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2016陶瓷行業(yè)半年紀 冠珠陶瓷品牌升級逆勢突圍

2016-07-09 10:30 10212
盡管行業(yè)整體仍處于粗糙定位時代,但陶瓷行業(yè)中已有企業(yè)早早就確定了定位并依此制訂發(fā)展戰(zhàn)略,逆勢突圍,冠珠陶瓷便是其中的一員。在2016年年內(nèi),冠珠陶瓷一次又一次展開跨界營銷,實現(xiàn)品牌的全面升級。

佛山2016年7月9日電 /美通社/ -- 近日,2016年陶瓷行業(yè)年會在北京舉行,會上公布了一系列數(shù)據(jù):中國已成為全球陶瓷出口第一大國。2015年,全球主要陶瓷市場中,美國進口陶瓷中近24%來源于中國,歐盟進口陶瓷中45%來源于中國。

而在國內(nèi),進入經(jīng)濟新常態(tài),在經(jīng)濟增長乏力、樓市回暖緩慢等多方不利因素影響下,2016年是陶瓷行業(yè)最艱難的一年。盡管行業(yè)整體仍處于粗糙定位時代,但陶瓷行業(yè)中已有企業(yè)早早就確定了定位并依此制訂發(fā)展戰(zhàn)略,逆勢突圍,冠珠陶瓷便是其中的一員。

簽約“國民女神”Angelababy,冠珠陶瓷品牌年輕化創(chuàng)新

冠珠陶瓷在1月5日正式簽約“國民女神”Angelababy 擔任品牌代言人,率先點燃了2016陶瓷行業(yè)的第一把火。冠珠品牌總經(jīng)理鄧勇說:“品牌將是陶瓷企業(yè)角逐的‘第二戰(zhàn)場’,簽約 Angelababy 是冠珠實現(xiàn)品牌升級的重要一步,希望通過此舉將品牌推廣到更廣闊的終端市場?!?/p>

跨界營銷又一大舉措緊隨其后,3月12日,冠珠陶瓷贊助的“青年聯(lián)合體群星演唱會”在廣東佛山舉行。在這場群星演唱會上,冠珠攜手 Angelababy 的形象廣告隨處可見,“小巨肺”鄧紫棋、香港實力女歌手泳兒、勁歌金曲雙料天后吳若希、香港音樂唱作王后王菀之、流行音樂人氣王周柏豪等親傾情演出。品牌形象隨著群星歌舞率先搶抓了當?shù)啬贻p群體的眼球,實現(xiàn)品牌年輕化營銷的一大創(chuàng)新。

冠珠陶瓷正式簽約“國民女神”Angelababy擔任品牌代言人
冠珠陶瓷正式簽約“國民女神”Angelababy擔任品牌代言人

冠珠品牌全面升級,全國營銷屢創(chuàng)佳績

風風火火的終端活動“奔跑吧,冠珠”讓冠珠在今年三月又火了一把。3月27日,活動在湖北、河南、上海、京津冀、遼寧、吉林、黑龍江等地全面鋪開,為期27天的活動最終斬獲近2萬單,為企業(yè)搶占猴年市場邁出了堅實的第一步。

進入2016年,陶瓷行業(yè)營銷也跨入了一個新高度。越來越多的陶瓷企業(yè)花大力氣在全國各大高鐵站、機場、央視、電臺等媒體平臺投放宣傳廣告,且勢頭變得愈發(fā)猛烈。從5月1日起,冠珠陶瓷攜手 Angelababy 的廣告陸續(xù)登陸央視《朝聞天下》、《東方時空》、《生財有道》、《消費主張》等熱播欄目,品牌聲勢再度升級。

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展背景下,電商來勢兇猛,陶瓷行業(yè)品牌戰(zhàn)略升級勢在必行。5月16日,冠珠在 Angelababy 見面會上正式宣布品牌三大升級,新明珠陶瓷集團常務副總裁葉永楷表示:“未來將通過智能制造、互聯(lián)網(wǎng)+探索、產(chǎn)業(yè)鏈整合等戰(zhàn)略,把冠珠品牌打造成為新時代的‘大家之選’。”

2016年注定是陶瓷行業(yè)不平靜的一年。到6月18日,歷經(jīng)34天的冠珠陶瓷“穎領(lǐng)未來.勁惠全國”首場全國大型營銷活動,以成交超過76000單的有力數(shù)據(jù)圓滿收官。這場大型惠民活動,參與人數(shù)之眾、覆蓋省份之廣、勁惠力度之大、宣傳涵蓋面之寬,創(chuàng)下了冠珠歷年促銷活動之最。

冠珠陶瓷品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布暨Angelababy見面會
冠珠陶瓷品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布暨Angelababy見面會

瓷磚文化引領(lǐng)行業(yè),慈善愛心回饋社會

在今年佛山陶博會舉辦前夕,冠珠陶瓷首個意象館的啟動吸引了陶瓷和設計行業(yè)的廣泛關(guān)注。這次開業(yè)儀式暨春季新品發(fā)布會的召開,以一場瓷磚文化展為行業(yè)和消費者帶來了全新的瓷磚文化體驗,將瓷磚文化推上新的高度。

在慈善事業(yè)方面,冠珠回饋社會也不甘人后。今年4月,“美麗童行”第七次走進大涼山,開啟冠珠陶瓷愛心之旅。此次“美麗童行”攜手葉阿爸、四川書畫家協(xié)會、各界企業(yè)家,以及社會各界愛心人士等40余人,為大涼山的孩子們送去愛與溫暖。

冠珠陶瓷連續(xù)十二年蟬聯(lián)“中國500最具價值品牌榜
冠珠陶瓷連續(xù)十二年蟬聯(lián)“中國500最具價值品牌榜

日前,在第十三屆“中國500最具價值品牌”發(fā)布會上,冠珠陶瓷再次以201.55億元位列第176位,此前冠珠陶瓷已連續(xù)十二年蟬聯(lián)“中國500最具價值品牌榜”。冠珠陶瓷以天然石瓷磚、冠珠真石、冠珠柔光磚、明珠源石等拳頭產(chǎn)品,配合品牌戰(zhàn)略升級,在陶瓷行業(yè)市場搶占先機,為中國陶瓷企業(yè)贏得國內(nèi)外市場提供了示范和參考。

消息來源:新明珠陶瓷集團
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