杭州2016年10月10日電 /美通社/ -- 九月初，年度較受關(guān)注的熱門電影之一《星際迷航3：超越星辰》正式登陸國內(nèi)院線，成為星際迷航粉們期待不已的超級 IP。作為該片的投資方之一，此次阿里巴巴影業(yè)集團旗下娛樂寶共推出300多款《星際迷航3》衍生品。其中，高端衍生品以魅族、堅果、云馬等智能科技類產(chǎn)品為主。云馬智能電動車，已成功眾籌500多萬，成為當(dāng)之無愧的爆款單品。
背靠阿里強大的電商平臺優(yōu)勢，此次超級 IP《星際迷航3》進軍國內(nèi)市場，亦是讓衍生品市場熱鬧了一番。自8月底開始，先后上線淘寶眾籌、聚劃算、潮電街等平臺，且涉及家居，智能科技，數(shù)碼3C，服飾，珠寶，配飾，食品等眾多品類，全面覆蓋廣大粉絲的需求。
阿里影業(yè)方面透露，其自主設(shè)計的衍生以及其他授權(quán)的知名品牌都超出預(yù)期，完成了眾籌目標。如一款智能電單車通過定制車身涂裝的設(shè)計，重新引爆消費市場，讓商品的 IP 定制化發(fā)展充滿想象空間，也為電影衍生品市場增添了全新可能。
阿里影業(yè)副總裁、娛樂寶總經(jīng)理俞巍表示，國內(nèi)的衍生品市場正處于潛能大、待開發(fā)狀態(tài)。而與國內(nèi)優(yōu)質(zhì)品牌的深度合作，聯(lián)合開發(fā)超級 IP 內(nèi)容，無疑會給國內(nèi)的電影衍生品市場注入新的活力。
此次爆款單品 -- 星際迷航版云馬 mini，正是由國內(nèi)智能出行領(lǐng)導(dǎo)品牌云馬 uma 團隊設(shè)計研發(fā)。今年8月，云馬正式宣布與阿里影業(yè)戰(zhàn)略合作，開始進軍電影衍生品市場。其結(jié)合電影元素精心定制的兩款特殊涂裝版云馬mini -- 星辰白和戰(zhàn)衣紅，一經(jīng)上線便受粉絲熱捧，首日眾籌即突破120萬，最終以2500多臺的銷量完美收官，市場熱情可見一斑。
在前不久舉行的“云馬創(chuàng)新日”上，阿里影業(yè)娛樂寶資深總監(jiān)董方也應(yīng)邀出席，并表示，消費升級背景下，衍生品獨有的 IP 內(nèi)容屬性和商品屬性，能夠很好地將粉絲與消費者身份進行重合。《星際迷航》的科技感與未來感，與云馬追求時尚設(shè)計且不斷突破的理念不謀而合。這正是促成此次定制版云馬 mini 熱賣的重要原因。
之于正在尋找全新消費點的國內(nèi)智能電單車領(lǐng)域，也有業(yè)內(nèi)人士曾指出，“若 fitting 是上一塊刺激消費的新大陸，那個人定制應(yīng)該是下一塊處女地。”隨著個人定制業(yè)務(wù)的增長，出行領(lǐng)域的車身定制化涂裝，或?qū)⒊蔀橐乱粋€消費點的創(chuàng)新玩法，為各大品牌差異化競爭的新領(lǐng)域。毫無疑問，在這一點上，云馬率先與阿里影業(yè)取得戰(zhàn)略合作，推出 IP 定制業(yè)務(wù)，確為極具前瞻性的一步。
