上海2015年11月24日電 /美通社/ -- 年年雙11 ，玩法大不同。每年雙11前都有許多的購物攻略以各種形式出現(xiàn)，但在2015雙11前夜，“媽媽幫”聯(lián)手“辣媽學(xué)院”發(fā)起一次主題為“解密如何讓老公越來越迷戀你”的群體脫口秀視頻互動直播，以極致的網(wǎng)絡(luò)化風(fēng)格和新鮮的即時互動形式，在等待血拼的媽媽群體中引起了瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)，短短4個小時累計播放量85萬，創(chuàng)下母嬰行業(yè)移動視頻直播的歷史新紀(jì)錄。
移動端視頻直播可謂是走在風(fēng)口跑道上的新興模式，就連天貓此次雙11“春晚”本質(zhì)上采用的也是直播形式。與天貓在傳統(tǒng)電視媒體上砸下重金不同，“辣媽學(xué)院”這場直播是以“辣媽學(xué)院”微信和“媽媽幫”app 這兩個移動端平臺為主傳播通路，并在用戶的社交媒體中引發(fā)營銷裂變。此外，原本在傳統(tǒng)電視節(jié)目中較難把控尺度的兩性關(guān)系、夫妻生活、女性自我成長等話題，也得到多維度的鮮活展示。
直播中邀請到四位在美食、購物、美妝護(hù)膚等方面各有特長的辣媽達(dá)人代表，并充分考慮到移動端的“碎片化”瀏覽習(xí)慣，直播中不斷更新話題，還有辣媽心水好物推薦、購物攻略分享、比價、秒殺，提供實(shí)時可用的購買解決方案，用戶跟著做就能買到劃算、實(shí)惠的商品組合。直播期間，用戶還可以隨時在頁面下方的評論區(qū)留言，而主持人會適時給予反饋，這可能是史上第一場嘉賓和主持人都時不時埋頭刷手機(jī)的直播。而此次直播資源也開放給了品牌商進(jìn)行內(nèi)容植入，通過在直播中與用戶的即時互動，產(chǎn)品展現(xiàn)和禮品贊助，刺激用戶自發(fā)傳播，為品牌商推廣找到新的有效方式。
“辣媽學(xué)院”背后的上海媽媽覓呀互娛網(wǎng)絡(luò)科技有限公司不僅是一家具有節(jié)目制作能力的公司，更是一家懂得將媒體流量變現(xiàn)的母嬰電商公司。而“媽媽幫”作為垂直母嬰生活服務(wù)平臺，擁有超過3,600萬的備孕媽媽、準(zhǔn)媽媽、哺乳媽媽及育兒媽媽等精準(zhǔn)用戶群體。在長期與用戶互動溝通的過程中，“媽媽幫”發(fā)現(xiàn)新一代媽媽們訴求發(fā)生了劇變，質(zhì)量和口碑、彰顯個性、能形成話題分享，對她們的最終購買決策有越來越強(qiáng)的影響力，而且移動端便捷支付的實(shí)現(xiàn)，也使媽媽們的購買日益以線上為主。此次，雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手正是基于對用戶需求的洞察，優(yōu)勢互補(bǔ)，資源共享，共同為用戶提供增值服務(wù)，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)和口碑。
這并不是“辣媽學(xué)院”和“媽媽幫”聯(lián)手進(jìn)行視頻互動直播的第一次嘗試。就在11月9日《辣媽學(xué)院-開課啦》節(jié)目制作團(tuán)隊還遠(yuǎn)赴香港，策劃制作了一場“香港唐安麒產(chǎn)后瘦身探秘之旅”直播，直擊產(chǎn)后女性瘦身不易的痛點(diǎn)，通過各種互動傳播的激勵方式，激發(fā)了“媽媽幫”用戶和“辣媽學(xué)院”微信公眾號粉絲的大力傳播，3小時累計播放量達(dá)到25萬。
年輕媽媽們在選購產(chǎn)品時，比以往更加謹(jǐn)慎，她們不斷地尋求幫助，獲取信息，新的銷售模式也應(yīng)運(yùn)而生 -- 利用社交，以內(nèi)容形式吸引流量，把流量轉(zhuǎn)換成銷售。“媽媽幫”與“辣媽學(xué)院”打造的國內(nèi)首個母嬰平臺移動端視頻直播，不僅僅創(chuàng)新了母嬰行業(yè)購物及交流新模式，更滿足了年輕媽媽的生活需求。接下來，“媽媽幫”與“辣媽學(xué)院”已計劃定期推出明星辣媽時尚健康生活方式的互動分享，給媽媽們帶來更多精彩的新鮮內(nèi)容，相信母嬰人群的視頻互動直播存在更大的想象空間。
