2015年BrandZ(TM)最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)發(fā)布

北京2015年1月27日電 /美通社/ -- WPP 集團(tuán)和華通明略公司今天發(fā)布了第五屆 BrandZ? 最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)名單。互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊首次成為了中國(guó)最具價(jià)值的品牌。剛上市的電子商務(wù)巨頭阿里巴巴則緊隨其后，位居榜單第二。這兩家公司超越了自2011年開(kāi)始就一直占領(lǐng)榜首地位的中國(guó)移動(dòng)。

2015年的排名由全球領(lǐng)先的市場(chǎng)研究及品牌咨詢(xún)機(jī)構(gòu)華通明略和 WPP 集團(tuán)共同推出。今年的結(jié)果清晰地顯示了科技品牌和與科技相關(guān)的零售品牌價(jià)值的迅速增長(zhǎng)?？萍脊疽呀?jīng)成為了排名中的主力品牌?？萍夹袠I(yè)以1,069億美元的估值超越了金融行業(yè)，貢獻(xiàn)了100強(qiáng)總價(jià)值的23%，成為最具價(jià)值的行業(yè)。

私營(yíng)品牌（也被稱(chēng)作為市場(chǎng)導(dǎo)向型品牌）的價(jià)值增長(zhǎng)優(yōu)勢(shì)較為明顯。自2013年以來(lái)，市場(chǎng)導(dǎo)向型品牌價(jià)值增幅達(dá)97%，而國(guó)企品牌的增幅卻下滑了9%。五年前，國(guó)企品牌占據(jù)了榜單前五位的所有席位。然而今年的前五名中，有三家都是市場(chǎng)導(dǎo)向型品牌 -- 騰訊、阿里巴巴和百度。以騰訊為首，這三個(gè)品牌價(jià)值的總和（48%）幾乎代表了榜單前十名總價(jià)值的一半。騰訊單獨(dú)一家公司的價(jià)值同比去年增長(zhǎng)了近一倍。

中國(guó)100強(qiáng)品牌的總價(jià)值為4,642億美元，自2011年起，增幅達(dá)59%。這個(gè)增長(zhǎng)速度已經(jīng)超越了 BrandZ? 全球最具價(jià)值品牌100強(qiáng)（+41%），同時(shí)也超過(guò)了巴西最具價(jià)值品牌（2011年-2014年下降40%）和拉丁美洲最具價(jià)值品牌（自2012年起，只增長(zhǎng)了3%）的增長(zhǎng)速度。

另外，2015 BrandZ? 最具價(jià)值中國(guó)品牌的兩大股票投資組合遙遙領(lǐng)先中國(guó)股票加權(quán)指數(shù)“MSCI 中國(guó)”的市場(chǎng)表現(xiàn)。這樣的結(jié)果印證：1）高價(jià)值品牌能創(chuàng)造豐富的投資收益；2）品牌為了實(shí)現(xiàn)“有意義的差異化”、借以構(gòu)建品牌價(jià)值而做出的投入在股市上獲得了巨大回報(bào)。在2010年7月到2014年10月之間，MSCI 指數(shù)的股價(jià)上升了4%，而 BrandZ? 中國(guó)品牌100強(qiáng)股票投資組合則上漲了32%。

零售、汽車(chē)和科技是增長(zhǎng)較快的行業(yè)

阿里巴巴的加入使零售業(yè)成為過(guò)去一年里成為增長(zhǎng)較快的行業(yè)，去年的增幅高達(dá)3,827%。即使不計(jì)入阿里巴巴的價(jià)值，該行業(yè)在各品牌不斷創(chuàng)新的推動(dòng)下，品牌價(jià)值也同比增長(zhǎng)了64%。新加入的長(zhǎng)城汽車(chē)憑借其較好的 SUV 銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，使汽車(chē)行業(yè)品牌價(jià)值增幅達(dá)141%?？萍夹袠I(yè)也因其消費(fèi)者對(duì)品牌創(chuàng)新的積極響應(yīng)，增幅達(dá)78%。

與此同時(shí)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩和各項(xiàng)政策變化導(dǎo)致了一些行業(yè)的下滑，其中包括：酒類(lèi)、服飾和金融行業(yè)。

未來(lái)五年趨勢(shì)

第五屆 BrandZ? 最具價(jià)值中國(guó)品牌榜單展現(xiàn)了一種長(zhǎng)期趨勢(shì)：市場(chǎng)導(dǎo)向型品牌（無(wú)政府背景的私營(yíng)企業(yè)）的興起和國(guó)有企業(yè)的增長(zhǎng)逐漸放緩。在過(guò)去的五年中，我們可以看到50強(qiáng)中的市場(chǎng)導(dǎo)向型品牌增長(zhǎng)了278%，而國(guó)企品牌只增長(zhǎng)了6%。目前，市場(chǎng)導(dǎo)向型品牌（47%）和國(guó)企品牌（53%）幾乎各占100強(qiáng)品牌總價(jià)值的一半。

雖然國(guó)有企業(yè)在排名中仍然是重要的貢獻(xiàn)者（同時(shí)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)中也扮演著主要的角色），他們的表現(xiàn)凸顯了國(guó)有企業(yè)目前在中國(guó)市場(chǎng)面臨的日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

隨著中國(guó)企業(yè)不斷提高他們的營(yíng)銷(xiāo)策略和執(zhí)行力，中國(guó)品牌與國(guó)際品牌之間的差距正在逐漸縮小。消費(fèi)者越來(lái)越看不出兩個(gè)同類(lèi)品牌之間有什么區(qū)別。消費(fèi)者根據(jù)品牌提供的價(jià)值選擇品牌，而不是依據(jù)品牌的起源（其企業(yè)在中國(guó)的歷史）。五年前，中國(guó)與跨國(guó)品牌在 BrandZ? 品牌力指數(shù)（BrandZ? Power Index 衡量一個(gè)品牌在其類(lèi)別的競(jìng)爭(zhēng)地位）中相差26分之多。而如今他們的分?jǐn)?shù)幾乎相等。

今年調(diào)查報(bào)告的其它主要趨勢(shì)包括：

• 科技和零售業(yè)的融合
  隨著消費(fèi)行為的改變，零售商們正在采用更多的技術(shù)去迎合這些消費(fèi)者們的習(xí)慣。例如，零售商們與科技公司合作，提供數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)、移動(dòng)支付解決方案和在線(xiàn)離線(xiàn)（O2O）商務(wù)解決方案等等。
• 中國(guó)品牌在全球不斷的崛起
  聯(lián)想（+62%）和中興通訊（+53%）超過(guò)半數(shù)的營(yíng)業(yè)額都來(lái)自于海外市場(chǎng)。
• 蓬勃發(fā)展的創(chuàng)新和創(chuàng)造力
  日益加劇的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、更聰明的中國(guó)消費(fèi)者和他們不斷增長(zhǎng)的對(duì)創(chuàng)新的需求，促使品牌做出一系列的應(yīng)對(duì)措施?？萍己土闶鄣南嗷ソY(jié)合充分地體現(xiàn)了這一趨勢(shì)。

WPP集團(tuán)全球零售業(yè)務(wù)The Store公司歐洲、中東、非洲及亞洲首席執(zhí)行官David Roth表示：“2015年標(biāo)志著B(niǎo)randZ?最具價(jià)值中國(guó)品牌排行進(jìn)入第五年。它讓我們清晰地看到這些品牌是如何在一個(gè)日新月異的時(shí)期變得更為強(qiáng)大。那些對(duì)高速發(fā)展的技術(shù)和消費(fèi)者行為有深刻認(rèn)知的企業(yè)，通過(guò)不斷的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了品牌價(jià)值的提升。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的行業(yè)里，品牌建設(shè)、創(chuàng)新投入和與消費(fèi)者的互動(dòng)將是取得品牌經(jīng)營(yíng)成功的關(guān)鍵因素?！?

華通明略全球BrandZ?總裁王幸表示：“越來(lái)越多的消費(fèi)者接受中國(guó)的品牌，是因?yàn)樗麄冋J(rèn)為這些品牌是具有活力和價(jià)值的，而不僅僅只是他們的知名度?，F(xiàn)在較大的問(wèn)題是品牌必須要做些什么才能得到國(guó)際市場(chǎng)的認(rèn)可。未來(lái)的成功將取決于對(duì)消費(fèi)者行為和需求能否深刻理解。以及能否通過(guò)整合技術(shù)，提高品牌體驗(yàn)，發(fā)揮中國(guó)特色，提供有意義的差異化作為切入點(diǎn)。”

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