2010年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)與互動(dòng)營銷數(shù)據(jù)發(fā)布之六
7月22日Adworld2010 互動(dòng)營銷世界* 夏期間， DCCI發(fā)布了2010年上半年中國互聯(lián)網(wǎng)與互動(dòng)營銷數(shù)據(jù)。
DCCI數(shù)據(jù)顯示： 2010年末中國互聯(lián)網(wǎng)電腦網(wǎng)民規(guī)模將達(dá)到4.69億，而手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量將達(dá)到3.26億。手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模未來三年呈現(xiàn)突飛猛進(jìn)增長趨勢；DCCI預(yù)測，到2013年中國手機(jī)網(wǎng)民將達(dá)7.20億，首次超越電腦網(wǎng)民。
DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心胡延平在數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上提示說：除了手機(jī)網(wǎng)民對(duì)電腦網(wǎng)民規(guī)模這一個(gè)超越點(diǎn)，移動(dòng)互聯(lián)市場的爆發(fā)增長還將使得我們看到另外超越點(diǎn):
l 在技術(shù)發(fā)展、造價(jià)走低和移動(dòng)應(yīng)用增長三駕馬車驅(qū)動(dòng)下，中國智能手機(jī)出貨量2010年內(nèi)將超越電視；
l Android手機(jī)2011年初超越iPhone手機(jī)，并開始挑戰(zhàn)Symbian地位，Symbian勢微。
l 智能手機(jī)2011年出貨量將達(dá)8424萬臺(tái)，略低于PC出貨量，2012年則超越PC出貨量。
l 2013年智能手機(jī)出貨量將超過功能手機(jī)出貨量，成為中國市場最主流的第三屏。
在Adworld2010 互動(dòng)營銷世界* 夏，此次DCCI的數(shù)據(jù)發(fā)布不同以往，在互聯(lián)網(wǎng)、互動(dòng)營銷數(shù)據(jù)發(fā)布環(huán)節(jié)，除了關(guān)鍵指標(biāo)、常規(guī)市場數(shù)據(jù)的發(fā)布，廣告、營銷所依附的傳播環(huán)境、媒體生態(tài)的中長期變化、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)報(bào)紙等其它媒體的超越點(diǎn)，社區(qū)對(duì)門戶、搜索的超越點(diǎn)，社區(qū)品牌廣告對(duì)于門戶品牌廣告的超越，手機(jī)應(yīng)用相對(duì)于PC應(yīng)用的關(guān)鍵超越點(diǎn)等都在現(xiàn)場做了深度透析。此外，各類終端的融合、移動(dòng)終端的市場消長等重要話題也做了精彩解讀。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端誰主沉浮：過去的一兩年，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域發(fā)生了很多重大事件，一是國內(nèi)3G業(yè)務(wù)的迅速上馬，為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供了良好的承載；二是以iPhone和Android為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的涌現(xiàn)，不但在重塑著手機(jī)市場，而且正為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造無限的可能；三是PC互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移的趨勢越來越明顯，移動(dòng)、個(gè)性、創(chuàng)新貫穿整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈；四是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在如磁石般地吸引越來越多的人和公司進(jìn)入該領(lǐng)域，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的能量正在迅速聚集，一觸即發(fā)；五是移動(dòng)通信賦予人、物更多的智慧，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將上演物物相連，天羅地網(wǎng)，人人互動(dòng)、人機(jī)交互、機(jī)器通信的主旋律。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正成為繼互聯(lián)網(wǎng)之后最具增長潛力和最具創(chuàng)造性、破壞力的生態(tài)體系，面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，你準(zhǔn)備好了嗎？
全球市場：以iPhone、Android和iPad為代表的創(chuàng)新型典型移動(dòng)終端星光燦爛，拉動(dòng)全球智能手機(jī)市場高速增長。深具免費(fèi)、開源的互聯(lián)網(wǎng)精神與精髓的Android手機(jī)將如疾風(fēng)勁雨般挑戰(zhàn)并超越一個(gè)個(gè)昔日的王者。DCCI預(yù)計(jì)Android手機(jī)即將于2011年初超越iPhone手機(jī)，挑戰(zhàn)Symbian王者的地位，預(yù)計(jì)全球移動(dòng)終端市場將很快進(jìn)入三雄稱霸的時(shí)代。
中國市場：移動(dòng)智能終端的迅速普及，智能手機(jī)出貨量將在2012年超越PC出貨量，2013年將超越功能手機(jī)。DCCI2010上半年中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)：在技術(shù)發(fā)展、造價(jià)走低和移動(dòng)市場噴發(fā)的三駕馬車的驅(qū)動(dòng)下，中國智能手機(jī)的出貨量年內(nèi)將超越電視，2011年出貨量將達(dá)8424萬臺(tái)，略低于PC出貨量（8569萬臺(tái)），2012年則超越PC出貨量。2013年智能手機(jī)出貨量將超過功能手機(jī)出貨量，成為移動(dòng)互聯(lián)市場最主流的第三屏，而這一個(gè)個(gè)超越的炫音將構(gòu)成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)到來的奏鳴曲。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代：手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量將在2013年超越電腦網(wǎng)民。DCCI2010上半年中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：預(yù)計(jì)在2010年末，中國互聯(lián)網(wǎng)電腦網(wǎng)民規(guī)模將達(dá)到4.69億，而手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量也將達(dá)到3.26億。3G時(shí)代的到來，使手機(jī)網(wǎng)民的規(guī)模將在未來三年內(nèi)有突飛猛進(jìn)的增長趨勢；DCCI預(yù)測，到2013年，中國手機(jī)網(wǎng)民將達(dá)7.20億，首次超越電腦網(wǎng)民。
中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模將一路高奏凱歌，手機(jī)網(wǎng)民滲透率不斷飆升，DCCI預(yù)測，2013年，手機(jī)網(wǎng)民占中國人口比例將達(dá)52.9%。
移動(dòng)應(yīng)用：PC互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用正在向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，移動(dòng)社區(qū)、手機(jī)網(wǎng)游、手機(jī)視頻潛力巨大。DCCI2010上半年中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)：手機(jī)閱讀、手機(jī)即時(shí)通信、手機(jī)下載是目前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的主流應(yīng)用，使用率均在70%以上。而手機(jī)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、手機(jī)網(wǎng)游和手機(jī)電視/視頻三大新興移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用滲透速度很高，將成為未來幾年增長最為迅速的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)應(yīng)用。
上網(wǎng)地點(diǎn)：8成手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶在家中使用手機(jī)上網(wǎng)，手機(jī)不再是戶外的工具，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)在固定場所的重要程度在不斷上升，將成為時(shí)刻在線的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備。DCCI2010年中國手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶使用最多的場景是家中，比例為81.4%，其次是乘坐交通工具時(shí)，使用比例為62.9%，戶外和辦公室/學(xué)校的使用比例分別為57.8%和57.5%。
使用粘性：手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶更沉迷于手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)媒體，癡迷程度高于其它媒體受眾。DCCI 2010上半年中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)：5成以上手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶每周使用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)長在15個(gè)小時(shí)以上，這個(gè)比重高于互聯(lián)網(wǎng)（視頻和非視頻）、電視、報(bào)紙等媒體。可見由于手機(jī)的個(gè)人性和親密感相較其它媒體更為突出，手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)媒體對(duì)其受眾的影響也將超過其它媒體對(duì)媒體受眾的影響。
農(nóng)村市場：農(nóng)村無線互聯(lián)網(wǎng)市場不容低估，農(nóng)村居民較城鎮(zhèn)居民更愛手機(jī)上網(wǎng)。DCCI2010上半年中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)：盡管農(nóng)村手機(jī)的覆蓋率僅為30%左右，遠(yuǎn)低于城鎮(zhèn)95%的手機(jī)覆蓋率，但農(nóng)村手機(jī)用戶中手機(jī)網(wǎng)民的覆蓋率卻要高于城鎮(zhèn)手機(jī)用戶中手機(jī)網(wǎng)民的覆蓋率。可見手機(jī)終端的便捷性和易用性正在成為農(nóng)村居民上網(wǎng)的利器，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有望在農(nóng)村取得新的突破。
Adworld2010 互動(dòng)營銷世界* 夏在7月22日開幕，本次活動(dòng)的主題鮮明，角度更有特色。Adworld2010 互動(dòng)營銷世界* 夏，聚焦4 大熱點(diǎn)分別是：大事件、微傳播、濕營銷、跨界融合。
DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（DCCIDATACENTEROFCHINAINTERNET，簡稱DCCI，www.dcci.com.cn），互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測研究權(quán)威機(jī)構(gòu)&數(shù)據(jù)平臺(tái)，互動(dòng)營銷之測量、分析、優(yōu)化服務(wù)提供者。以Panel軟件、代碼嵌入、海量數(shù)據(jù)挖掘、語義信息處理等多種領(lǐng)先技術(shù)手段為基礎(chǔ)，進(jìn)行網(wǎng)站、用戶、廣告、品牌的實(shí)時(shí)監(jiān)測、動(dòng)態(tài)測量。在測量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上，以統(tǒng)一體系方法、統(tǒng)一指標(biāo)定義、統(tǒng)一數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，結(jié)合多種線下線上調(diào)研手段，為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互動(dòng)營銷相關(guān)決策提供全面深入的數(shù)據(jù)測量、分析研究、決策優(yōu)化、效能提升服務(wù)。
作為公共數(shù)據(jù)平臺(tái)，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心負(fù)責(zé)實(shí)施每年一度規(guī)模最大的中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查，實(shí)施中國互聯(lián)網(wǎng)市場數(shù)據(jù)發(fā)布（年度、半年、季度、月度），定期向各方披露總體市場、細(xì)分領(lǐng)域的調(diào)查數(shù)據(jù)、監(jiān)測研究成果。過去數(shù)年來得到國內(nèi)外機(jī)構(gòu)、媒體、企業(yè)的廣泛引用，成為幫助有關(guān)各方優(yōu)化決策的數(shù)據(jù)服務(wù)專家。依托調(diào)研軟件的10余萬客戶端Panel樣本，DCCI對(duì)中國市場網(wǎng)站媒介、受眾消費(fèi)、訪問行為等長期進(jìn)行連續(xù)監(jiān)測；依托專業(yè)研究團(tuán)隊(duì)和業(yè)界專家團(tuán)體，DCCI對(duì)中國互聯(lián)網(wǎng)50多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域相關(guān)企業(yè)長期進(jìn)行連續(xù)性的跟蹤研究。每年一度的《中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查年度報(bào)告》、《中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場年度報(bào)告》、《中國網(wǎng)絡(luò)媒介監(jiān)測報(bào)告》、《中國互聯(lián)網(wǎng)用戶調(diào)查報(bào)告》、《中國市場品牌傳播監(jiān)測報(bào)告》等已經(jīng)成為相關(guān)領(lǐng)域的核心市場報(bào)告。
DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心面向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、廣告營銷服務(wù)商、各行各業(yè)企業(yè)廣告等3類對(duì)象，重點(diǎn)提供四個(gè)方面的監(jiān)測研究服務(wù)和產(chǎn)品：
1.第三方測評(píng)服務(wù)：Admeasure廣告營銷效果追蹤監(jiān)測與測評(píng)，Netmeasure網(wǎng)站媒介流量測評(píng)認(rèn)證與分析。
2.監(jiān)測研究數(shù)據(jù)產(chǎn)品：Netmonitor網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測數(shù)據(jù)中心，Nebrand品牌口碑監(jiān)測系統(tǒng)，Netguide市場情報(bào)管理系統(tǒng)，Admonitor廣告投放監(jiān)測系統(tǒng)，Netuser用戶調(diào)研社區(qū)，Netdata數(shù)據(jù)搜索引擎。
3.定制調(diào)查研究分析服務(wù)：分為產(chǎn)業(yè)&市場、網(wǎng)站&媒體、用戶&受眾、廣告&營銷、品牌&產(chǎn)品等五個(gè)方面。
4.交流活動(dòng)：每年一度的Adworld互動(dòng)營銷世界，中國該領(lǐng)域最具規(guī)模和影響力的標(biāo)志性年度交流盛典。
上述四個(gè)方面的產(chǎn)品和服務(wù)，幫助互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)完成重大決策、優(yōu)化網(wǎng)站產(chǎn)品服務(wù)，幫助廣告主和營銷代理服務(wù)商洞察市場、優(yōu)化媒介計(jì)劃、評(píng)估廣告效果、改善營銷ROI、提升商務(wù)效能。
