北京2014年10月15日電 /美通社/ -- 當(dāng)影院票務(wù)O2O概念在坊間被探討得如火如荼之時，另外一種與線上互聯(lián)網(wǎng)跨界合力的影院媒體O2O模式悄然興起。這就是今夏世界杯期間，獲得網(wǎng)民、影迷以及球迷廣泛好評，并引起業(yè)內(nèi)關(guān)注的影院+互聯(lián)網(wǎng)立體整合營銷模式。
“影院+互聯(lián)網(wǎng)”雙媒體聯(lián)合，開創(chuàng) O2O 跨界營銷新模式
據(jù)全球著名的市場調(diào)研公司 Nielsen 公布的2013-2014年度調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，看電影與上網(wǎng)是受眾兩項重要的休閑方式，中國影迷與網(wǎng)民對影院與互聯(lián)網(wǎng)兩種媒體的喜愛與依賴程度不謀而合。而伴隨著巴西世界杯帶來的營銷契機，晶茂與搜狐順勢共同打造“影院+互聯(lián)網(wǎng)”O(jiān)2O 創(chuàng)新模式，在線上與線下均取得了不同凡響的優(yōu)質(zhì)傳播效果。
線上線下，上千萬人次聯(lián)動
活動期間，搜狐官網(wǎng)“圣杯之役”活動專題共累計完成1億2千次的媒體曝光，18萬多次點擊，380多萬人次網(wǎng)友參與活動，全面覆蓋 PC 端和移動端。晶茂通過整合搜狐門戶、視頻、新聞客戶端等資源，打通搜狐線上全網(wǎng)絡(luò)，為影院客戶提供了不同于以往的線上平臺覆蓋機會。
在晶茂影院中，“圣杯之役”共有5秒、15秒、30秒三種不同版本的活動曝光，累計覆蓋超過110多個城市、2000多個影廳、46萬多場次以及1600多萬人次。同時，在本次陣地活動的四家大本營北京朝陽金逸國際影城、上影海上國際影城（月星店）、廣州星匯影城、深圳嘉之華中心影城舉辦的桌上足球活動，與搜狐線上宣傳相互配合，在保持影院原有的超高人氣外，又吸引了很多線上網(wǎng)民感受影院足球世界杯的趣味性與真實性。
3度深層次傳播，全媒體全方位關(guān)注
本次晶茂與搜狐的影院跨界 O2O 合作，引起了業(yè)內(nèi)和國內(nèi)各路媒體的高度關(guān)注，數(shù)十家平面媒體進(jìn)行采訪曝光，超過百家網(wǎng)媒主動發(fā)布和轉(zhuǎn)載，新浪微博、微信上千萬粉絲互動，雙方為廣告主搭建的以影院映前、陣地與互聯(lián)網(wǎng)媒體為中心，微博、微信等新媒體為2度傳播載體，平面媒體為3度傳播渠道的三重立體式 O2O 整合營銷服務(wù)平臺，堪稱國內(nèi)跨界組合營銷的經(jīng)典，其整體傳播價值超乎想象。
晶茂與搜狐集團(tuán)兄弟公司形成整體戰(zhàn)略布局
因為晶茂要創(chuàng)新，所以不僅將 Smart Wall 創(chuàng)新互動媒體帶進(jìn)影院，還與兄弟公司展開深層次全方位合作。除巴西世界杯期間，晶茂與搜狐門戶、搜狐體育、搜狐視頻等大搜狐平臺全線跨界合作，充分把握世界杯的營銷價值，成功打響影院世界杯“圣杯之役”，開創(chuàng)“影院+互聯(lián)網(wǎng)”O(jiān)2O 立體式整合營銷先河外，2014年，晶茂在保證映前資源高質(zhì)量穩(wěn)步擴充至現(xiàn)在的500多家影院后，又為進(jìn)一步全面開發(fā)影院媒體價值，不僅將目前具有全世界尖端互動技術(shù)的 Smart Wall引進(jìn)中國，還與搜狗地圖正式推出在線晶茂影院資源查詢服務(wù)，成為中國首家為客戶提供線上影院點位查詢服務(wù)的電影媒體整合服務(wù)商。未來，晶茂將與搜狐集團(tuán)兄弟公司展開更為全面和豐富多彩的活動，搭建晶茂與搜狐 O2O 平臺，繼續(xù)為廣大客戶提供創(chuàng)新、多元、專業(yè)的服務(wù)。
