整合奧運(yùn)——挖掘社會(huì)化媒體被低估的價(jià)值
如今，對(duì)于社會(huì)化媒體的審美疲勞及品牌是否應(yīng)該為社會(huì)化媒體宣傳陣地展開(kāi)爭(zhēng)奪已被多次討論。不過(guò)，誰(shuí)都不想在這個(gè)擁有10億受眾的大舞臺(tái)上缺失自己的存在。而2012年對(duì)于社會(huì)化媒體和企業(yè)來(lái)說(shuō)更是尤為關(guān)鍵的一年——坐擁奧運(yùn)大事件，企業(yè)將面臨如何投入才能增加公司及其消費(fèi)者價(jià)值的重大抉擇。
2012年4月20日下午，由《成功營(yíng)銷(xiāo)》雜志社主辦、騰訊網(wǎng)協(xié)辦的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)沙龍之“整合奧運(yùn)——挖掘社會(huì)化媒體被低估的價(jià)值”在北京隆重舉行。此次沙龍活動(dòng)圍繞社會(huì)化媒體環(huán)境下的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)這一主題，與來(lái)自英特爾等知名品牌企業(yè)的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)負(fù)責(zé)人，以及騰訊網(wǎng)、3G門(mén)戶(hù)、時(shí)趣互動(dòng)、im2.0、金屬標(biāo)目的地、愛(ài)點(diǎn)擊、飛拓?zé)o限、精碩科技等國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)、服務(wù)機(jī)構(gòu)和第三方機(jī)構(gòu)代表一起，進(jìn)行了奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)探討和經(jīng)驗(yàn)分享。
【嘉賓精彩觀點(diǎn)】（排名不分先后）
王永治（騰訊網(wǎng)副總編、奧運(yùn)項(xiàng)目總負(fù)責(zé)人）
實(shí)現(xiàn)信息模塊化輸出
微博時(shí)代實(shí)現(xiàn)了三全：全終端，全人群，全時(shí)段，因此，奧運(yùn)期間的信息傳播要遵循兩個(gè)原則：簡(jiǎn)化、聚焦，要找到互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)最核心的需求。我們希望通過(guò)產(chǎn)品整合，與電視臺(tái)、電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體以及最新的移動(dòng)終端全部打通，實(shí)現(xiàn)信息模塊化輸出。
張旻翚（3G門(mén)戶(hù)CMO）
手機(jī)與社會(huì)化媒體是天然的結(jié)合
怎樣讓社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)更接地氣、更結(jié)合用戶(hù)需求是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)之一。手機(jī)是用戶(hù)可以隨身攜帶的傳播媒體，它與社會(huì)化媒體是天然的結(jié)合，當(dāng)用戶(hù)以更加真實(shí)的身份參與互動(dòng)，能夠產(chǎn)生更好的營(yíng)銷(xiāo)效果。而倫敦奧運(yùn)會(huì)7小時(shí)時(shí)差，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)提供了發(fā)展良機(jī)。
張銳（時(shí)趣互動(dòng)CEO）
事件是品牌營(yíng)銷(xiāo)重要的力量點(diǎn)
奧運(yùn)會(huì)不僅是贊助品牌，也是其他品牌放大自身影響力的機(jī)會(huì)。在前后持續(xù)長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)會(huì)有很多事發(fā)生，而事件是品牌營(yíng)銷(xiāo)非常重要的力量點(diǎn)：一個(gè)獎(jiǎng)牌的誕生也許是深夜，當(dāng)品牌抓住這個(gè)時(shí)間點(diǎn)和原本沒(méi)想到的事件開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)，或?qū)⒁詷O小的投入收獲意想不到的良好效果。
袁學(xué)智（im2.0互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)華北區(qū)總經(jīng)理）
情感營(yíng)銷(xiāo)需借力新技術(shù)
做好社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)需要重視兩點(diǎn)：第一，營(yíng)銷(xiāo)方案最核心的追逐，就是情感上的創(chuàng)意，每一個(gè)傳播事件本身必須具有獨(dú)特的亮點(diǎn)，從創(chuàng)意原點(diǎn)開(kāi)始影響、感染消費(fèi)者，吸引其參與互動(dòng)；第二，新技術(shù)會(huì)在這個(gè)大營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代發(fā)揮很大的作用，社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)需要更有感染力和爆發(fā)力的新技術(shù)。
張進(jìn)強(qiáng)（金屬標(biāo)目的地營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理）
以?shī)W運(yùn)微電影推進(jìn)旅游開(kāi)發(fā)
利用奧運(yùn)名人特定的影響力，我們將借勢(shì)幫助旅游行業(yè)的廣告主做旅游產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)推廣。在大電影成本非常高的情況下，微電影將是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。不管是省旅游局還是景區(qū)自身，在這一點(diǎn)上已達(dá)成一致：如果有好的奧運(yùn)創(chuàng)意，我們將迫不及待的抓住。
圖為互動(dòng)板塊一：“如何借勢(shì)奧運(yùn)，挖掘社會(huì)化媒體新潛力” 現(xiàn)場(chǎng)。
互動(dòng)嘉賓從左至右分別為：騰訊網(wǎng)副總編王永治、3G門(mén)戶(hù)CMO張旻翚、im2.0互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)華北區(qū)總經(jīng)理袁學(xué)智、金屬標(biāo)目的地營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理張進(jìn)強(qiáng)、時(shí)趣互動(dòng)CEO張銳。
常越（英特爾中國(guó)有限公司互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)）
奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)需要建立整合營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制
奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)很大的傳播平臺(tái)，在運(yùn)用社會(huì)化媒體傳播層面，我們有兩個(gè)策略。首先，鑒于倫敦奧運(yùn)會(huì)的時(shí)差特點(diǎn)，利用微博平臺(tái)重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)；其次，要在總體規(guī)劃的基礎(chǔ)上建立起整合營(yíng)銷(xiāo)機(jī)制，微博平臺(tái)、視頻平臺(tái)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等都要統(tǒng)一構(gòu)建、整合運(yùn)用。
閆曌（AdMaster精碩科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO）
迎接社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)效果評(píng)估的挑戰(zhàn)
2008年奧運(yùn)會(huì)成就了視頻，而2012年奧運(yùn)會(huì)應(yīng)該是社會(huì)化媒體的發(fā)展機(jī)會(huì)，尤其是微博發(fā)力的戰(zhàn)場(chǎng)。在廣告主參與奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)之后，他們需要對(duì)社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行效果評(píng)估，這對(duì)我們是一個(gè)挑戰(zhàn)——我們需要絞盡腦汁，通過(guò)各種調(diào)研方法，評(píng)估社會(huì)化媒體是不是給網(wǎng)民帶來(lái)更大的沖擊力，是否達(dá)到了預(yù)期營(yíng)銷(xiāo)效果。
葉保倫（飛拓?zé)o限信息技術(shù)北京有限公司高級(jí)副總裁）
移動(dòng)終端的用戶(hù)體驗(yàn)越來(lái)越重要
與北京奧運(yùn)會(huì)相比，7小時(shí)的時(shí)差讓中國(guó)消費(fèi)者有了更多主動(dòng)權(quán)，可以任意選擇喜歡的賽事視頻、資訊瀏覽，移動(dòng)終端的用戶(hù)體驗(yàn)因此越來(lái)越重要。不管是視頻還是微博，通過(guò)社會(huì)化媒體的傳播，信息越來(lái)越快，越來(lái)越豐富，口碑的力量因而也得到了放大，因此品牌還要注意負(fù)面信息的傳播控制。
王勇（愛(ài)點(diǎn)擊互動(dòng)中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售副總經(jīng)理）
深挖數(shù)據(jù)開(kāi)展奧運(yùn)再次營(yíng)銷(xiāo)
奧運(yùn)會(huì)是社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展良機(jī)，而我們不但要考慮做好奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)，更要考慮奧運(yùn)結(jié)束之后開(kāi)展再次營(yíng)銷(xiāo)。進(jìn)一步挖掘奧運(yùn)會(huì)所帶來(lái)的深層數(shù)據(jù)去做二次營(yíng)銷(xiāo)、三次營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)品牌而言具有更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的意義，能夠?qū)崿F(xiàn)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值最大化。
圖為互動(dòng)板塊二：“如何聚合社會(huì)化平臺(tái)，營(yíng)銷(xiāo)效果最優(yōu)化”現(xiàn)場(chǎng)。
互動(dòng)嘉賓從左至右分別為：英特爾（中國(guó)）有限公司互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)常越、AdMaster精碩科技聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO閆瞾、飛拓?zé)o限信息技術(shù)（北京）有限公司高級(jí)副總裁葉寶倫、愛(ài)點(diǎn)擊互動(dòng)中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售副總經(jīng)理王勇
【往屆沙龍專(zhuān)題回顧】
http://www.vmarketing.cn/specialarticle2.aspx?aid=26992
【特別鳴謝】
新浪、騰訊、搜狐、鳳凰網(wǎng)、網(wǎng)易財(cái)經(jīng)、和訊、東方財(cái)富網(wǎng)、美通社、金融界、梅花網(wǎng)、商業(yè)英才網(wǎng)、中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)資源在線、價(jià)值中國(guó)、艾瑞、中國(guó)媒體刊例網(wǎng)、投資界、比特網(wǎng)、支點(diǎn)網(wǎng)、博銳管理、傳媒中國(guó)網(wǎng)、品牌中國(guó)網(wǎng)、中金在線、國(guó)研網(wǎng)、企業(yè)在線商學(xué)院、合肥在線、艾媒咨詢(xún)、華商網(wǎng)、商界網(wǎng)
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【成功營(yíng)銷(xiāo)簡(jiǎn)介】
《成功營(yíng)銷(xiāo)》雜志隸屬于香港上市公司財(cái)訊傳媒集團(tuán)（SEEC Media Group Limited），是一本以獨(dú)特的前瞻性和全球視野關(guān)注企業(yè)品牌成長(zhǎng)與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的高端營(yíng)銷(xiāo)管理類(lèi)期刊，是營(yíng)銷(xiāo)新平臺(tái)、營(yíng)銷(xiāo)新案例、營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)的“發(fā)現(xiàn)者”和“傳播者”，是影響企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)決策的知識(shí)讀本。
作為創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)跨領(lǐng)域的關(guān)注和推動(dòng)者，《成功營(yíng)銷(xiāo)》一直以“發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值 影響營(yíng)銷(xiāo)決策”的辦刊理念引領(lǐng)和報(bào)道中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)的變革；豐厚的行業(yè)資源、品牌和人脈積累以及龐大的高端客戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)，是《成功營(yíng)銷(xiāo)》成為國(guó)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)媒體領(lǐng)先者的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
