(luò)平臺及 KOL,在全網(wǎng)掀起一陣“小妖精收割機”旋風,成功將品牌旗下的高夫恒時水潤清透潔面啫喱打造成網(wǎng)紅爆款。

上海2017年6月15日電 /美通社/ -- 近日,國內(nèi)市場份額占有量第一的男士護膚品牌 -- 高夫,聯(lián)手各大網(wǎng)絡(luò)平臺及 KOL,在全網(wǎng)掀起一陣“小妖精收割機”旋風,成功將品牌旗下的高夫恒時水潤清透潔面啫喱打造成網(wǎng)紅爆款。

產(chǎn)品圖
產(chǎn)品圖

高夫恒時水潤清透潔面啫喱:成分萃取于絲路水源素肉蓯蓉,輔以雪蓮、麥冬,抓水保濕,專為【肌】渴男士定制。在傳播中,高夫以用了此款潔面產(chǎn)品后“撩妹力”會上升為噱頭,給產(chǎn)品取了一個“小妖精收割機”的昵稱,并以此作為在傳播中與消費者溝通的橋梁,為成功打造爆款鋪路。

小妖精收割機潔面爆款之路 -- 網(wǎng)紅主播曬標準

65-69日,高夫一連5天在直播平臺上邀請了8位當紅女主播,帶著“小妖精收割機”開直播(主播直播鏈接:
1.https://v.douyu.com/show/yjwzOvp3kGEWZVRm 
2.
http://new.yizhibo.com/l/qLRGVPlNOBOannly.html 
3.http://new.yizhibo.com/l/K6dx0nzShMsy3KS-.html 
4.http://new.yizhibo.com/l/B7HRvf2dZ4ceu5Xr.html 
5.http://new.yizhibo.com/l/YgE3PZPzUMVHxJq8.html 
6.http://new.yizhibo.com/l/MQm3zRUA6QwPxIU3.html 
7.http://new.yizhibo.com/l/vBQkwnfKpAZPWpaK.html
。
直播內(nèi)容是眾多主播粉絲所關(guān)心的“主播擇偶標準”。每一位主播在直播中曬完標準后
@下一位主播,最終8位主播5天接力先后在直播中公開自己的10條擇偶標準。雖然每一位主播的標準都不同,但是其中總有一條會暗示男生,如果使用高夫“小妖精收割機”,讓臉干凈清爽會更加受歡迎。

這無疑就在直播圈內(nèi)引發(fā)好男友用小妖精收割機的聲浪,初步營造了產(chǎn)品被熱議的氛圍。

小妖精收割機潔面爆款之路 -- 支招“邪魅壞笑”是撩妹法則之一

待網(wǎng)紅直播經(jīng)過一個周末發(fā)酵之后,品牌在612日,邀請微博視頻大號“low君熱劇”持續(xù)發(fā)力,發(fā)布了《我的少女時代》電影解說low君視頻鏈接)。KOL low君熱劇將產(chǎn)品信息巧妙地植入用戶熟悉的電影情節(jié)當中,力證了壞笑是撩妹的法寶。這條視頻的播放量從發(fā)布到現(xiàn)在,點擊量早已輕松過百萬了。

小妖精收割機潔面爆款之路 -- 腦洞玩產(chǎn)品,魔性音樂瘋傳

緊接著low君熱劇的視頻熱度,“小妖精收割機”另開一路,玩起了魔性音樂。這條魔性音樂視頻613日發(fā)布,經(jīng)微博上各方大號的轉(zhuǎn)發(fā)助力之后,視頻點擊量輕松過百萬。撇去大號的傳播,光看這條魔性音樂視頻本身,開蓋、關(guān)蓋,擠壓等聲音通過專業(yè)音樂團隊剪輯,組成的魔性音樂已足夠吸引人了音樂視頻鏈接。

小妖精收割機潔面爆款之路 -- 撩妹展現(xiàn)出男友力

614日,繼前兩天微博大號的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)上引起熱傳后,品牌又邀請了一位趣味視頻原創(chuàng) KOL “軟軟其實不太,從產(chǎn)品本身進行結(jié)合創(chuàng)作了一則通過擠壓產(chǎn)品展現(xiàn)男友力的趣味視頻視頻鏈接。這則視頻一經(jīng)發(fā)布,在微博和秒拍平臺上點擊輕松過百萬。品牌這次能夠?qū)a(chǎn)品“難擠”這個點通過自黑,并將其融入創(chuàng)意中去玩,著實收到了網(wǎng)民的贊同和對產(chǎn)品的好感。

以上3則視頻傳播,均是品牌抓住自身產(chǎn)品的不同特點進行切入,發(fā)散出創(chuàng)意去傳播,在全網(wǎng)引發(fā)用戶關(guān)注。

當趣味物料都傳播過后,小妖精收割機無疑已經(jīng)成為網(wǎng)友們耳熟能詳?shù)木W(wǎng)絡(luò)潔面產(chǎn)品爆款了。許多大號紛紛抓住這支新晉網(wǎng)紅爆款,來“蹭熱度”,從自己的角度來剖析了“小妖精收割機”爆紅網(wǎng)絡(luò)的原因。除此之外,就連馮紹峰在微博上發(fā)起一則尋物啟事,竟然是尋找自己的片場丟失的“小妖精收割機”。在微博發(fā)布沒過多久,咸魚上竟然掀起“明星片場好物拍賣”的熱潮,粉絲們一陣躁動。

馮紹峰微博及咸魚
馮紹峰微博及咸魚

可見這支產(chǎn)品在短短的兩周內(nèi),已經(jīng)成為高夫品牌的另一代名詞,說它是網(wǎng)紅爆款一點也不為過。

負責此次高夫“小妖精收割機”爆款打造項目的Verawom負責人表示:“在當前這個數(shù)據(jù)變革日新月異的中國市場下,品牌對社交媒體的需求不斷提升。任何一個爆款打造之路都不是偶然,這對品牌和 Verawom 來說,每一場傳播前都需要深刻了解品牌產(chǎn)品的定位與所需要對話的人群,從而產(chǎn)出緊貼產(chǎn)品賣點,TA群里喜聞樂見的創(chuàng)意,才能讓產(chǎn)品打造爆款有保障?!?/span>

消息來源:Verawom
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