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北京2015年7月30日電 /美通社/ -- 我國入境游市場增速一直緩慢，為吸引入境客源，國內(nèi)旅游企業(yè)紛紛采取措施進(jìn)行海外推廣，而利用網(wǎng)絡(luò)和媒體渠道進(jìn)行品牌傳播與營銷一直是其中薄弱環(huán)節(jié)。美通社近日宣布，與兩家國際級旅游協(xié)會 -- 國際奢華酒店協(xié)會和醫(yī)療旅游協(xié)會達(dá)成合作。旅游行業(yè)的企業(yè)新聞稿，可經(jīng)過美通社發(fā)送到這兩家協(xié)會的網(wǎng)站，并在其首頁呈現(xiàn)。對中國的旅游景點、酒店和航空等企業(yè)來說，這意味著又增加了兩個提高其海外推廣效果的渠道。兩家協(xié)會也將通過美通社來發(fā)布其重要的業(yè)界新聞，并計劃大舉擴張中國市場。
近年來受國內(nèi)外各種因素影響，入境旅游市場一度不振，在經(jīng)歷了2012和2013的明顯下滑后，2014年外國人入境旅游市場出現(xiàn)回暖，達(dá)2636萬人次，小幅增長0.27%。為提升中國旅游品牌在全球的吸引力，中國旅游行業(yè)自上而下加大了海外推廣的力度。比如國家旅游局去年專門推出面向全球的“美麗中國”網(wǎng)站，各地旅游主管部門也牽頭舉辦新聞發(fā)布會、旅游推介會。然而在網(wǎng)絡(luò)營銷方面，國內(nèi)旅游目的地的海外營銷與發(fā)達(dá)國家相比，差距仍然很大，山東省旅游局信息中心主任閆向軍曾指出，發(fā)達(dá)國家和地區(qū)網(wǎng)絡(luò)營銷占海外營銷的60%-80%，而國內(nèi)超過5%的都不多。
從國外游客的搜索習(xí)慣來看，大部分境外旅游者是通過網(wǎng)絡(luò)來尋找旅游信息，所以提高旅游目的地在海外搜索引擎或網(wǎng)站的曝光顯得非常重要。北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎曾表示，許多在國人看來名氣很大的地方，外國人的搜索量卻很低。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，入境游客尋找旅游產(chǎn)品的渠道主要為網(wǎng)絡(luò)旅游代理商、直接的旅游供應(yīng)商、google 或其他引擎、傳統(tǒng)旅游代理商、旅游官方網(wǎng)站、報紙或雜志以及朋友或家人推薦等，22.6%的入境游客受訪者對網(wǎng)絡(luò)宣傳這種旅游推廣方式感興趣。
在利用網(wǎng)絡(luò)和媒體傳播渠道進(jìn)行推廣方面，中國旅游企業(yè)逐漸開始積極嘗試，比如建立外文網(wǎng)站、在旅游網(wǎng)站和社交媒體發(fā)布活動信息、做搜索引擎推廣等等。除直接推廣旅游產(chǎn)品之外，旅游目的地的品牌形象和信息的傳播愈加受到重視。作為全球較大的企業(yè)新聞稿發(fā)布機構(gòu)，美通社正在利用其優(yōu)勢資源，幫助國內(nèi)旅游景點、企業(yè)和機構(gòu)提高海外媒體與網(wǎng)絡(luò)曝光。
這次與美通社達(dá)成合作的兩家協(xié)會均是業(yè)內(nèi)有影響力的機構(gòu)。國際奢華酒店協(xié)會（International Luxury Hotel Association，簡稱 ILHA）是酒店業(yè)影響力較大的行業(yè)協(xié)會之一，總部在美國的弗羅里達(dá)，ILHA 的受眾可以到達(dá)超過300,000的旅游和酒店行業(yè)的專業(yè)人士，遍布在全球90多個國家。其總裁 Barak Hirschowitz 的個人 LinkedIn 賬號被評為旅館經(jīng)營者中較受歡迎賬號。官方 LinkedIn 賬號在5000多家酒店和旅游行業(yè)賬號中占據(jù)較高排名，并且位列200萬LinkedIn 賬號的Top 100。其網(wǎng)址為 http://www.luxuryhotelassociation.org/about-ilha/。
醫(yī)療旅游協(xié)會（Medical Tourism Association，簡稱 MTA）是首家關(guān)于醫(yī)療旅游類的國際非盈利組織，由國際頂級的醫(yī)院、健康服務(wù)、保險服務(wù)以及其它相關(guān)機構(gòu)和會員組成，旨在為患者提供國際化高水平的醫(yī)療保健服務(wù)。自2008年開始，MTA 每年舉辦全球醫(yī)療旅游和健康大會，吸引來自世界各地相關(guān)行業(yè)的人士和組織。其網(wǎng)址為http://www.medicaltourismassociation.com/en/index.html。
與旅游行業(yè)協(xié)會的新聞稿發(fā)布合作是美通社獨具特色之處。通過與協(xié)會的合作，美通社旅游行業(yè)客戶的新聞稿，可以觸及到更為廣泛的受眾群體，從而提升品牌知名度。除這兩家專業(yè)旅游協(xié)會之外，美通社在旅游行業(yè)具有豐富的全球媒體網(wǎng)絡(luò)，在美國已與700多家旅游類媒體建立合作關(guān)系，在全球有數(shù)千家合作媒體，包括新聞網(wǎng)站、博客、行業(yè)旅游類協(xié)會網(wǎng)站、行業(yè)報紙雜志、數(shù)據(jù)庫、旅行類媒體等，比如 traveljourno.com（北美旅游作家協(xié)會網(wǎng)站），aptravelnews.com（美聯(lián)社旅游頻道），Growth Markets in Tourism（旅游博客）、TravelTalkMEDIA（旅游電臺及網(wǎng)站）等等。
美通社因其在海外傳播上的優(yōu)勢，成為國內(nèi)知名酒店及旅游景點、OTA 的服務(wù)商，為錦江國際酒店、蘇州凱悅酒店、四川旅游局、廬山旅游局、烏鎮(zhèn)旅游局、杭州旅游局、國航等提供有針對性的全球傳播服務(wù)。通過新聞稿、圖片、視頻等內(nèi)容在海外媒體上的轉(zhuǎn)載和傳播，中國旅游企業(yè)以及景點的品牌知名度，在國際上獲得了提升。
其中，廬山推廣的新聞圖片隨新聞稿在美國的170多家核心網(wǎng)站刊登，包括雅虎、ABC 電視網(wǎng)、洛杉磯時報在線及旅游類網(wǎng)站，并在紐約時代廣場大屏亮相。而杭州旅游委員會2013 年通過美通社發(fā)布杭州全球招募“當(dāng)代馬可-波羅”旅行家的新聞稿，獲得眾多媒體轉(zhuǎn)載，并收到了法新社記者的采訪問詢。
美通社內(nèi)容授權(quán)與發(fā)布副總裁柯佳時（Joshua B. Cohen）表示，“美通社將根據(jù)客戶需求不斷拓展與行業(yè)媒體和網(wǎng)站的合作，為這些媒體提供一手的企業(yè)新聞，同時為企業(yè)提供更好的傳播效果。未來我們還將繼續(xù)擴大行業(yè)媒體發(fā)布網(wǎng)絡(luò)，讓更多致力于全球傳播的中國企業(yè)受益。”
