北京2016年6月2日電 /美通社/ -- 5月31日，財(cái)訊傳媒集團(tuán)旗下《成功營(yíng)銷》雜志主辦的2016中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷盛典暨金成獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在北京 JW 萬(wàn)豪酒店舉行。作為國(guó)內(nèi)較大的內(nèi)容營(yíng)銷盛會(huì)，每年的中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷盛典都以內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域熱門(mén)的話題和趨勢(shì)作為主題，吸引業(yè)知名品牌和專業(yè)人士的參與和討論。今年的活動(dòng)主題“超級(jí)內(nèi)容時(shí)代”，緊扣當(dāng)前內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域的大趨勢(shì) -- IP 營(yíng)銷和大數(shù)據(jù)營(yíng)銷，吸引了百事&康師傅、蒙牛、鏈家網(wǎng)、寶馬、英特爾、王老吉、海爾、佰草集以及樂(lè)視、聚思傳媒、全景視覺(jué)網(wǎng)絡(luò)、SAP 等知名品牌、營(yíng)銷平臺(tái)和大數(shù)據(jù)技術(shù)服務(wù)提供商代表的參與，共同論道超級(jí)內(nèi)容時(shí)代的理性與感性。
玩轉(zhuǎn)IP營(yíng)銷
當(dāng)內(nèi)容營(yíng)銷已經(jīng)不再停留在制作一個(gè)視頻、拍一支廣告，一個(gè)超級(jí)內(nèi)容 -- IP 被時(shí)代催生出來(lái)，引領(lǐng)品牌玩轉(zhuǎn) IP 營(yíng)銷。本次內(nèi)容營(yíng)銷盛典上，圍繞著如何打造頂級(jí) IP 以及品牌如何與頂級(jí) IP 進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷，與會(huì)的嘉賓從各自成功的案例出發(fā)，分享了自己的觀點(diǎn)和經(jīng)驗(yàn)。
品牌即 IP。品牌自己打造 IP，為自己所用，是 IP 營(yíng)銷的一種路徑，百事&康師傅是選擇這個(gè)路徑的典型代表。它的“把樂(lè)帶回家”，年年“加你加年味”，都是百事&康師傅自己精心打造的 IP，已經(jīng)被廣大消費(fèi)者所熟知并接受。按百事高級(jí)副總裁兼康師傅 CMO 李自強(qiáng)的話來(lái)說(shuō)，品牌即 IP，百事皆可能。與百事&康師傅選擇相同路徑的，還有上海佰草集太極丹，在品牌升級(jí)過(guò)程中，為了提高品牌的影響力和用戶忠誠(chéng)度，太極丹通過(guò)打造太醫(yī)很忙以及當(dāng)紅的網(wǎng)紅，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的參與和互動(dòng)，并最終帶來(lái)銷量的增長(zhǎng)。
自己打造 IP 是一件耗時(shí)耗力的事情，借助已有的 IP 與品牌合作，為品牌提供了玩 IP 營(yíng)銷的另一個(gè)路徑。例如，2016年，蒙牛將與超級(jí) IP 超級(jí)女聲再續(xù)前緣，玩出新花樣；鏈家網(wǎng) CMO 宋琦也分享了鏈家網(wǎng)借助綜藝 IP 實(shí)現(xiàn)事半功倍的效果。
樂(lè)視生態(tài)營(yíng)銷總裁張旻翬在主題演講中指出，目前正在以終端為入口，布局娛樂(lè)、體育、綜藝等內(nèi)容，打造全用戶全內(nèi)容 IP 。在現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)論壇環(huán)節(jié)，張旻翬與樂(lè)視視頻內(nèi)容高級(jí)副總裁兼總編輯李黎、星聯(lián)互動(dòng)總經(jīng)理周罕見(jiàn)、鏈家網(wǎng) CMO 宋琦以及東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)部部長(zhǎng)助理熊發(fā)明，就如何打造頂級(jí) IP 以及品牌如何玩轉(zhuǎn) IP 展開(kāi)了更為深入的探討。
聚思傳媒 CEO 李慶的主題演講，分享了另外一種 IP 的打造模式 -- 體育明星跨界娛樂(lè)，打造體娛 IP。在現(xiàn)場(chǎng)的互動(dòng)環(huán)節(jié)，李慶還與中國(guó)體育報(bào)業(yè)總社副社長(zhǎng)兼北京華奧星空科技發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)王平、聚思體育營(yíng)銷總經(jīng)理金若男、東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)部部長(zhǎng)顏宏斌以及林丹經(jīng)紀(jì)人董可欣，圍繞著體育和娛樂(lè)如何跨界整合打造一個(gè)新的 IP 進(jìn)行了交流。
毋庸置疑，每一個(gè)頂級(jí) IP 背后都離不開(kāi)內(nèi)容的選擇和團(tuán)隊(duì)的協(xié)作，同時(shí)也需要時(shí)間的歷練。如董可欣所說(shuō)，一個(gè)體育 IP 的打造，通常需要20年的時(shí)間。對(duì)于 IP 的選擇和合作，來(lái)自品牌方的東風(fēng)日產(chǎn)市場(chǎng)部部長(zhǎng)顏宏斌提出了三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：第一，品牌與 IP 目標(biāo)人群的一致性；第二，品牌與 IP 調(diào)性一致；第三，品牌與 IP 的深度整合。
在全景視頻網(wǎng)絡(luò) CMO 毛予看來(lái)，IP 的概念還可以延伸至圖片，每一張好的圖片都是一個(gè) IP，可以為商業(yè)所用，帶來(lái)商業(yè)價(jià)值。
大數(shù)據(jù)，為內(nèi)容加入理性
如果說(shuō)，內(nèi)容是感性的，那么技術(shù)則為內(nèi)容加入了理性的成份，為傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段帶來(lái)創(chuàng)意。在云計(jì)算時(shí)代，大數(shù)據(jù)就是那股攪動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)、為傳統(tǒng)營(yíng)銷手段帶來(lái)創(chuàng)意的力量。
當(dāng)寶馬開(kāi)進(jìn)朋友圈、回歸社交的時(shí)候，背后是大數(shù)據(jù)支持下的精準(zhǔn)定位，但大數(shù)據(jù)的價(jià)值并不局限于此。作為一家傳統(tǒng)的企業(yè)，王老吉以大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)與眾多企業(yè)共生營(yíng)銷，并在2015年推出的“超吉+”戰(zhàn)略，背后正是基于大數(shù)據(jù)的支持。
大數(shù)據(jù)還能幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)了用戶定制化。海爾卡薩帝借助會(huì)員平臺(tái)，獲得用戶的數(shù)據(jù)，并勾勒出數(shù)據(jù)背后的每一個(gè)人，通過(guò)數(shù)據(jù)與每一個(gè)用戶實(shí)現(xiàn)強(qiáng)關(guān)系連接，與他們進(jìn)行對(duì)話、交互，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的精準(zhǔn)營(yíng)銷。
通過(guò)理性精準(zhǔn)地挖掘用戶的需求，用感性打動(dòng)用戶，雙管齊下，才是內(nèi)容營(yíng)銷的制勝之道。作為一家技術(shù)公司，英特爾認(rèn)為“無(wú)體驗(yàn)，不營(yíng)銷”，它每一個(gè)精彩故事的背后，都有對(duì)用戶的深刻洞察。
未來(lái)大數(shù)據(jù)還將更為廣泛地應(yīng)用到營(yíng)銷領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)+內(nèi)容將成為營(yíng)銷新“貨幣”。在最后由 IMS 新媒體商業(yè)集團(tuán) CEO 李檬主持的互動(dòng)論壇環(huán)節(jié)，無(wú)論作為數(shù)據(jù)技術(shù)服務(wù)商的 SAP 和海致 BDP，還是品牌方的神州專車以及媒體平臺(tái)一點(diǎn)資訊，都對(duì)這個(gè)云計(jì)算和大數(shù)據(jù)時(shí)代充滿了信心和期待。
現(xiàn)場(chǎng)打賞、幕彈、紅包…… 花樣層出不窮
這是一個(gè)用戶掌握主動(dòng)權(quán)的時(shí)代，在本屆盛典現(xiàn)場(chǎng)，臺(tái)上嘉賓精彩分享與臺(tái)下來(lái)賓的互動(dòng)就能說(shuō)明這一切，通過(guò)打賞和微信上墻，直接對(duì)嘉賓演講內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。
在本次的“愛(ài)他就打賞他”環(huán)節(jié)，鏈家網(wǎng) CMO 宋琦以超高人氣，一舉多得了全場(chǎng)最具人氣和價(jià)值的分享嘉賓，在最后環(huán)節(jié)，主辦方通過(guò)紅包搖一搖的方式，將她全部賞金通過(guò)搖一搖紅包形式分享給了全場(chǎng)觀眾，現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)效果。
重磅揭曉2016中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷大獎(jiǎng)暨金成獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單
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