在B站，用新生力 解鎖新食力

上海2024年11月5日 /美通社/ -- 由Future Marketing主辦，上海食品協(xié)會、重慶市冷凍食品行業(yè)協(xié)會、河南食品工業(yè)協(xié)會、合肥食品產(chǎn)業(yè)協(xié)會、福建酒類流通協(xié)會等戰(zhàn)略支持的食品飲料&酒品牌數(shù)字生態(tài)大會于2024年10月在上海成功舉辦。作為行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)代表，嗶哩嗶哩受邀參與論壇，分享了B站的人群洞察，以及品牌如何結(jié)合年輕人熱愛的梗文化，絲滑地將品牌融入到商業(yè)內(nèi)容中。通過實際的食飲和酒品牌的營銷案例，幫助品牌找到在B站營銷的切入點。用場景+內(nèi)容，打造別出心裁的好故事。賦能品牌挖掘新場景、增量新生意，與用戶一起玩梗造梗、分享熱愛、共創(chuàng)聯(lián)動，助力品牌的營銷提效。

以下為嗶哩嗶哩在此次大會中的演講內(nèi)容分享：

B站是一個年輕人高度聚集的平臺。我們的日活從2023年開始已經(jīng)穩(wěn)定破億。在這樣的規(guī)模之下，我們35歲以下的用戶占比依然高達86%，且日均使用時長也來到了99分鐘，正式會員留存率在80%，擁有非常長的用戶留存度和高活躍度。

在B站這樣一群有趣的人聚集在一起，就會可以有非常多好玩的內(nèi)容。從上個月開始，黑神話悟空"霸屏"了我們?nèi)灸酥寥W(wǎng)一個月?！逗谏裨?悟空》的爆火，帶動B站數(shù)碼3C消費爆發(fā)，游戲上線當天超1300萬人在B站觀看數(shù)碼配件相關(guān)視頻。不僅帶動原生圈層內(nèi)容增長，各分區(qū)UP也積極整活，成為最熱門的創(chuàng)作素材，相關(guān)視頻播放量超千萬。在其他分區(qū)內(nèi)，我們也在用各自的方式講述著自己的熱愛。

繼黑悟空上線之后，作為整個B站非常重要的群體（COSER群體），他們還會再去COS游戲里的角色。玩梗也是B站重要的一個部分。游戲打沒打通關(guān)不知道，但是相關(guān)的熱梗已經(jīng)在B站瘋狂席卷了。

可能很多人不太清楚B站的分區(qū)是不是相當于只是一個圈層的固化？其實不然。我們每位用戶在B站的分區(qū)內(nèi)大概會有七個興趣圈層，他們都會觀看至少七個分區(qū)。在B站，年輕人有自己的語言體系。比如說：我是一只牛馬，但有對象。這個"但"的后面其實就是我們的竊喜和我們想需要炫耀的部分。在B站這個平臺，品牌可以更好地和年輕用戶同頻，用年輕人喜歡的方式，一起共創(chuàng)內(nèi)容。

在黑神話悟空之前，還有個在B站非常轟動的事件，比如我們專屬于年輕人自己的開箱活動——錄取通知單。今年各大高校錄取通知書花式上新，眾多高校官號紛紛在B站亮出自家通知書。B站也聚集了非常多準大學(xué)生UP主，他們用100種方式曬錄取通知書，還接力分享。為什么這個事件能在B站引起這么大的響動和觀看量？因為B站在985和211的高校滲透率已經(jīng)到了80%。B站整個的年輕用戶在高校的覆蓋度是非常高的。所以大家可以看到，B站一些原生的話題，是自帶內(nèi)容和互動屬性的。

一些老品牌，在B站重新煥活了。在B站有超17000+企業(yè)/品牌在B站開通賬號，在企業(yè)家/高管爭相打造個人IP、卷流量時，"廠N代、企N代"們抓住互聯(lián)網(wǎng)的流量與熱點，為自家品牌帶來新的增長密碼。

在B站，不僅能看見世界，更能記錄生活，萬物皆可發(fā)。他們把B站當成網(wǎng)盤用，在B站記錄分享、創(chuàng)作、學(xué)習(xí)、探索、交流娛樂。在這里解鎖想象，花式"整活"。當品牌遇上"愛整活"的年輕人，也可以讓品牌變得更有活力、更年輕。例如，我們和烏江榨菜做的一個"電子榨菜"的案例，還有我們和芬達聯(lián)動UP主共創(chuàng)的「芬達高分舞」、以及我們幫國貨品牌——咪啦打造的擁有"活人感"的品牌內(nèi)容等項目，都在助力品牌進入年輕人的語境，更加貼近年輕人群。

在B站，像音樂、科技、知識、舞蹈、國創(chuàng)等都是我們現(xiàn)在增速非常快的。每個產(chǎn)品都可以找到自己合適的賽道，站到年輕人的角度，做年輕人喜歡的營銷。

以上講了這么多案例，我們想表達什么呢？把內(nèi)容交給B站。內(nèi)容要做的就是提供年輕用戶的情緒價值，你一定要給他提供些什么價值。當然，大家可以看到我們剛才講的所有案例，其實都能提供不同的情緒價值。和年輕人說到一起，用年輕人的無限腦洞打造超級爆款，和年輕人玩到一起。

現(xiàn)在年輕人的喜好各不相同，抓不住。但是他們的情緒其實是我們能抓住的。情緒時刻和共鳴時刻我們是能找到的。比如青島啤酒和我們五四青年節(jié)的案例，共同打造【講究青年不將就】的態(tài)度理念。通過青年人對熱愛的執(zhí)著這種講究的態(tài)度，代入青啤對品質(zhì)的講究，共同傳遞青啤以及用戶對于"不將就"精神的堅守。在喜力啤酒和F1賽事的項目中，我們聚焦年輕人對賽車文化的熱愛。聯(lián)動B站官方活動共建，讓小眾圈層賽事收獲大眾熱度。展現(xiàn)品牌高能、熱血形象，與年輕用戶產(chǎn)生情緒共鳴。

同時，在B站也可以做很多節(jié)點營銷。首先是夏日季，從五四開始，一直到高考，到畢業(yè)到開學(xué)，然后到暑期到六一，這一整個時間段都是年輕人的季節(jié)。而B站的內(nèi)容正是這些年輕群體所喜歡的，且B站的語言和年輕群體能交流上。同理我們也可以看到畢業(yè)季、開學(xué)季、畢業(yè)歌會等等，這些形式都是B站非常重要的時刻。其次還有看新年季，新年季其實也是B站非常重投入的一個時間段。像我們的跨年晚會等這種重要的時刻，也可以和品牌合作。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容誕生，離不開B站良性內(nèi)容的生態(tài)環(huán)境。同時，B站也有精細化的數(shù)據(jù)工具幫助品牌做運營，比如像MATE人群資產(chǎn)模型，還有我們投流的一些手段。可以借助這些技術(shù)驅(qū)動，助力品牌的營銷提效，讓品牌在B站找到增量。

* 以上內(nèi)容整理于bilibili在2024年Future Marketing食品飲料&酒品牌數(shù)字生態(tài)大會中的論壇演講，細節(jié)可聯(lián)系主辦方獲取PPT等內(nèi)容詳情。