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世界杯商戰(zhàn)落幕:阿迪巔峰致勝

2014-07-18 14:46 9966
中國較大的運(yùn)動品類電商名鞋庫昨天發(fā)布世界杯各國裝備的終極指數(shù),德國以531分毫無爭議領(lǐng)先綜合排行榜,阿根廷以443穩(wěn)居第二,悲情而奮發(fā)的荷蘭隊(duì)以269分力壓170分的悲催巴西隊(duì),成為耐克較佳球隊(duì)。

中國廈門2014年7月18日電 /美通社/ -- 巴西世界杯落幕后,德國擁躉以身穿adidas德國隊(duì)?wèi)?zhàn)袍狂歡的形象充斥各大媒體,世界杯裝備的銷售最后發(fā)酵4天,運(yùn)動巨頭阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬等品牌的世界杯PK賽塵埃落定,阿迪達(dá)斯以贊助的德國、阿根廷獲得冠亞軍,贏得終極大勝。中國較大的運(yùn)動品類電商名鞋庫昨天發(fā)布世界杯各國裝備的終極指數(shù),德國以531分毫無爭議領(lǐng)先綜合排行榜,阿根廷以443穩(wěn)居第二,悲情而奮發(fā)的荷蘭隊(duì)以269分力壓170分的悲催巴西隊(duì),成為耐克較佳球隊(duì)。

世界杯排名 世界杯4強(qiáng)國家隊(duì) 綜合指數(shù) 指數(shù)趨勢 球衣贊助商
1 德國 531 adidas
2 阿根廷 443 adidas
3 荷蘭 269 nike
4 巴西 170 nike
制表/發(fā)布:名鞋庫 發(fā)布時間:2014年7月18日

(圖:德國隊(duì)球迷提前釋放購買欲望,賽后指數(shù)反而略降)

【耐克冠軍荷蘭最后飆升】

在世界杯國家隊(duì)裝備及球迷裝備兩項(xiàng)指數(shù)上,德國、阿根廷表現(xiàn)平穩(wěn),牢牢為阿迪達(dá)斯搶占制高點(diǎn),稱得上整體大勝。

TOP 世界杯國家隊(duì)裝備 決賽后指數(shù) 指數(shù)趨勢 球衣贊助商 世界杯戰(zhàn)績
1 德國 298 —— adidas 冠軍
2 阿根廷 245 adidas 亞軍
3 西班牙 172 adidas 第23名
4 荷蘭 97 nike 季軍
5 巴西 65 —— nike 第4名
6 法國 60 nike 第7名
7 英格蘭 48 —— nike 第26名
8 葡萄牙 34 nike 第18名
9 意大利 24 puma 第22名
10 墨西哥 3 —— adidas 16強(qiáng)
制表/發(fā)布:名鞋庫 發(fā)布時間:2014年7月18日

耐克依賴季軍荷蘭的高光發(fā)揮,踩著耐克友隊(duì)巴西的肩膀,在最后一戰(zhàn)后指數(shù)飆升,超過此前的巴西與英格蘭,成為耐克隊(duì)冠軍。巴西兩連敗后指數(shù)仍表現(xiàn)平穩(wěn),算是沾了東道主的光。

TOP 世界杯各國球迷裝備 指數(shù) 指數(shù)趨勢 球衣贊助商 世界杯戰(zhàn)績
1 德國 233 adidas 冠軍
2 阿根廷 198 adidas 亞軍
3 荷蘭 172 nike 季軍
4 意大利 156 puma 第22名
5 英格蘭 136 nike 第26名
6 巴西 105 —— nike 第4名
7 西班牙 105 adidas 第23名
8 法國 52 nike 第7名
9 哥倫比亞 49 adidas 第5名
10 墨西哥 23 puma 第10名
制表/發(fā)布:名鞋庫 發(fā)布時間:2014年7月18日

值得關(guān)注的是,在球迷裝備指數(shù)上,最終世界杯排名7、5、10名的法國、哥倫比亞、墨西哥贏得尊嚴(yán),末期指數(shù)不斷提升,入圍TOP10。而排名22、26的意大利、英格蘭則淡出視線,指數(shù)大幅下降。小組賽最后一戰(zhàn)為西班牙球迷挽回了信心,雖然在國家隊(duì)裝備指數(shù)上大幅下跌,仍在排行榜上保持季軍姿態(tài)(因賽前熱度高),但在球迷裝備指數(shù)上不降反升,戰(zhàn)績?yōu)?3名,卻最終穩(wěn)定在排行榜TOP7位置。

【梅西盡力,贏得球迷心】

 盡管不少人對梅西獲得金球獎表示不屑,但梅西以一人之力帶進(jìn)決賽,已經(jīng)捕獲眾多球迷的心,這點(diǎn)在決賽前后的球星裝備指數(shù)上表現(xiàn)無疑,梅西也因此以339分首次超過C羅(336分),登頂球星裝備指數(shù)榜首,為阿迪達(dá)斯奪回球星裝備指數(shù)冠軍。

TOP 世界杯球星裝備 指數(shù) 指數(shù)趨勢 球鞋贊助商 國家隊(duì) 世界杯戰(zhàn)績
1 梅西 339 adidas 阿根廷 亞軍
2 C羅 336 nike 葡萄牙 第18名
3 穆勒 69 adidas 德國 冠軍
4 羅本 42 adidas 荷蘭 季軍
5 范佩西 39 adidas 荷蘭 季軍
6 本澤馬 33 adidas 法國 第7名
7 巴洛克利 30 —— puma 意大利 第22名
8 杰拉德 25 —— adidas 英格蘭 第26名
9 蘇亞雷斯 24 adidas 烏拉圭 第12名
10 托雷斯 17 —— adidas 西班牙 第23名
制表/發(fā)布:名鞋庫 發(fā)布時間:2014年7月18日

取得冠軍、季軍的穆勒、羅本、范佩西自然人氣持續(xù)增長,球衣基本脫銷。本澤馬、蘇亞雷斯各有熱點(diǎn),略有上揚(yáng);其余TOP10上榜的巴神、杰拉德、托雷斯憑借老粉絲勉強(qiáng)維持江湖地位。當(dāng)然,這個球迷裝備指數(shù)存在較大遺憾,耐克沒有在中國市場大力推廣內(nèi)馬爾、魯尼等巨星裝備,導(dǎo)致阿迪球星呈現(xiàn)一邊倒趨勢。

【各大品牌吸足眼球,電商首次主導(dǎo)風(fēng)向標(biāo)】

作為中國較大的運(yùn)動品類電商,名鞋庫在世界杯小組賽、八強(qiáng)賽及決賽后發(fā)布三個階段的世界杯裝備指數(shù),第一次由商家把世界杯裝備銷售與賽事緊密結(jié)合,發(fā)布具有實(shí)際對應(yīng)關(guān)系的商業(yè)指數(shù),讓公眾第一次客觀真實(shí)地觀察運(yùn)動巨頭的商戰(zhàn)。與四年前南非世界杯相比,國內(nèi)電商首次在世界杯裝備銷售上成為主力軍,而微信、微博等自媒體成為推廣的重要一環(huán),使阿迪達(dá)斯、耐克的世界杯視頻、情感營銷產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng),效果遠(yuǎn)勝往屆世界杯,也激發(fā)出球迷網(wǎng)購世界杯各類裝備的熱情。名鞋庫今次發(fā)布世界杯終極指數(shù),為運(yùn)動巨頭世界杯商戰(zhàn)畫上一個有趣的句號。

消息來源:S.cn名鞋庫
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