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國航入選“2014年度中央企業(yè)最具影響力十大新媒體賬號”

日前,第二屆中國企業(yè)新媒體年會在京隆重舉行,會上公布了“2014年度中央企業(yè)最具影響力十大新媒體賬號”,中國國際航空股份有限公司位居榜單前列。

北京2014年12月25日電 /美通社/ -- 日前,第二屆中國企業(yè)新媒體年會在京隆重舉行,會上公布了“2014年度中央企業(yè)最具影響力十大新媒體賬號”,中國國際航空股份有限公司(以下簡稱“國航”)位居榜單前列。

 

國航入選“2014年度中央企業(yè)最具影響力十大新媒體賬號”
國航入選“2014年度中央企業(yè)最具影響力十大新媒體賬號”

此次評選是針對國務(wù)院國資委監(jiān)管的112戶中央企業(yè)中,已開通官方微信、官方微博的數(shù)十家企業(yè)新媒體賬號,由清華大學(xué)新聞研究中心進(jìn)行統(tǒng)計研究,通過考察微信公眾號推送文章的傳播度、覆蓋度與賬號的成熟度和影響力以及微博賬號推送文章的活躍度、覆蓋度和傳播度,最終計算出微信傳播力指數(shù)、微博影響力指數(shù)前10名的中央企業(yè)名單。

國航市場部副總經(jīng)理王捷上臺領(lǐng)獎
國航市場部副總經(jīng)理王捷上臺領(lǐng)獎

作為當(dāng)下影響力較大的信息發(fā)布、交流服務(wù)渠道,新媒體平臺對于搭建公眾與企業(yè)之間的溝通平臺、塑造企業(yè)品牌形象和美譽(yù)度方面起著重要作用。為順應(yīng)新時代下的企業(yè)傳播趨勢,國航官方微博2010年初正式開通并發(fā)布了首條博文,國航官方微信服務(wù)賬號也于2013年開通。國航官方社會化媒體針對熱點話題、新開航線、新機(jī)型引入、重要節(jié)假日問候等重點宣傳項目,通過微博與微信相結(jié)合,進(jìn)行雙微聯(lián)動宣傳,同時十分注重第三方源發(fā)宣傳、聯(lián)合多家自媒體形成宣傳合力,在網(wǎng)絡(luò)中形成多層次傳播,在互聯(lián)網(wǎng)渠道中將國航的企業(yè)文化理念、品牌形象、新機(jī)型、航線網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行廣泛而系統(tǒng)的傳播,達(dá)到了良好的傳播效果。

除了將官方微博、微信的管理和運維納入常規(guī)的營銷管理工作,國航也在不斷探索更貼合實際需要的新媒體營銷。2014年,國航與面包旅行進(jìn)行深度合作,成功舉行“當(dāng)莫扎特遇上高迪”北京-維也納-巴塞羅那航線跨平臺社會化媒體傳播活動;同年,國航與美國國家旅游局合作,以國航北京華盛頓開航為契機(jī),在中美市場廣泛地傳播了國航的品牌形象。此外,在嘗試與同業(yè)合作后,國航還開展與其他異業(yè)企業(yè)的聯(lián)動模式,先后與騰訊視頻及三星電子中國總部合作,以濟(jì)州島開航為契機(jī),聯(lián)合推出《說走就走》視頻欄目,吸引了廣大網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。

國航市場部副總經(jīng)理王捷表示:“國航很高興此次獲得的肯定,這對于我們來說是極大的鼓舞。通過新媒體營銷方式,國航不僅拉近了與消費者的距離,營造了良好口碑,實現(xiàn)了與產(chǎn)品銷售更好的落點結(jié)合這是提升企業(yè)品牌形象的重要方式,未來國航還會繼續(xù)加大在新媒體上的投入及推廣,為消費者帶來更多資訊與便捷。”

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消息來源:中國國際航空股份有限公司
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