杭州2016年4月15日電 /美通社/ -- 2016年4月13-16日，由丁香園主辦的2016中國醫(yī)療行業(yè)品牌傳播高峰論壇在杭州舉行。數(shù)百位行業(yè)精英相聚西子湖畔，探討全媒體營銷時代醫(yī)療行業(yè)品牌傳播的發(fā)展之路。會上還發(fā)布了國內(nèi)首個醫(yī)院品牌“瑯琊榜”--“2015醫(yī)院品牌傳播百強榜”，以及國內(nèi)首款面向醫(yī)院的輿情監(jiān)測服務(wù)。
300 余精英共論醫(yī)療品牌傳播之道
伴隨著信息化建設(shè)的飛速發(fā)展，醫(yī)療服務(wù)已經(jīng)進入了數(shù)字化營銷的時代，依靠固有的三板斧式的醫(yī)院品牌傳播策略，很難在當(dāng)下風(fēng)起云涌的醫(yī)療市場中掀起波瀾。新醫(yī)改下的醫(yī)療機構(gòu)品牌傳播需要更加關(guān)注患者群體號召力，掌握公共媒體和自媒體話語權(quán)，在學(xué)術(shù)品牌及輿情監(jiān)控與管理等多個方面尋求突破。
本著“創(chuàng)新?跨界?融合”的初衷，丁香園主辦了“2016中國醫(yī)療行業(yè)品牌傳播高峰論壇”，集醫(yī)療、傳媒、公關(guān)行業(yè)內(nèi)頂級專家與醫(yī)療行業(yè)精英300余人于一堂，探討全媒體營銷時代醫(yī)療行業(yè)品牌傳播的發(fā)展之路。
廣東省衛(wèi)生廳巡視員廖新波、北京市衛(wèi)生宣傳中心主任琚文勝、中歐商學(xué)院蔡江南教授、北大三院黨委書記金昌曉等均出席本次活動，并做了精彩發(fā)言。
主辦方丁香園是中國較大的面向醫(yī)生、醫(yī)療機構(gòu)、醫(yī)藥從業(yè)者以及生命科學(xué)領(lǐng)域人士的專業(yè)性社會化網(wǎng)絡(luò)。
發(fā)布國內(nèi)首個醫(yī)院品牌“瑯琊榜”
峰會上，丁香園還攜手新榜共同發(fā)布了國內(nèi)首個醫(yī)院品牌“瑯琊榜”--“2015醫(yī)院品牌傳播百強榜”，憑借丁香園16年的行業(yè)經(jīng)驗和新榜在新媒體數(shù)據(jù)及算法的積累，為全行業(yè)盤點新媒體時代成功鑄造醫(yī)院品牌的王者之師。這也是國內(nèi)首個完全基于大數(shù)據(jù)算法的醫(yī)院排行榜。
“2015 醫(yī)院品牌傳播百強榜”共分為一個總榜及四個子榜，總榜為 2015 醫(yī)院品牌傳播百強榜，四個子榜分別是，年度卓越微信榜、年度微博影響力榜、網(wǎng)絡(luò)傳播熱度榜及品牌傳播效度榜，從不同維度對醫(yī)院的品牌傳播進行分析和排名。每一榜單又分別以公立醫(yī)院、民營及外資醫(yī)院再做排行。
在品牌傳播綜合實力的較量上，四川大學(xué)華西醫(yī)院、北京協(xié)和醫(yī)院及北京大學(xué)第三醫(yī)院斬獲公立醫(yī)院品牌傳播的前三甲。而再看民營及外資醫(yī)院，美中宜和、深圳遠東婦兒醫(yī)院、武漢亞洲心臟病醫(yī)院分列冠亞季軍。
國內(nèi)首款面向醫(yī)院的輿情監(jiān)測服務(wù)面市
丁香園還發(fā)布了一款新服務(wù) -- 丁香園情報服務(wù)平臺，這也是國內(nèi)首款面向醫(yī)院的輿情監(jiān)測服務(wù)。其監(jiān)測范圍已覆蓋2萬多醫(yī)藥行業(yè)的微信號、400余家行業(yè)網(wǎng)站等。用戶可以在進入系統(tǒng)后，設(shè)置關(guān)鍵詞和提醒頻率，然后就能及時得到相應(yīng)的文章推送和預(yù)警。
目前，國內(nèi)監(jiān)測系統(tǒng)種類繁多，且各有側(cè)重，價格參差不齊，有主要針對政府和央企輿情的，其價格基本在數(shù)十萬元/年以上，有的甚至每年高達數(shù)百萬，非一般企業(yè)和醫(yī)院所能支付得起的。
相比其它監(jiān)測系統(tǒng)，丁香園情報服務(wù)平臺有兩大特點，第一，基于微信系統(tǒng)打造，關(guān)鍵詞設(shè)置、文章預(yù)警等均可以在微信完成；第二，只面向醫(yī)院，也是國內(nèi)首款面向醫(yī)院的輿情監(jiān)測服務(wù)，專業(yè)度更高，且費用十分親民。
丁香園正式推出醫(yī)院品牌傳播服務(wù)
伴隨著國家醫(yī)改政策的鼓勵和新媒體的強勢崛起，醫(yī)療行業(yè)發(fā)生了巨大的變化。短短數(shù)年，不論是公立醫(yī)院還是民營醫(yī)院，大家都紛紛意識到醫(yī)院品牌傳播的力量。微信微博、輿情監(jiān)測、健康科普等一個不落，一些醫(yī)院品牌正在冉冉升起。然而，相比企業(yè)品牌建設(shè)的深入人心，醫(yī)院品牌建設(shè)的重視程度還遠遠不夠。
正是在這一大背景下，丁香園舉辦了本屆中國醫(yī)療行業(yè)品牌傳播高峰論壇，并攜手新榜共同發(fā)布“2015 醫(yī)院品牌傳播百強榜”。
丁香園副總裁帥玉環(huán)女士介紹說，丁香園多年來始終關(guān)注醫(yī)院的品牌塑造與傳播，旗下“醫(yī)院匯”產(chǎn)品是負責(zé)醫(yī)院、科室、醫(yī)生品牌策劃與傳播的一站式服務(wù)平臺，旨在運用丁香園在醫(yī)療行業(yè)內(nèi) 16 年獨家品牌影響力與500萬+大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，幫助優(yōu)質(zhì)醫(yī)院進行全方位的品牌戰(zhàn)略布局及傳播，提高醫(yī)院的綜合品牌影響力。
她說，此次推出這一醫(yī)院品牌傳播榜單，也是希望全行業(yè)能更加重視醫(yī)院品牌的塑造與傳播，能像企業(yè)一樣實施品牌戰(zhàn)略，把自己的醫(yī)院辦成品牌醫(yī)院。
