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2012中國(guó)(深圳)電子商務(wù)營(yíng)銷高峰論壇成功舉行

2012-11-02 18:17

  由深圳市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易和信息化委員會(huì)主辦,市電子商務(wù)服務(wù)中心組織承辦,艾瑞咨詢、騰訊科技、微博易、廣東省網(wǎng)商協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)共同協(xié)辦的2012中國(guó)(深圳)電子商務(wù)營(yíng)銷高峰論壇于10月30日在深圳市福田香格里拉大酒店拉開帷幕。深圳市政府高國(guó)輝副秘書長(zhǎng)代表市政府出席論壇并致辭,市經(jīng)貿(mào)信息委、市科技創(chuàng)新委、市市場(chǎng)監(jiān)督局,羅湖、南山、福田各區(qū)科技創(chuàng)新局等相關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)蒞臨論壇現(xiàn)場(chǎng),廣東省網(wǎng)商協(xié)會(huì)、廣東省互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)、深圳市零售商業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)、深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)等多家行業(yè)協(xié)會(huì)與傳統(tǒng)企業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)邀出席,廣東、深圳等30多家主流媒體直擊峰會(huì)報(bào)道,現(xiàn)場(chǎng)總計(jì)600余人共襄盛會(huì)。

  深圳市電子商務(wù)服務(wù)中心作為本次論壇的承辦單位,以貫徹落實(shí)《深圳互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展規(guī)劃》和《深圳市互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展政策》為己任,大力推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展。本次論壇議題設(shè)置以電子商務(wù)數(shù)據(jù)營(yíng)銷為切入點(diǎn),社會(huì)化媒體為聚焦主線,圍繞變革形勢(shì)下如何成功做好電子商務(wù)營(yíng)銷和傳統(tǒng)企業(yè)如何利用電子商務(wù)開展?fàn)I銷等創(chuàng)新型命題和熱點(diǎn)關(guān)注展開一系列主旨演講和圓桌對(duì)話,以期讓參會(huì)的深圳市電子商務(wù)企業(yè)掌握新形勢(shì)下電子商務(wù)核心競(jìng)爭(zhēng)力、讓傳統(tǒng)商貿(mào)、工貿(mào)企業(yè)快速轉(zhuǎn)型,延長(zhǎng)生命周期。

  本次論壇以“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷”為主題,艾瑞咨詢聯(lián)合總裁鄒蕾、芳草集CEO呂長(zhǎng)城、微博易CEO徐揚(yáng)分別就“中國(guó)電子商務(wù)營(yíng)銷洞察”,“芳草集的電商營(yíng)銷”,“數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)微博營(yíng)銷”三個(gè)專題展開主旨演講。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、上海商派、浪淘金、億瑪在線、MediaV、百分點(diǎn)、美麗說等國(guó)內(nèi)知名電商企業(yè)嘉賓和騰訊、走秀、中農(nóng)網(wǎng)、華強(qiáng)電子四大深圳平臺(tái)企業(yè)代表共同對(duì)話“論道”。來自珠三角和全國(guó)的電子商務(wù)營(yíng)銷業(yè)界領(lǐng)袖、行業(yè)精英齊聚一堂,共同探討電子商務(wù)營(yíng)銷在變革形勢(shì)下的發(fā)展之策,尋求傳統(tǒng)企業(yè)電子商務(wù)營(yíng)銷之道。

  變革形勢(shì)下的深圳速度——2015年深圳互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模將達(dá)到二千億元

  高國(guó)輝副秘書長(zhǎng)介紹,深圳市政府一直以來高度重視電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,2011年市財(cái)政資助互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)項(xiàng)目566個(gè),資助資金額達(dá)到6.8億元人民幣。十二五期間,深圳加快實(shí)施智慧城市、新一代信息產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃,推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)發(fā)展。同時(shí),深圳將從健全電子商務(wù)政策體系,建立電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范體系,完善電子商務(wù)支撐環(huán)境,大力發(fā)展電子商務(wù)服務(wù)業(yè),支持深圳電子商務(wù)應(yīng)用發(fā)展,聚集電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展資源等方面,加快電子商務(wù)示范城市的建設(shè)。

  變革形勢(shì)下的動(dòng)力之源——數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)營(yíng)銷

  2012年是落實(shí)十二五發(fā)展規(guī)劃的關(guān)鍵一年,也是電子商務(wù)的變局之年,長(zhǎng)期致力于第三方互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究的艾瑞咨詢聯(lián)合總裁鄒蕾通過分析網(wǎng)購(gòu)規(guī)模、網(wǎng)購(gòu)滲透率、網(wǎng)購(gòu)用戶增量空間、網(wǎng)購(gòu)品類、展示廣告投放等關(guān)鍵性數(shù)據(jù)指標(biāo),解析了2012中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀。她認(rèn)為,整個(gè)中國(guó)的網(wǎng)購(gòu)規(guī)模在發(fā)展過程當(dāng)中,經(jīng)歷了初期自由化的"野蠻生長(zhǎng)"和資本化的"揠苗助長(zhǎng)"后,應(yīng)該步入理性化的"精耕細(xì)作".電子只是電子商務(wù)的模式,數(shù)據(jù)化的營(yíng)銷才是核心關(guān)鍵點(diǎn)。

  以倡導(dǎo)電子商務(wù)為發(fā)展模式,鑄造中國(guó)化妝品品牌夢(mèng)想的芳草集,擁有電子商務(wù)和傳統(tǒng)品牌的雙重基因,CEO呂長(zhǎng)城認(rèn)為"數(shù)據(jù)的價(jià)值在于如何挖掘,而不是如何獲取".

  以微博精準(zhǔn)信息推廣為核心手段,占據(jù)中國(guó)唯一微博精準(zhǔn)傳播門戶席位的微博易,是社會(huì)化媒體下精準(zhǔn)營(yíng)銷的標(biāo)桿。CEO徐揚(yáng)破解社會(huì)化媒體營(yíng)銷奧秘,通過對(duì)眾多微博主粉絲、內(nèi)容數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分析,微博易平臺(tái)可以幫助廠商迅速、海量、低價(jià)地將信息傳達(dá)到目標(biāo)客戶群體。

  變革形勢(shì)下的發(fā)展之惑——如何實(shí)現(xiàn)規(guī)模盈利

  電子商務(wù)營(yíng)銷模式日新月異,如何精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)流量向銷量的轉(zhuǎn)化,是眾多企業(yè)電商化進(jìn)程面臨的挑戰(zhàn)。上半場(chǎng)對(duì)話環(huán)節(jié),艾瑞鄒蕾集結(jié)國(guó)內(nèi)四大頂級(jí)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷服務(wù)公司浪淘金CEO周杰、億瑪在線CEO柯細(xì)興、MediaV楊炯緯、百分點(diǎn)營(yíng)銷副總裁張一帆以及國(guó)內(nèi)最大的社區(qū)型女性時(shí)尚媒體美麗說商業(yè)運(yùn)營(yíng)副總裁杜郭偉、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)副總裁胡毅現(xiàn)場(chǎng)問計(jì),將本次峰會(huì)推向第一個(gè)高潮。

  去年,所有的電商都希望用大訂單額、高速增長(zhǎng)換取資本回報(bào)。今年生存、盈利成為電商的首要目標(biāo)。這種變化,預(yù)示著電商領(lǐng)域?qū)⒂性鯓拥淖兏铮?/p>

  億瑪在線CEO柯細(xì)興表示,去年到今年電商指導(dǎo)思想從追求增速和訂單的"空間換時(shí)間"思維轉(zhuǎn)變?yōu)榍笊?、謀發(fā)展的"時(shí)間換空間"理念,從依靠外部資本輸血來推廣,轉(zhuǎn)變?yōu)閺?qiáng)調(diào)內(nèi)部造血功能,這是一種從資本決策向運(yùn)營(yíng)決策上的轉(zhuǎn)變。

  當(dāng)當(dāng)網(wǎng)副總裁胡毅最大的困惑就是這個(gè)行業(yè)怎么盈利?現(xiàn)在唯一成規(guī)模盈利的似乎只有淘寶一家。當(dāng)當(dāng)在上市前的兩個(gè)季度一直是保持盈利的,但是上市之后,就進(jìn)入虧損狀態(tài)。這與我們以前理解的成熟理念和傳統(tǒng)的商業(yè)理念不一樣。

  MediaV CEO楊炯緯認(rèn)為傳統(tǒng)電商的營(yíng)銷模式都圍繞著“銷售額=流量*轉(zhuǎn)化率*客單價(jià)”這個(gè)公式進(jìn)行資源配置,但是當(dāng)所有電商都這樣做的時(shí)候,這種發(fā)展模式是否能帶來盈利是值得商榷的,他認(rèn)為零售的本質(zhì)是客戶體驗(yàn)。目前電子商務(wù)領(lǐng)域有兩個(gè)重要變革,一是擅長(zhǎng)零售和品牌運(yùn)作的傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)入電商領(lǐng)域,二是垂直電商面臨洗牌,在淘寶經(jīng)營(yíng)的賣家仍然保持了相當(dāng)?shù)幕钴S度,而且也在成長(zhǎng)。傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)學(xué)習(xí)淘寶賣家與消費(fèi)者積極溝通的做法,展現(xiàn)出更多全新的供應(yīng)鏈整合方式和服務(wù)品類。

  浪淘金CEO周杰認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域正經(jīng)歷四個(gè)方面的變化。一是展示廣告收費(fèi)模式發(fā)展成為按照定向人群分時(shí)段競(jìng)價(jià)模式;二是中國(guó)的微博和騰訊都快速地向Facebook生態(tài)鏈的體系發(fā)生變化;三是搜索領(lǐng)域出現(xiàn)變局,360的參與打破了百度在搜索領(lǐng)域的壟斷地位,國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)出現(xiàn)了新流量的變化;四是無線業(yè)務(wù)在整個(gè)流量中的布局快速增長(zhǎng)。

  百分點(diǎn)營(yíng)銷副總裁張一帆坦言2012年真的是電商發(fā)生巨大變化的一年。2011年,電子商務(wù)還著重于電子,而2012年開始著重于商務(wù)。2011年,獲取流量更容易些,對(duì)于流量處于一種饑渴的狀態(tài)。但是2012年,他們需要更精細(xì)化的流量,以及如何把它變成用戶和真正的銷售額。

  變革形勢(shì)下的發(fā)展之策——構(gòu)建獨(dú)特的消費(fèi)者體驗(yàn)

  美麗說杜郭偉從用戶角度出發(fā),明確價(jià)格不是唯一決定售賣、ROI的關(guān)鍵因素。用戶更注重意見領(lǐng)袖的信息分享,產(chǎn)品與用戶之間的互動(dòng)。

  當(dāng)當(dāng)網(wǎng)副總裁胡毅表示,從長(zhǎng)期來看,做品牌是值得的,但是短期內(nèi)不能完全靠品牌,就可以把用戶不斷地拉回來。因此,對(duì)電商來說,只有想辦法與用戶建立更緊密的聯(lián)系,而不是讓用戶把所有的注意力集中在價(jià)格上。

  MediaV CEO楊炯緯認(rèn)為,電商賣家其實(shí)是通過不斷地與消費(fèi)者溝通的結(jié)果,因此淘寶賣家里面就衍生出很多全新的供應(yīng)鏈方式和品類方式。

  電子商務(wù)的商機(jī),不在于形式花樣繁復(fù),而在于適應(yīng)消費(fèi)者的需求,從品類競(jìng)爭(zhēng),向更高級(jí)的品質(zhì)和品位競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變。當(dāng)電商開始構(gòu)架品牌,構(gòu)建獨(dú)特的消費(fèi)者體驗(yàn)時(shí),消費(fèi)者就會(huì)主動(dòng)買單。

  變革形式下的破局之道——傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)

  要不電子商務(wù),要不無商可務(wù),在平臺(tái)型電商、線上品牌企業(yè)的帶領(lǐng)下,越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)紛紛進(jìn)軍電子商務(wù),傳統(tǒng)行業(yè)如何利用電子商務(wù)開展?fàn)I銷是一個(gè)容易引起共振的話題。下半場(chǎng)對(duì)話環(huán)節(jié),上海商派聯(lián)合創(chuàng)始人副總裁計(jì)三勇與芳草集呂長(zhǎng)城、走秀網(wǎng)副總裁魏文麒、中農(nóng)網(wǎng)總經(jīng)理謝梅香、騰訊電商商戶平臺(tái)總監(jiān)羅聯(lián)栩、華強(qiáng)電子網(wǎng)副總經(jīng)理劉玉瑰、華帝新渠道部總監(jiān)李永強(qiáng)集思廣益探索"傳統(tǒng)企業(yè)如何利用電子商務(wù)開展?fàn)I銷".

  芳草集CEO呂長(zhǎng)城表示,傳統(tǒng)企業(yè)何時(shí)進(jìn)入電子商務(wù)要看階段。做電商分為三個(gè)階段。首先是求生存,賺錢,做企業(yè)不盈利就沒機(jī)會(huì),其次是求發(fā)展,第三就是談規(guī)劃。

  華帝新渠道總監(jiān)李永強(qiáng)談到傳統(tǒng)品牌"觸電",肯定要有心理準(zhǔn)備。第一步,老板是否重視?如果重視怎么做?第二步賣什么產(chǎn)品?線下已具備一定品牌知名度的企業(yè),線上線下差異化銷售很重要。

  走秀網(wǎng)副總裁魏文麒結(jié)合自身實(shí)際,向傳統(tǒng)企業(yè)傳授建立快捷銷售平臺(tái)的途徑。無論是以供應(yīng)商還是以其他方式,包括現(xiàn)在正在大力推廣的開放平臺(tái),我們把API完全開放出來,加強(qiáng)對(duì)接和信息流動(dòng),更多的供應(yīng)商就能夠快速連接平臺(tái)實(shí)現(xiàn)銷售。

  中農(nóng)網(wǎng)總經(jīng)理謝梅香表示,中農(nóng)網(wǎng)和華強(qiáng)電子網(wǎng)類似,但是存在很大差異。農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度非常低,可能在五年前,對(duì)農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷的客戶來說,電子商務(wù)是天方夜譚,現(xiàn)在做電子商務(wù),大家特別關(guān)注食品安全。中農(nóng)網(wǎng)現(xiàn)在的平臺(tái),基于以下兩方面的重點(diǎn)信息服務(wù)。一方面是價(jià)格信息服務(wù),產(chǎn)品在市場(chǎng)的采購(gòu)價(jià)格,給采購(gòu)的商家提供采購(gòu)參考。另一方面平臺(tái)借助實(shí)體市場(chǎng)檢測(cè)資源,為商家把食品安全檢測(cè)方面的信息放在平臺(tái)共享。

  縱觀本次論壇,不難看出2012對(duì)于整個(gè)電商行業(yè),不是一個(gè)上市年,而是一個(gè)生死年。只有具備數(shù)據(jù)營(yíng)銷的意識(shí)、競(jìng)爭(zhēng)力的核心產(chǎn)品、良好的購(gòu)物體驗(yàn)、健康的品牌形象、完善的供應(yīng)鏈,才可能跨越生死。本次論壇也傳遞兩條趨勢(shì),一是中國(guó)電子商務(wù)正呈現(xiàn)兩條發(fā)展走向:品牌電商化、電商品牌化。傳統(tǒng)品牌要么上網(wǎng),要么被上網(wǎng);電商企業(yè)必須盡快積累傳統(tǒng)品牌元素,回歸營(yíng)銷本源。二是社會(huì)化電商發(fā)展空間廣闊,現(xiàn)實(shí)與網(wǎng)絡(luò)界限逐漸模糊,互聯(lián)網(wǎng)儼然就是現(xiàn)實(shí)生活的映射,人的社會(huì)屬性越來越通過互聯(lián)網(wǎng)方式展示,品牌通過社會(huì)化電商會(huì)進(jìn)一步提高用戶黏性。

  本次論壇受到社會(huì)各界廣泛關(guān)注,各大媒體爭(zhēng)相報(bào)道。深圳特區(qū)報(bào)、深圳商報(bào)、南方日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)、廣東衛(wèi)視、南方衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、騰訊科技等30多家媒體,全方位多角度向社會(huì)傳遞中國(guó)電子商務(wù)營(yíng)銷的變革趨勢(shì),對(duì)于引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期的深圳電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整,具有積極的啟示作用。同時(shí),本次論壇也是深圳市委市政府響應(yīng)省政府號(hào)召,統(tǒng)一部署“廣貨網(wǎng)上行”活動(dòng)的成果展示,為樹立深圳本土品牌,建立誠(chéng)信優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品網(wǎng)上市場(chǎng)起到重要的促進(jìn)作用。

消息來源:艾瑞網(wǎng)