7月22日，為期兩天的2012（第五屆）中國(guó)化妝品大會(huì)在京圓滿閉幕，來(lái)自全國(guó)各地千余名的品牌商、代理商、終端店等覆蓋整個(gè)化妝品產(chǎn)業(yè)鏈的千余名好友共同參與了此次盛會(huì)。
《化妝品觀察》執(zhí)行主編鄧敏代表大會(huì)主委會(huì)致辭，她提到此屆化妝品大會(huì)提出“價(jià)值回歸，重塑產(chǎn)業(yè)新生態(tài)”的年度主題，是因?yàn)榻?jīng)濟(jì)的變化，開(kāi)始讓大家關(guān)注自身，而這種心理變化就是一種價(jià)值觀的回歸，是一種人心的回歸。“今天這樣的一個(gè)主題也許看起來(lái)很虛，但我想它應(yīng)該是一個(gè)開(kāi)始。所以在我們今天談這個(gè)話題的時(shí)候，做最好的自己，因?yàn)橹挥邪炎约鹤龊昧?，才能影響他人，才能改變環(huán)境，這是我的一種期望。”鄧敏在致辭中這樣提到。
化妝品大會(huì)立足于解讀變化的時(shí)代，探尋變化中，創(chuàng)新的價(jià)值。
零點(diǎn)咨詢(xún)董事長(zhǎng)袁岳在宏觀趨勢(shì)的演講上提到當(dāng)人均GDP到一個(gè)值時(shí)，社會(huì)總需求結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)將發(fā)生一個(gè)巨大的變化，袁岳用詳實(shí)的數(shù)據(jù)與分析為我們呈現(xiàn)了一個(gè)全新的時(shí)代特征，城市化、青春化、娛樂(lè)化、男色潮、孤獨(dú)族、安全感、微世界、專(zhuān)業(yè)化，每一個(gè)特征后面，都有一個(gè)可以創(chuàng)造價(jià)值的機(jī)會(huì)。
微博營(yíng)銷(xiāo)之父杜子建從媒體生態(tài)、信息需求、網(wǎng)民生態(tài)的變遷解讀出營(yíng)銷(xiāo)的變遷，消費(fèi)者從被告知的時(shí)代走向自已尋找的時(shí)代，杜子建說(shuō)“每一個(gè)抱怨的背后都有一個(gè)未被滿足的市場(chǎng)”，所謂洞察，就是能發(fā)現(xiàn)推動(dòng)趨勢(shì)的細(xì)微變化，在變化來(lái)臨時(shí)，找到自已創(chuàng)造價(jià)值的路徑與方法。
化妝品是造夢(mèng)賣(mài)美的行業(yè)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)的價(jià)值將是新時(shí)期品牌的重要推力，奧美創(chuàng)意總監(jiān)李東關(guān)于達(dá)克寧案例“《小V日記》”的分享沖擊了很多人的內(nèi)心，創(chuàng)意可以如此重要，如此立竿見(jiàn)影地具有創(chuàng)造價(jià)值的能量。品牌是一個(gè)心理滿足，自我認(rèn)同的載體符號(hào)。顧傳熙教授分享“道”是中國(guó)創(chuàng)新設(shè)計(jì)的原動(dòng)力，好設(shè)計(jì)就要挖掘自已的心靈，找到自已的文化，賦予產(chǎn)品與消費(fèi)者共鳴的感動(dòng)。
中觀趨勢(shì)上，第五屆化妝品大會(huì)邀請(qǐng)到5位行業(yè)企業(yè)家做主旨演講。環(huán)亞總裁胡興國(guó)的主旨演講用“做品牌要回歸到產(chǎn)品本身”為大會(huì)主題做了完美詮釋。珀萊雅董事長(zhǎng)侯軍呈關(guān)于感恩的演講展現(xiàn)的是做企業(yè)的態(tài)度，歐萊雅副總裁張耀東用數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出歐萊雅所理解的市場(chǎng)趨勢(shì)，高姿總經(jīng)理陳丹霞用“不要忘了當(dāng)初為何出發(fā)”獲得參會(huì)者情感上的共鳴。阿芙精油成功駕馭傳統(tǒng)渠道與新渠道并非偶然，正是創(chuàng)始人孟醒相信“未來(lái)沒(méi)有什么線上線下品牌的分別，消費(fèi)者在哪里，品牌就出現(xiàn)在哪里。”因而，在對(duì)每一名消費(fèi)者的挖掘中，孟醒找到了他為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值的路徑。
企業(yè)家的獨(dú)立觀點(diǎn)與坦誠(chéng)分享本身是對(duì)價(jià)值探討的一種尊重，也是他們對(duì)價(jià)值回歸的理性思考，從成功企業(yè)家的思維方式，與會(huì)者可以獲得尋找自身價(jià)值的路徑。
學(xué)習(xí)峰會(huì)上，化妝品大會(huì)打造了零售與品牌的兩場(chǎng)峰會(huì)。在品牌方面，化妝品大會(huì)從研發(fā)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)上整合資源，邀請(qǐng)男性主義創(chuàng)始人范侃、瑪麗黛佳創(chuàng)始人崔曉紅等品牌創(chuàng)始人分享自己成功的經(jīng)驗(yàn)。而零售峰會(huì)上，我們邀請(qǐng)到了前屈臣氏中國(guó)區(qū)經(jīng)理譚麗嫻、零售陳列專(zhuān)家甘朗勞和美妝管理專(zhuān)家張照宏為零售店的經(jīng)營(yíng)管理解密、支招。
本屆大會(huì)上最受關(guān)注的是藍(lán)玫大獎(jiǎng)，也在旗袍風(fēng)中盛情綻放。珀萊雅董事長(zhǎng)侯軍呈和彭氏集團(tuán)彭火先分年度風(fēng)云人物獎(jiǎng)；舒克品牌創(chuàng)始人王梓權(quán)和康緹連鎖創(chuàng)始人高學(xué)東獲得年度創(chuàng)新人物獎(jiǎng)；美膚寶品牌和科絲美詩(shī)獲得年度品質(zhì)大獎(jiǎng)；潤(rùn)之素和男性主義品牌獲得年度設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)；名門(mén)閨秀和LotionSPA獲年度口碑大獎(jiǎng)。除頒獎(jiǎng)盛況，藍(lán)玫晚宴上更展復(fù)古之風(fēng)，上演了美輪美奐的旗袍秀，展現(xiàn)了東方之美。
兩天，7名主題演講，5名主旨演講，品牌、經(jīng)銷(xiāo)商、零售商3場(chǎng)對(duì)話，品牌和零售2場(chǎng)學(xué)習(xí)峰會(huì)。第五屆中國(guó)化妝品大會(huì)的價(jià)值在于通過(guò)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的深刻理解，對(duì)未來(lái)變化的感知，整合跨界資源，拓寬思維，引發(fā)思考，讓決策者做出對(duì)趨勢(shì)的判斷。
為了滿足發(fā)展、競(jìng)爭(zhēng)并創(chuàng)造性地為每個(gè)需求個(gè)體和整體而有序轉(zhuǎn)化能量即是每一屆中國(guó)化妝品大會(huì)初始之心的回歸，永續(xù)的價(jià)值。
