杭州2016年6月14日電 /美通社/ -- 近年來(lái)中國(guó)游客出境游大熱，催生了中國(guó)酒店業(yè)加速境外資源整合。2016年6月2日，君瀾酒店集團(tuán)與得利企業(yè)正式達(dá)成合作意向，簽約管理沙巴君瀾度假酒店。作為馬拉西亞知名的旅游度假點(diǎn)的沙巴，有著得天獨(dú)厚的海島度假資源。該項(xiàng)目的簽約標(biāo)志著君瀾酒店集團(tuán)進(jìn)軍海外市場(chǎng)的一聲號(hào)角，也是國(guó)內(nèi)度假產(chǎn)品首次在國(guó)際市場(chǎng)輸出自主管理品牌。
出境游熱潮催生酒店業(yè)走出去
君瀾酒店集團(tuán)進(jìn)軍海外市場(chǎng)，受益于中國(guó)境外游在過(guò)去十年的迅猛增長(zhǎng)。自2012年起，中國(guó)已連續(xù)多年成為全球第一大出境旅游消費(fèi)國(guó)。根據(jù)國(guó)家旅游局的統(tǒng)計(jì)，2015年我國(guó)全年出境旅客人次突破1.2億，同比增長(zhǎng)12%。伴隨越來(lái)越多的中國(guó)游客走出國(guó)門，境外旅游市場(chǎng)需求迅速擴(kuò)張，游客在海外的住宿需求也在快速增長(zhǎng)。因此，中國(guó)酒店業(yè)開(kāi)始將投資目標(biāo)轉(zhuǎn)向境外，加快走出去的步伐，在全球范圍內(nèi)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)布局。
東南亞是中國(guó)游客境外旅游最集中的目的地之一，其中馬來(lái)西亞除了獨(dú)特的多元文化、美食、自然風(fēng)光以及設(shè)施完善的度假村之外，在語(yǔ)言、氣候和旅游價(jià)格等諸多方面具有優(yōu)勢(shì)。中國(guó)是除東盟國(guó)家之外馬來(lái)西亞較大的海外客源市場(chǎng)。過(guò)去十年中，中國(guó)赴馬旅游人數(shù)從2006年的53萬(wàn)多人增長(zhǎng)到2015年的164萬(wàn)人。今年3月馬來(lái)西亞政府宣布對(duì)中國(guó)游客實(shí)施免簽證和電子簽證，并希望借此能夠每年吸引200萬(wàn)中國(guó)游客。
與此前中國(guó)酒店業(yè)海外擴(kuò)張主要通過(guò)并購(gòu)不同，此次君瀾酒店集團(tuán)簽訂的沙巴項(xiàng)目是國(guó)內(nèi)度假品牌首次完成國(guó)際化輸出，也是君瀾度假圈從原有的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“四南一北”布局向海外擴(kuò)張的一個(gè)信號(hào)。
“君瀾度假圈”海外續(xù)寫品牌影響力
一直以來(lái)，君瀾酒店集團(tuán)著力打造“君瀾度假圈”，并提出“真正的度假，在君瀾”的口號(hào)，致力于打造體現(xiàn)東方文化、具有時(shí)代氣息的中國(guó)式度假酒店。經(jīng)過(guò)多年深耕國(guó)內(nèi)度假市場(chǎng)，君瀾酒店集團(tuán)在休閑度假酒店事業(yè)的規(guī)劃與探索上都處于國(guó)內(nèi)的行業(yè)領(lǐng)先地位，中國(guó)式休閑生活的度假模式被越來(lái)越多消費(fèi)者接受。精準(zhǔn)的品牌定位、優(yōu)質(zhì)的管理團(tuán)隊(duì)、良好的市場(chǎng)反應(yīng)，都為君瀾度假品牌進(jìn)駐國(guó)際市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。
出于對(duì)度假產(chǎn)品的專業(yè)考量，君瀾度假酒店多選址在旅游度假資源豐富的地區(qū)。例如坐落于獨(dú)特風(fēng)格小鎮(zhèn)良渚文化村內(nèi)的良渚君瀾，背靠自然分界線牛嶺、前望南中國(guó)海的香水灣君瀾，以稀缺的熱帶雨林及溫泉資源為依托的國(guó)內(nèi)頂級(jí)主題養(yǎng)生度假酒店七仙嶺君瀾等。君瀾酒店集團(tuán)此次拓展海外市場(chǎng)選擇馬來(lái)西亞旅游圣地沙巴，也是看重沙巴地區(qū)得天獨(dú)厚的旅游資源。沙巴地區(qū)有東南亞第一高峰、全球三大最美落日地之一等風(fēng)光，是非常優(yōu)質(zhì)的度假目的地。沙巴君瀾度假酒店位于沙巴首府亞庇，距離機(jī)場(chǎng)僅10分鐘車程。亞庇的美人魚(yú)島、丹絨亞路海灘、水上清真寺、Kawa 紅樹(shù)林、神山公園等深受中國(guó)游客喜愛(ài)。
君瀾度假品牌率先進(jìn)軍海外市場(chǎng)完成國(guó)內(nèi)品牌輸出，將充分利用自己在國(guó)內(nèi)積累的品牌影響力，讓中國(guó)游客在異鄉(xiāng)享受到賓至如歸的度假體驗(yàn)。
