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香港城市大學(xué)EMBA舉辦2015第一屆中國內(nèi)容營銷沙龍

香港城市大學(xué)EMBA
2015-09-22 18:45 10102
?9月20日,由香港城市大學(xué)商學(xué)院、香港城市大學(xué)商學(xué)院深圳中心主辦,香港城市大學(xué)EMBA(中文)課程發(fā)起并承辦,梅花網(wǎng)、執(zhí)行官雜志、深圳市福田區(qū)企業(yè)家協(xié)會協(xié)辦的“第一屆內(nèi)容營銷沙龍暨城大中文EMBA新知沙龍”順利落下帷幕。

深圳2015年9月22日電 /美通社/ -- 9月20日,由香港城市大學(xué)商學(xué)院、香港城市大學(xué)商學(xué)院深圳中心主辦,香港城市大學(xué) EMBA(中文)課程發(fā)起并承辦,梅花網(wǎng)、執(zhí)行官雜志、深圳市福田區(qū)企業(yè)家協(xié)會協(xié)辦的“第一屆內(nèi)容營銷沙龍暨城大中文 EMBA 新知沙龍”在位于深圳市南山區(qū)的香港城市大學(xué)產(chǎn)學(xué)研大樓順利落下帷幕。香港城市大學(xué)商學(xué)院副院長、市場營銷學(xué)系教授、EMBA(中文)課程主任竇文宇,華東理工大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師景奉杰,《執(zhí)行官》雜志出品人、孤獨粘盟孵化器創(chuàng)始人段傳敏,廣州醫(yī)藥集團有限公司市場策劃部副部長、廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司常務(wù)副總經(jīng)理、廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司副總經(jīng)理趙敏,商學(xué)院大百科執(zhí)行主編、利連羅赫教育文化推廣機構(gòu)市場總監(jiān)趙鷹女士,以及來自全國各地的企業(yè)家和市場營銷從業(yè)人員共計120余人參與了本次活動。

2015第一屆內(nèi)容營銷沙龍
2015第一屆內(nèi)容營銷沙龍

沙龍由香港城市大學(xué)商學(xué)院深圳中心傳訊及公關(guān)主任杜庭婷女士擔(dān)任主持。她為與會者介紹了香港城市大學(xué)、香港城市大學(xué)商學(xué)院的基本情況,并提到系列“新知沙龍”的主要目的依托香港城市大學(xué)深圳研究院,連接內(nèi)地與香港,搭建產(chǎn)學(xué)研不同領(lǐng)域溝通與對話的平臺,促進前沿知識的交流與傳播。

香港城市大學(xué)商學(xué)院副院長、市場營銷學(xué)系教授竇文宇教授代表香港城市大學(xué)商學(xué)院向在座的來賓表示由衷的感謝與歡迎。他指出,內(nèi)容營銷這個詞匯的誕生以及內(nèi)容營銷的相關(guān)實踐,在美國也就是兩年左右的時間,而在中國剛剛起步;目前還沒有成熟的知識體系和方法論來指導(dǎo),還是一個大家在摸著石頭探索前進的時代。“在過去,我們可以花上3個月的時間來制作一個好的廣告,然后放上半年。”他說,“到現(xiàn)在,這種方式太奢侈了,我們必須持續(xù)在社交媒體上與消費者有互動?!?

他與大家分享了 Content Marketing Institute 對內(nèi)容營銷的定義,以及內(nèi)容營銷先行者萬豪國際 (Marriott) 成立 In-house 的全球創(chuàng)意內(nèi)容制作部案例。他指出中國企業(yè)在內(nèi)容營銷方面來自認識、人才、平臺、工具、法規(guī)、資訊方面存在的六大挑戰(zhàn),并呼吁更多中國企業(yè)能夠在內(nèi)容營銷領(lǐng)域有所探索與建樹。

隨后,華東理工大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師,2015第十二屆中國營銷科學(xué)學(xué)術(shù)年會暨博士生論壇 (www.jmsmeeting.org.cn) 執(zhí)行主席景奉杰教授以“內(nèi)容王國時代學(xué)院派營銷教育的動力與挑戰(zhàn)”為話題,與參會者進行了分享。他提到,在過去,人們往往會提到“產(chǎn)品為王”“渠道為王”這樣的概念,企業(yè)、營銷人員往往憑借營銷策略組合 (4P) 當(dāng)中的產(chǎn)品或渠道等任何方面的“一招鮮”就可以吃遍天。而到現(xiàn)在,聽到的、看到的,甚至聞到的、嗅到的等各種形式、各種來源、各種載體的信息,都是“內(nèi)容”,且無處不在。如何去創(chuàng)建、管理這些內(nèi)容,為營銷服務(wù),給營銷人員帶來了深刻的挑戰(zhàn)的變化。

在信息過載,每個人都是編輯、記者、主編、主播的“內(nèi)容王國”時代,他以自己不同版本的個人介紹為例,生動幽默地為大家講解了自己對于“內(nèi)容營銷”的理解,并指出內(nèi)容營銷的七大原則:客戶第一提供幫助、免費傳播、利基市場、動聽故事、承諾質(zhì)量、真心實意,引發(fā)全場觀眾的陣陣掌聲與笑聲。

緊接著,《新營銷》雜志首任主編、《執(zhí)行官》雜志出品人、孤獨粘盟孵化器創(chuàng)始人段傳敏先生分享了他應(yīng)用“內(nèi)容營銷”成功策劃舉辦的中國孤獨者粘會的案例,提出新形勢下,消費者主權(quán)意識強烈,必須將之放在優(yōu)先思考的位置,了解他們的需求與喜好,制造出能引發(fā)關(guān)注和參與的創(chuàng)意和尖叫內(nèi)容,才能達至營銷的效果。

來自王老吉大健康有限公司的代表趙敏女士以《2012-2015王老吉內(nèi)容營銷涅槃三部曲》為主題,圍繞內(nèi)容營銷的相關(guān)認識與實踐,借助王老吉的案例進行了新鮮熱辣的分享,引起大家的高度關(guān)注。

王老吉大健康有限公司副總經(jīng)理趙敏女士分享
王老吉大健康有限公司副總經(jīng)理趙敏女士分享

王老吉涼茶創(chuàng)立于清道光年間(1828年),至今將近兩百年歷史,被認為是涼茶始祖。2012年,以王老吉為核心的“大健康產(chǎn)業(yè)”計劃迎來了跨越式發(fā)展的新起點。以此為契機,王老吉開始在產(chǎn)能、藥材、提取、罐裝、包裝、運輸?shù)确矫嫒娌季?,公布“王老吉涼?36發(fā)展戰(zhàn)略”,并積極踐行內(nèi)容營銷。在短短三四年時間里,王老吉成功地進行了運營轉(zhuǎn)換,在與對手的博弈中銷售量迅速上升。

在沙龍的后半段,美國密歇根大學(xué)教授、泛媒研究院首任院長李海容教授對當(dāng)天嘉賓分享進行了提綱挈領(lǐng)的總結(jié)。他指出,除開內(nèi)容本身要有價值、有意義、有尖叫聲,從戰(zhàn)略的角度上思考,他看到了“內(nèi)容與品牌”、“內(nèi)容與用戶”、“內(nèi)容與作者”、“內(nèi)容與媒體”、“內(nèi)容與廣告/其他傳統(tǒng)促銷方式”、“內(nèi)容與效果”之間的六大關(guān)系。要妥善處理好這六大關(guān)系、做好內(nèi)容營銷,需要企業(yè)決策層、管理層、執(zhí)行層的共同推進與努力。

在他的主持下,當(dāng)日分享的各位嘉賓,以及商學(xué)院大百科執(zhí)行主編、利連羅赫教育文化推廣機構(gòu)市場總監(jiān)趙鷹女士參與了討論,并圍繞內(nèi)容營銷的預(yù)算分配、效果評估等話題與在場來賓進行了進一步的研討與分享。

在活動結(jié)束后,所有嘉賓一起親切合影。香港城市大學(xué)商學(xué)院副院長、EMBA(中文)課程主任竇文宇教授表態(tài),未來將更好地搭建平臺,將城大中文 EMBA 系列“新知沙龍”做出質(zhì)量、做出品味,成為在學(xué)界、業(yè)界都具備一定知名度和影響力的品牌。

嘉賓合影
嘉賓合影

 

圖片- http://photos.prnasia.com/prnh/20150922/0861508993-a
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消息來源:香港城市大學(xué)EMBA
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