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尊尼獲加(R)新廣告活動(dòng)打造鮮明特質(zhì)

Diageo
2014-11-11 20:54 12032

倫敦2014年11月11日電 /美通社/ -- 全球領(lǐng)先的蘇格蘭威士忌品牌[1]尊尼獲加® (Johnnie Walker®) 已經(jīng)推出了新的全球廣告活動(dòng),重新展現(xiàn)該品牌旗下四款奢華威士忌的獨(dú)有特質(zhì)。

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此次“特質(zhì)”(Character) 活動(dòng)在該品牌通過特色網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容和體驗(yàn)活動(dòng)開辟新天地的奢華營銷戰(zhàn)略中發(fā)揮著關(guān)鍵作用。

此次廣告聚焦于四款尊尼獲加蘇格蘭威士忌背后卓越調(diào)制工藝與效果帶來的鮮明獨(dú)立特質(zhì) -- 尊尼獲加®藍(lán)牌? (BLUE LABEL?) 的珍稀和深度、尊尼獲加®金牌珍藏? (GOLD LABEL RESERVE?) 的順滑和活力、尊尼獲加®黑牌® (BLACK LABEL®) 的魄力,以及尊尼獲加®雙黑? (DOUBLE BLACK?) 的濃郁。

尊尼獲加品牌在打造此次活動(dòng)時(shí)與多位具有開拓精神的先驅(qū)合作,精心制作一系列圖片,體現(xiàn)出該威士忌混合風(fēng)味特質(zhì)以及圖片所表現(xiàn)的名人專長,從而創(chuàng)造出對每款威士忌特質(zhì)的強(qiáng)烈視覺隱喻。

帝亞吉?dú)W珍選品牌 (Diageo Global Reserve) 董事總經(jīng)理 James Thompson 表示:“特質(zhì)活動(dòng)增強(qiáng)了人們對尊尼獲加品牌的奢華的認(rèn)可,增加了優(yōu)秀威士忌的品種。此次廣告通過卓越創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)方面的努力,巧妙地反映出我們每款威士忌的工藝、品質(zhì)和特色?!?/p>

“尊尼獲加在奢侈品市場一直不斷突破創(chuàng)新,此次廣告活動(dòng)就是努力的表現(xiàn)?!?/p>

推出此次特質(zhì)活動(dòng)之前,尊尼獲加近期還推出了裘德-洛 (Jude Law) 與吉安卡羅-吉安尼尼 (Giancarlo Giannini) 出演的網(wǎng)絡(luò)影片《紳士的賭注》(The Gentleman's Wager),以及去年在倫敦舉行的非常成功的“Symphony in Blue”活動(dòng),該活動(dòng)是全球第一個(gè)通過奢華威士忌實(shí)現(xiàn)的戲劇體驗(yàn)式音樂藝術(shù)之旅。影片《紳士的賭注》中,裘德-洛扮演的男士盡管擁有一切,卻提出一個(gè)賭注,試圖贏取一個(gè)金錢買不到的獎(jiǎng)品,如今這部影片已經(jīng)吸引了超過3000萬次收看。Thompson 稱該片“為我們制定了內(nèi)容創(chuàng)作的新基準(zhǔn)?!?/p>

Thompson 繼續(xù)說:“尊尼獲加是奢侈品品牌,我們宏偉的尊尼獲加尊邸? (JOHNNIE WALKER HOUSE?) 體驗(yàn)(例如較好的款待和身臨其境的故事敘述),以及諸如此次的具有吸引力且引人思緒的廣告,都很好地展現(xiàn)了尊尼獲加的奢侈定位?!?/p>

新活動(dòng)中每部廣告的靈感都直接取自威士忌核心的獨(dú)特和鮮明特征。

尊尼獲加藍(lán)牌是尊尼獲加稀有珍品的終極體現(xiàn),對罕有深度與特質(zhì)的追求就表明了這一點(diǎn)。從蘇格蘭各地提取的一萬桶威士忌中只有一桶含有足夠特質(zhì),能制作出超級順滑的標(biāo)志性品嘗體驗(yàn)。

新的尊尼獲加藍(lán)牌廣告由法國的自由潛水世界冠軍吉翁-奈瑞 (Guillaume Nery) 出演,拍攝他在海下約100英尺處的 The Pit 內(nèi)探索珍品與深度。The Pit 是墨西哥尤卡坦半島 (Yucatan Peninsula of Mexico) 中世界較大地下水系統(tǒng)的入口。

尊尼獲加金牌珍藏由該公司調(diào)配大師使用喜愛的一些威士忌,包括水源來自 Kildonan Hills 的克里尼利基單一麥芽威士忌 (Clynelish Single Malt Whisky),制作出超級順滑和具有活力的口感。Kildonan Hills 曾在1868年被發(fā)現(xiàn)蘊(yùn)藏黃金礦脈。

在新的廣告中,光藝術(shù)家先驅(qū) Bionic League 創(chuàng)造了具有這種順滑和活力的物理表現(xiàn),他們將金色迪斯科球漂流于蘇格蘭高地的河流上,創(chuàng)造出不折不扣的“金色河流”(River of Gold)。Bionic League 利用超炫的燈光表演,幫助全球優(yōu)秀的一些音樂藝術(shù)家點(diǎn)燃全球觀眾的激情。

尊尼獲加藍(lán)牌是全球較著名的蘇格蘭威士忌品牌之一,因其具有魄力的風(fēng)味而出名。尊尼獲加雙黑是延續(xù)尊尼獲加黑牌的風(fēng)格,并加強(qiáng)深度和濃郁度而造就的一款現(xiàn)代經(jīng)典酒,它起源于天然煙熏威士忌和燒焦木桶的使用。

意大利藝術(shù)家 Mattia Biagi 在廣告中將這兩種風(fēng)味的特質(zhì)重新展現(xiàn),Mattia Biagi 因?qū)⑷粘N锲忿D(zhuǎn)變成充滿生氣和標(biāo)志性的黑色藝術(shù)品而出名。他在廣告活動(dòng)中使用黑色、火與煙,將一屋子的標(biāo)志性奢侈品(包括一臺(tái)大鋼琴和一部古董車)都轉(zhuǎn)變?yōu)槌錆M魄力、效果強(qiáng)烈的藝術(shù)品。

尊尼獲加全球認(rèn)證總監(jiān) (Global Credentials Director) 丹尼爾-萊希(Daniel Leahy) 說:“開發(fā)此次活動(dòng)一直是關(guān)乎于創(chuàng)造出真正體現(xiàn)我們威士忌特質(zhì)的,富有想象力的,發(fā)自內(nèi)心的有力描述,是關(guān)乎于對已是酒品核心的品質(zhì)的重視?!?/p>

“我們很高興與吉翁、Bionic League、Mattia,以及紐約創(chuàng)意機(jī)構(gòu) Anomaly 一起打造此次活動(dòng),因?yàn)樗麄兌际钦嬲拈_創(chuàng)者。他們與尊尼獲加一樣,共享對堅(jiān)定卓越標(biāo)準(zhǔn)的信念,以及對創(chuàng)新和進(jìn)步的深厚承諾。我們期待有成效的豐富合作。”

注:

[1] ISWR(國際葡萄酒及烈酒研究機(jī)構(gòu))2013年數(shù)據(jù)。

消息來源:Diageo
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