北京2016年6月20日電 /美通社/ -- 在2016年舉辦的金鼠標(biāo)國(guó)際數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)頒獎(jiǎng)盛典中，時(shí)趣一舉拿下五項(xiàng)大獎(jiǎng)，包括社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)案例金、銀、銅獎(jiǎng)，最具創(chuàng)新數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)代理公司，此外，時(shí)趣 CEO 張銳還獲得“數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)年度影響力人物”大獎(jiǎng)。今年六月，時(shí)趣此前已榮獲金鼠標(biāo)金獎(jiǎng)的案例《護(hù)舒寶液體衛(wèi)生斤“腦洞大開(kāi)”創(chuàng)意戰(zhàn)》，又再次被莫比獎(jiǎng)選入“莫比·金鼠標(biāo)”專(zhuān)區(qū)，向美國(guó)及全世界國(guó)家展示。在營(yíng)銷(xiāo)圈中，金鼠標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)大獎(jiǎng)和美國(guó)莫比獎(jiǎng)都是含金量十足的獎(jiǎng)項(xiàng)，能夠獲此殊榮的企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)界中都有著舉足輕重的地位。因而，這既是國(guó)際知名獎(jiǎng)項(xiàng)對(duì)時(shí)趣在中國(guó)移動(dòng)社交營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域成績(jī)的肯定，同時(shí)也為時(shí)趣在未來(lái)進(jìn)一步與國(guó)際接軌創(chuàng)造了良機(jī)。
金鼠標(biāo)·數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)大賽創(chuàng)辦于2009年，旨在通過(guò)盤(pán)點(diǎn)和分享年度優(yōu)秀的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)案例，從技術(shù)創(chuàng)新、傳播創(chuàng)意、媒介組合、營(yíng)銷(xiāo)效果等維度，發(fā)掘和傳播數(shù)字媒體的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，探討更加高效的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)新模式，以及評(píng)選和表彰為數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)的領(lǐng)袖人物、網(wǎng)絡(luò)媒體、代理機(jī)構(gòu)、廣告主，推動(dòng)行業(yè)更好地利用互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)對(duì)新的營(yíng)銷(xiāo)挑戰(zhàn)。該賽事在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)界享有極高的盛名，創(chuàng)立以來(lái)就備受行業(yè)及媒體的關(guān)注。每年評(píng)選都匯集了國(guó)內(nèi)外頂尖數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家、大賽評(píng)委的前沿思想和觀(guān)點(diǎn)，洞察數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的時(shí)代脈搏，共同見(jiàn)證營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的快速發(fā)展和深刻變革。
莫比廣告獎(jiǎng)創(chuàng)建于1971年，是全球5項(xiàng)重要的廣告大獎(jiǎng)之一。莫比獎(jiǎng)是要為全球的廣告公司、廣告制作公司、藝術(shù)指導(dǎo)人員以及設(shè)計(jì)師、電影公司、電視臺(tái)和廣告主提供一個(gè)國(guó)際性的平臺(tái)，使他們能夠獲得對(duì)各自成就的恰當(dāng)評(píng)價(jià)。莫比廣告獎(jiǎng)既是全球性經(jīng)濟(jì)、社會(huì)問(wèn)題的晴雨表，又代表了最新的文化潮流。通過(guò)評(píng)選，人們還可了解當(dāng)今廣告業(yè)最前衛(wèi)的創(chuàng)意趨勢(shì)與表達(dá)、制作技巧。
本次時(shí)趣《護(hù)舒寶液體衛(wèi)生斤“腦洞大開(kāi)”創(chuàng)意戰(zhàn)》案例能夠入選國(guó)內(nèi)外兩大獎(jiǎng)項(xiàng)的主要原因是這個(gè)案例通過(guò)吸引人的創(chuàng)意和具有針對(duì)性的策略，抓住消費(fèi)者好奇心，以“腦洞大開(kāi)”液體衛(wèi)生巾進(jìn)行懸念營(yíng)銷(xiāo)，最終達(dá)到幫助品牌達(dá)到較大化傳播液體衛(wèi)生巾聲量，將其打造為互聯(lián)網(wǎng)爆品，并將聲量轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)質(zhì)購(gòu)買(mǎi)行為。
在創(chuàng)意方面，對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，女性私密用品存在天然的傳播屏障，對(duì)此，時(shí)趣策劃產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)通過(guò)減少討論產(chǎn)品特性、用戶(hù)使用感受，消除分享私密用品的尷尬。在傳播的過(guò)程中，利用大眾的好奇心，從對(duì)液體材質(zhì)的好奇出發(fā)，引導(dǎo)用戶(hù)對(duì)液體衛(wèi)生巾進(jìn)行想象、創(chuàng)作，引發(fā)熱烈討論，從而幫助液體衛(wèi)生巾在短時(shí)間內(nèi)獲得極好的口碑傳播，讓液體衛(wèi)生巾成功從國(guó)內(nèi)新品轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)爆品。
在策略方面，首先，基于大數(shù)據(jù)，以小預(yù)算找準(zhǔn)平臺(tái)和最具影響力的意見(jiàn)領(lǐng)袖，搶占高端市場(chǎng)。主要表現(xiàn)選擇TA聚集的互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)社群羅輯思維、女性媒體《時(shí)尚COSMO》等媒介為傳播平臺(tái)，較大化調(diào)動(dòng)意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響力，引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注液體衛(wèi)生巾。
其次，以互聯(lián)網(wǎng)思維制造病毒事件，高效聚攏人氣及討論，較大化傳播產(chǎn)品聲量。通過(guò)利用消費(fèi)者好奇心，引導(dǎo)消費(fèi)者對(duì)液體衛(wèi)生巾進(jìn)行想象、創(chuàng)作，將他們卷入系列創(chuàng)意戰(zhàn)，讓液體衛(wèi)生巾短時(shí)間內(nèi)獲得極好的口碑傳播。
最后，持續(xù)用戶(hù)推薦的真人口碑，確保產(chǎn)品在消費(fèi)者主動(dòng)搜索的情況下，有大量的優(yōu)質(zhì)口碑推薦。邀請(qǐng)女性時(shí)尚達(dá)人試用產(chǎn)品，自發(fā)分享使用感受，吸引更多消費(fèi)者。
本次護(hù)舒寶的案例能夠有這樣的成績(jī)，背后的源動(dòng)力還是來(lái)自時(shí)趣堅(jiān)持以技術(shù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的理念，將創(chuàng)意內(nèi)容、營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和大數(shù)據(jù)計(jì)算能力緊密融合，真正實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與科學(xué)的結(jié)合。時(shí)趣作為中國(guó)的整合移動(dòng)社交營(yíng)銷(xiāo)解決方案公司，一貫的愿景是建立“以用戶(hù)為中心”的智慧營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)。時(shí)趣愿與更多的企業(yè)一起在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代把握營(yíng)銷(xiāo)住營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)會(huì)，幫助企業(yè)創(chuàng)造更大的商業(yè)價(jià)值。
