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中國(guó)家電網(wǎng):熱水器線上渠道高速增長(zhǎng) 兩強(qiáng)格局日益顯著

中國(guó)家電網(wǎng)
2016-05-06 14:14 6696
4月20日,由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)與國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“2016中國(guó)熱水器高峰論壇”在北京召開,京東家電事業(yè)部白電業(yè)務(wù)部總經(jīng)理?xiàng)钭邮⒊鱿瘯?huì)議并就熱水器線上渠道銷售情況及消費(fèi)趨勢(shì)的變化進(jìn)行了詳細(xì)介紹。

北京2016年5月6日電 /美通社/ -- 4月20日,由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)與國(guó)家信息中心信息資源開發(fā)部指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的“2016中國(guó)熱水器高峰論壇”在北京召開,京東家電事業(yè)部白電業(yè)務(wù)部總經(jīng)理?xiàng)钭邮⒊鱿瘯?huì)議并就熱水器線上渠道銷售情況及消費(fèi)趨勢(shì)的變化進(jìn)行了詳細(xì)介紹。

在我國(guó)家電行業(yè)運(yùn)行新常態(tài)下,熱水器行業(yè)仍然是增長(zhǎng)勢(shì)頭比較良好的一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域,但熱水器零售渠道繼續(xù)分化,線下市場(chǎng)增長(zhǎng)不斷放緩,線上渠道繼續(xù)保持高速增長(zhǎng),而線上的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與品牌格局也處于動(dòng)態(tài)變化中。

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京東家電事業(yè)部白電業(yè)務(wù)部總經(jīng)理?xiàng)钭邮?/span>

線上渠道猛增 兩強(qiáng)格局日益顯著

2015年,我國(guó)家電行業(yè)遇冷,部分大家電品類出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng),熱水器市場(chǎng)則實(shí)現(xiàn)了零售量、額雙雙增長(zhǎng),這為家電行業(yè)帶來一絲暖意。不過,在熱水器市場(chǎng)內(nèi)部,線上線下渠道冷熱不均,線下渠道增長(zhǎng)趨緩,而線上市場(chǎng)維持著高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

根據(jù)中怡康數(shù)據(jù),2015年我國(guó)熱水器線上市場(chǎng)零售量規(guī)模達(dá)到630萬臺(tái),同比增長(zhǎng)59.9%,零售額66億元,增幅為51.9%,線上市場(chǎng)在熱水器整體零售額中的占比已增長(zhǎng)至13%,預(yù)計(jì)這一數(shù)字有望在2016年達(dá)到15%。

楊子盛預(yù)計(jì),熱水器在線上市場(chǎng)的增長(zhǎng)還會(huì)繼續(xù)保持,一方面是因?yàn)榫€上的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)在不斷升級(jí),另一方面,電商把渠道下沉到三四級(jí)市場(chǎng)甚至農(nóng)村市場(chǎng),也會(huì)給熱水器行業(yè)帶來比較大的增量。

楊子盛特別提到,伴隨渠道下沉、農(nóng)村電商的浪潮以及京東幫、鄉(xiāng)鎮(zhèn)店等一系列項(xiàng)目的落地,熱水器在四至六級(jí)市場(chǎng)的份額還將逐步增加。京東自去年開設(shè)京東幫以來,目前門店數(shù)量已經(jīng)達(dá)到1440家。今年一季度,京東幫及鄉(xiāng)鎮(zhèn)店熱水器銷售占比綜合已經(jīng)達(dá)到整體銷售額近28%的份額,而且這一數(shù)字有望在2016年全年達(dá)到35-40%。

在線上渠道高速增長(zhǎng)的同時(shí),各電商平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也更為激烈。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,從2015年熱水器線上市場(chǎng)各電商平臺(tái)的零售額占比看,京東、天貓合計(jì)占比高達(dá)82.1%,兩強(qiáng)格局日益顯著,在整體線上增速放緩的環(huán)境下,京東去年以75.5%的增速高于線上整體水平,其市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。

此外,線上市場(chǎng)熱水器品牌的集中度也在進(jìn)一步提高,特別是隨著A.O.史密斯、林內(nèi)、能率等外資品牌在線上發(fā)力,外資品牌借勢(shì)占領(lǐng)高端市場(chǎng),占比增長(zhǎng)明顯。楊子盛表示,目前大品牌在市場(chǎng)中的表現(xiàn)日益強(qiáng)勢(shì),中小品牌的生存空間正在不斷被擠壓,隨著京東渠道下沉,很多雜牌軍將被清洗。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí) 用戶購買習(xí)慣改變

在楊子盛看來,熱水器在線上市場(chǎng)能夠持續(xù)增長(zhǎng)的一個(gè)重要驅(qū)動(dòng)力來自于線上的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)。京東家電數(shù)據(jù)顯示,京東2015年大容積電熱水器產(chǎn)品熱銷,60升產(chǎn)品占比達(dá)到38.5%,占比提升5.7%,2000元以上價(jià)格段電熱水器占比提升4.4%;燃?xì)鉄崴鞣矫妫?2-14升產(chǎn)品占比超過50%,14-16升熱水器占比提升近10%,2000元以上產(chǎn)品占比達(dá)到45.5%。

楊子盛表示,未來線上熱水器的趨勢(shì)一定是高端、輕奢、智能,電熱水器以大容量、燃?xì)鉄崴饕源蟪鏊繛橹髁?,線上的平均價(jià)會(huì)不斷提升。

線上用戶的購買行為也在發(fā)生明顯的變化,購買路徑逐步從PC端轉(zhuǎn)向移動(dòng)端。2015年開始京東移動(dòng)端快速發(fā)力,手機(jī)APP、微信、手Q漸漸成為京東用戶購物的主要渠道。京東家電數(shù)據(jù)顯示,截止到2016年一季度,京東熱水器訂單零售額份額移動(dòng)端(App+微信、手Q)高達(dá)74%,PC端降低至26%。

在4月20日舉行的2016中國(guó)熱水器高峰論壇上,京東家電聯(lián)手多家行業(yè)主流熱水器品牌共同啟動(dòng)了“2016京東熱水器節(jié)”,京東家電將同這些熱水器品牌一道,重點(diǎn)推廣節(jié)能、健康、智能熱水器產(chǎn)品,為熱水器行業(yè)再添一把火,并讓熱水器在線上市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)落地。

消息來源:中國(guó)家電網(wǎng)
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