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美通社陳玉劼在TFM&A發(fā)表演講:新媒體時代的企業(yè)新聞傳播

2012-10-23 13:44

上海2012年10月23日電 /美通社/ -- 為期兩天的TFM&A(營銷與廣告創(chuàng)新技術(shù)展示會暨研討會)在10月16-17日上海舉行,美通社中國董事總經(jīng)理陳玉劼受邀出席,并發(fā)表主題演講“新媒體環(huán)境下的企業(yè)新聞傳播”。本屆TMF&A吸引了來自營銷、數(shù)據(jù)、CRM、在線解決方案等領(lǐng)域的服務(wù)商和業(yè)界人士,就數(shù)字營銷新趨勢和發(fā)展進(jìn)行交流和探討。

美通社董事總經(jīng)理陳玉劼主題演講中


新聞稿的新角色:內(nèi)容營銷的核心

從企業(yè)新聞稿的起源和產(chǎn)業(yè)化講起,陳玉劼回顧了從1906年第一篇新聞稿出現(xiàn)到如今商業(yè)新聞專線產(chǎn)業(yè)的增長。他指出,新聞稿并沒有消亡,仍是記者和媒體獲取企業(yè)新聞的最有用來源,72%的記者依然通過新聞稿了解企業(yè)動態(tài)。媒體和普通讀者也通過越來越多地通過網(wǎng)絡(luò)和搜索引擎獲取企業(yè)和機(jī)構(gòu)的新聞稿。

然而隨著新媒體時代的來臨,信息碎片化以及社交媒體的興起讓大眾媒體的概念越來越過時。公關(guān)與營銷呈現(xiàn)融合趨勢,使得有價值的內(nèi)容(講故事)成為營銷的核心,因而新聞稿的角色也逐漸演變成內(nèi)容營銷的核心。如今的新聞稿信息承載量豐富,支持多媒體元素,易于社交媒體上獲得關(guān)注和分享,發(fā)布后能夠獲得在網(wǎng)絡(luò)媒體和搜索引擎的曝光,增加自身網(wǎng)站流量,培育客戶,增加銷售機(jī)會。

新聞稿傳播的七個“S”

陳玉劼提出了新聞稿傳播的七個“S”觀點,即Story(故事)、Site(官網(wǎng))、Syndication(發(fā)布)、Search(搜索)、Social(社會化)、Sustainable(持續(xù))、Surveillance(監(jiān)測),通過對七個“S”的解釋,結(jié)合美通社多年來服務(wù)中國客戶的經(jīng)驗,讓聽眾了解了企業(yè)新聞傳播的趨勢和特點。

  • Story(故事)
    策劃制作有價值的品牌信息和內(nèi)容,并利用圖片、視頻等多媒體元素豐富新聞稿,化枯燥為生動,增強(qiáng)閱讀體驗。
  • Site(官網(wǎng))
    官網(wǎng)是企業(yè)傳播的起點和終點。自媒體是傳播的基礎(chǔ),將社會化媒體的內(nèi)容整合到自己官網(wǎng),增加粘性。
  • Syndication(發(fā)布)
    把你的新聞發(fā)布到所有相關(guān)的渠道,利用傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等,將信息最大范圍的擴(kuò)散到受眾。
  • Search(搜索)
    用SEO幫助受眾找到你,實現(xiàn)長尾效應(yīng)。利用關(guān)鍵詞、錨文本、調(diào)整新聞稿結(jié)構(gòu)、運(yùn)用多媒體等,都會大大提升稿件的搜索引擎友好度。
  • Social(社會化)
    利用社會化媒體實現(xiàn)病毒化傳播。稿件中添加分享按鈕,或者開通官方微博都不失為好方法。
  • Sustainable(持續(xù))
    持續(xù)不斷的溝通打造品牌忠誠度。據(jù)調(diào)查企業(yè)最佳新聞稿發(fā)布頻率為2篇/月。
  • Surveillance(監(jiān)測)
    及時監(jiān)測傳播效果,幫助企業(yè)預(yù)防公關(guān)危機(jī),監(jiān)測品牌輿情,調(diào)整傳播戰(zhàn)略。

最后陳玉劼分享了幾個典型的案例,從發(fā)布效果的角度讓聽眾更深入地了解美通社如何幫助中國企業(yè)進(jìn)行傳播。


關(guān)于美通社

美通社在創(chuàng)新的企業(yè)傳播服務(wù)領(lǐng)域處于全球領(lǐng)先地位,幫助全球企業(yè)和機(jī)構(gòu)聯(lián)系和接觸他們的目標(biāo)受眾。美通社通過其多渠道發(fā) 布網(wǎng)絡(luò)、受眾情報、定向、評估及信息披露和投資者傳播服務(wù),幫助企業(yè)和組織與媒體、消費(fèi)者、決策者、投資者及普通大眾進(jìn)行充分、及時的動態(tài)對話,從而為塑 造品牌、打響知名度、影響公共政策、推動銷售和籌集資本提供支持。

美通社58年前開創(chuàng)了企業(yè)新聞稿和企業(yè)信息發(fā)布行業(yè)的先河,通過分布在南北美洲、歐洲、亞洲和中東16個國家和地區(qū)的無與倫比的辦事處網(wǎng)絡(luò),借助與全球領(lǐng)先新聞機(jī)構(gòu)之間的獨(dú)特關(guān)系,用40多種語言將客戶與170多個國家的受眾聯(lián)系起來。

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消息來源: 美通社

 

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