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大型跨國創(chuàng)投真人秀《尋找獨角獸》開播儀式4月9日啟動

papi醬成為“獨角獸”癡人說夢?投資人如何投網(wǎng)紅?
上海天地金磚傳媒有限公司
2016-04-11 10:56 14828
4月9日,由第一財經(jīng)、金磚傳媒及23seed聯(lián)合制作,國洲資本總冠名的跨國創(chuàng)投真人秀《尋找獨角獸》開播儀式正式啟動。節(jié)目將于4月23日起,每周六晚九點在第一財經(jīng)頻道播出,全景還原創(chuàng)業(yè)艱辛之路,360度展現(xiàn)那些具備“獨角獸”基因的創(chuàng)業(yè)公司。

上海2016年4月11日電 /美通社/ -- 4月9日,由第一財經(jīng)、金磚傳媒及 23seed 聯(lián)合制作,國洲資本總冠名的大型跨國創(chuàng)投真人秀節(jié)目《尋找獨角獸》開播儀式正式啟動。節(jié)目即將于4月23日起,每周六晚九點在第一財經(jīng)頻道播出,全景還原創(chuàng)業(yè)艱辛之路,360度展現(xiàn)那些具備“獨角獸”基因的創(chuàng)業(yè)公司。

尋找獨角獸開播儀式啟動 嘉賓合影從左至右:23seed亞太區(qū)合伙人 陳翰賢,23seed創(chuàng)始人兼ceo 施旦霽,第一財經(jīng)首席執(zhí)行官周健工,國洲資本總裁 張執(zhí)彪,金磚傳媒董事 郁瑤珺,金磚傳媒總經(jīng)理 尤優(yōu)
尋找獨角獸開播儀式啟動 嘉賓合影從左至右:23seed亞太區(qū)合伙人 陳翰賢,23seed創(chuàng)始人兼ceo 施旦霽,第一財經(jīng)首席執(zhí)行官周健工,國洲資本總裁 張執(zhí)彪,金磚傳媒董事 郁瑤珺,金磚傳媒總經(jīng)理 尤優(yōu)
第一財經(jīng)專訪 國洲資本總裁 張執(zhí)彪
第一財經(jīng)專訪 國洲資本總裁 張執(zhí)彪
尋找獨角獸節(jié)目開播論壇圓桌嘉賓合影:從左至右 施旦霽:23seed創(chuàng)始人兼CEO ,林 樺:新華都商學(xué)院副院長,張執(zhí)彪:國洲資本總裁 ,朱嘯虎:金沙江創(chuàng)業(yè)投資基金合伙人 鄭 剛:紫輝創(chuàng)投CEO,陳 歡:鉅派投資集團(tuán)聯(lián)席總裁,黃 斌:深圳市高特佳投資集團(tuán)合伙人、愛健康金融創(chuàng)始CEO
尋找獨角獸節(jié)目開播論壇圓桌嘉賓合影:從左至右 施旦霽:23seed創(chuàng)始人兼CEO ,林 樺:新華都商學(xué)院副院長,張執(zhí)彪:國洲資本總裁 ,朱嘯虎:金沙江創(chuàng)業(yè)投資基金合伙人 鄭 剛:紫輝創(chuàng)投CEO,陳 歡:鉅派投資集團(tuán)聯(lián)席總裁,黃 斌:深圳市高特佳投資集團(tuán)合伙人、愛健康金融創(chuàng)始CEO

 

在開播論壇上,網(wǎng)紅具有熱點和爭議性話題引來關(guān)注。第一財經(jīng)首席執(zhí)行官周健工表示,當(dāng)下處于一個創(chuàng)投“風(fēng)口”切換期,創(chuàng)業(yè)者需要調(diào)整“頻道”把握符合創(chuàng)業(yè)機(jī)會的趨勢。

在網(wǎng)紅大熱之后,投資人、創(chuàng)業(yè)者、“錐子臉”們更多人加入并擁抱這一趨勢。市場和投資人都在問:“下一個‘獨角獸’又到底會以怎樣的面目走向投資人,走向市場?資本的裂變是否會讓‘獨角獸’公司的成長來自‘網(wǎng)紅’?”帶著這些問題,項目組歷時半年,走訪悉尼、首爾、特拉維夫、硅谷、新加坡、臺北、海等全球七大創(chuàng)業(yè)城市,密集接觸了幾百個業(yè)內(nèi)頂尖投資團(tuán)隊、幾千個創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊,海選出百余個熱門智能硬件、電子商務(wù)、社交應(yīng)用等新經(jīng)濟(jì)模式項目,進(jìn)入節(jié)目錄制。

“網(wǎng)紅”是真正的“風(fēng)口”嗎?

眼下最炙手可熱的網(wǎng)紅,沒有人不知道papi醬。從只在微博上自娛自樂地發(fā)搞笑視頻的無名氏,到一夜之間成為一個“集美貌與才華于一身的女子”,papi醬帶著她的1200萬融資,以及即將揭曉的新媒體廣告標(biāo)王,大有日進(jìn)斗金、大殺四方之勢。

時間過去不過半年,網(wǎng)紅身價水漲創(chuàng)高,投資人若是在創(chuàng)投風(fēng)口切換期,擁抱幾個“網(wǎng)紅”,是不是真的將會擁有未來,是否可以真正孵化出一只“獨角獸”?

在業(yè)內(nèi)人士看來,這位“集美貌與才華于一身的女子”papi醬的出現(xiàn)與走紅直接引爆了一個嶄新的投資風(fēng)口。這背后既是網(wǎng)紅價值的提升,也是短視頻爆發(fā)增長。相比之下,后者所在的領(lǐng)域已然催生了無數(shù)創(chuàng)業(yè)者趨之若鶩。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu) TalkingData《2015移動視頻應(yīng)用行業(yè)報告》顯示,在所有移動視頻應(yīng)用中,短視頻應(yīng)用款數(shù)最少,僅占6.1%,但其用戶數(shù)增長幅度卻是較大的,同比增長401.3%。

網(wǎng)紅引爆注意力經(jīng)濟(jì)

著名跨領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)學(xué)家、2011年阿瑪?shù)賮喩?jīng)濟(jì)學(xué)獎得主陳云博士很早就說過這樣一句話,“未來30年誰把握了注意力,誰將掌控未來的財富”。

“時代孕育產(chǎn)物,網(wǎng)紅可以來自任何一個行業(yè),但是否成為獨角獸,還需要時間來驗證。但‘網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)’會成為一股趨勢,這是必然的?!?國洲資本總裁張執(zhí)彪表示。

注意力經(jīng)濟(jì)時代下,以papi醬為代表的網(wǎng)紅們,發(fā)跡于一個短、平、快的新媒體時代,只要他們有想法,注冊一個ID,在一個恰當(dāng)?shù)钠脚_用鮮明的個人特色進(jìn)行表達(dá)。

現(xiàn)在,網(wǎng)紅早已不是一種身份之外的標(biāo)簽符號,它已成為一種職業(yè)本身,這個職業(yè)是如何將ID打造成一個大寫的IP。

第一代網(wǎng)紅時代,稱其為“網(wǎng)絡(luò)紅人”,而非“網(wǎng)紅”,因為他們?nèi)狈W(wǎng)紅式以營利為目的的營銷。如早前網(wǎng)絡(luò)粉絲追捧的“芙蓉姐姐”、“奶茶妹妹”,只是停留在公眾視線中的紅人而已。

真正的網(wǎng)紅,需要一種網(wǎng)紅式營銷,即一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)?!熬W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”前提是新媒體和社交平臺的發(fā)展,讓去中心化成為可能。同時,還要學(xué)會引流量做微電商,或植入廣告,這套商業(yè)手法。亦如紫輝創(chuàng)投創(chuàng)始人鄭剛認(rèn)為的“網(wǎng)紅可持續(xù)變現(xiàn)”。

如果說70后的“芙蓉姐姐”、80后的“鳳姐”以及90后的“奶茶妹妹”是處于1.0時代的“網(wǎng)紅”,他們的粉絲則明顯是碎片化的,沒有良好的變現(xiàn)措施。而到了papi醬的2.0時代的網(wǎng)紅,有積聚粉絲的微博、微信、淘寶、直播、短視頻等平臺,這足以讓“老一代”網(wǎng)紅眼紅不已。

在這特定的時代背景下,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)逐漸顯露并火熱起來,并且漸成初具規(guī)模的價值產(chǎn)業(yè)鏈,其中涉及到各類社交平臺、“網(wǎng)紅”經(jīng)紀(jì)公司、“網(wǎng)紅”本身以及最終的電商變現(xiàn)平臺等等。培訓(xùn)機(jī)構(gòu)抓住短處。讓大家覺得草根都可以成為網(wǎng)紅,勾起了大眾欲望。

新華都商學(xué)院副院長林樺在論壇上表示,新華都已經(jīng)在著手推出這樣的培訓(xùn)課程,內(nèi)容包括怎么培訓(xùn),怎么包裝,怎么靠事件營銷,打造眼球經(jīng)濟(jì)。如今的“網(wǎng)紅”更加注重經(jīng)濟(jì)效益的同步推進(jìn),在資本和利益相關(guān)者的熱炒之下成為了風(fēng)口。

《尋找獨角獸》尋找下一個風(fēng)口

下一個“獨角獸”會是“papi醬”們其中之一嗎?

在《尋找獨角獸》節(jié)目的開播論壇上,當(dāng)主持人問及這個問題的時候,金沙江創(chuàng)業(yè)投資基金合伙人朱嘯虎直言:“中國市場的需求的確很旺盛,但創(chuàng)業(yè)與投資一樣,都需要耐心,投資者必須對市場保持高度的敏銳感。但也要切記,傳播變得容易的時候,衰減也會變得很迅疾。移動互聯(lián)網(wǎng)給予草根崛起的機(jī)會,可是是否會成為獨角獸或者出現(xiàn)獨角獸還很難判斷。”

“我們必須關(guān)注網(wǎng)紅,因為網(wǎng)紅呼應(yīng)了某種社會需求。但是站在多年投資人的立場來說,單個網(wǎng)紅成為獨角獸的概率并不大,因為內(nèi)容創(chuàng)造始終會存在枯竭周期,很難保證一個持續(xù)性的輸出?!?鉅派投資聯(lián)席總裁陳歡認(rèn)為,如果投資人要去投資網(wǎng)紅,就目前來看投資一個可持續(xù)輸出內(nèi)容的平臺,會比投資單個網(wǎng)紅風(fēng)險小一些。

重倉投資了錘子手機(jī)的鄭剛則是非常明確地表示:“在這個風(fēng)口裂變的時代下,未來的獨角獸公司,不會是一個網(wǎng)紅,而是一群人。”

而對于投資者來說,“獨角獸”公司來自哪個領(lǐng)域似乎變得越來越不重要,如何在這個追求速度搶占注意力的時代第一眼發(fā)現(xiàn)“獨角獸”才是他們更關(guān)心的事。全程參加了第一季《尋找獨角獸》的張執(zhí)彪表示:“現(xiàn)在的資本很活躍,互聯(lián)網(wǎng)成就了很多獨角獸公司。對于初創(chuàng)團(tuán)隊來說,投資人只是起到一個指引和鏈接作用,讓創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊更順利的切入他們所關(guān)注的市場和行業(yè)。我們將投資者每天的工作形態(tài)透過這樣一檔節(jié)目展示出來,其實就是在盡這樣的一個社會責(zé)任。”

說到社會責(zé)任,黃斌說:“其實投資人投資初創(chuàng)企業(yè),多少也是在負(fù)起一定的社會責(zé)任。以我個人創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗,初創(chuàng)企業(yè)在一定程度上是拿著投資人的錢交了創(chuàng)業(yè)學(xué)費。但我們依然堅持投資,是希望除了項目本身的成功,而是打造一支團(tuán)隊,有了團(tuán)隊,這次項目不成功,也總有成功的機(jī)會?!?/p>

《尋找獨角獸》這檔大型跨國創(chuàng)投真人秀,采用晉級PK制度,入圍50組進(jìn)入比賽。初賽中將有18組選手晉級復(fù)賽,進(jìn)入復(fù)賽環(huán)節(jié)角逐6名決賽資格,最終將在決賽盛典,分別產(chǎn)生金、銀、銅獨角獸項目。每場有三位評委導(dǎo)師與100位大眾投資人投票角逐,13場比賽考驗選手創(chuàng)業(yè)夢想與創(chuàng)業(yè)潛質(zhì)。經(jīng)過層層選拔,最終評選出總冠軍,獲得千萬元初創(chuàng)企業(yè)扶持資金。

消息來源:上海天地金磚傳媒有限公司
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