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香港2017年4月25日電 /美通社/ -- 移動(dòng)營銷公司 Hotmob 今天宣布推出以品牌安全為首的廣告需求方平臺(tái) (Demand Side Platform - DSP) 采用品牌維護(hù)機(jī)制，確保廣告主的品牌不會(huì)出現(xiàn)在不安全的環(huán)境上。
程序化購買使廣告主能夠從廣告交易平臺(tái)上獲得大量的廣告庫存，從而覆蓋全球目標(biāo)受眾。有些品牌會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的廣告出現(xiàn)在一些不安全的網(wǎng)站或APP上，這些都會(huì)對品牌聲譽(yù)產(chǎn)生極不良影響或投訴。根據(jù) Integral Ad Science 發(fā)布的2016媒體質(zhì)量報(bào)告所估計(jì)，大概有8%的展示廣告和11%的視頻廣告有可能給品牌帶來風(fēng)險(xiǎn)。
品牌安全問題一直沒有得到解決，正如《泰晤士報(bào)》上個(gè)月的報(bào)道所揭示，很多大品牌的廣告出現(xiàn)在 YouTube 極端主義視頻上。因此瑪莎百貨 (Marks & Spencer) 和匯豐銀行 (HSBC) 等品牌以及 Havas UK 等媒體代理商即時(shí)做出回應(yīng)，將他們的廣告從谷歌 (Google) 撤出。
Hotmob 首席執(zhí)行官黃國明對此回應(yīng)稱：“我們了解到各大品牌都非常擔(dān)心他們的廣告會(huì)出現(xiàn)在不適當(dāng)?shù)膬?nèi)容上。這也是為何 Hotmob 設(shè)立品牌維護(hù)機(jī)制，通過我們專創(chuàng)研發(fā)的廣告需求方平臺(tái) ALCANZAR，對網(wǎng)站和APP中的內(nèi)容進(jìn)行多重評估和審查。我們采取適當(dāng)?shù)拇胧_保廣告主的品牌不會(huì)出現(xiàn)在不安全的內(nèi)容上。”
ALCANZAR 是Hotmob專創(chuàng)研發(fā)以品牌安全為首的廣告需求方平臺(tái)，注重高質(zhì)量的廣告庫存供應(yīng)。 其獨(dú)特之處是可以根據(jù)用戶身份、位置、時(shí)間、設(shè)備和語境類別等定向功能，讓廣告主能夠鎖定需要針對的目標(biāo)受眾。廣告主還可以將他們的第一方數(shù)據(jù)與 Hotmob 的數(shù)據(jù)管理平臺(tái) (Data Management Platform - DMP) 做整合，以重新鎖定用戶 (Retargeting) 向目標(biāo)對象進(jìn)行營銷并擴(kuò)大受眾層面。
