2010年上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)與互動(dòng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)發(fā)布之二
7月22日Adworld2010 互動(dòng)營(yíng)銷世界* 夏期間， DCCI發(fā)布了2010年上半年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)與互動(dòng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)。
DCCI數(shù)據(jù)顯示：2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到252.7億人民幣，占中國(guó)廣告總體市場(chǎng)的比例首次突破10%，達(dá)到11.1%。2009年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入為193.3億元，已經(jīng)超越了戶外廣告收入，2010年將達(dá)252.7億元；預(yù)計(jì)2012年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷市場(chǎng)將達(dá)到423.1億元，超越報(bào)紙（2012市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)為413億），成為中國(guó)市場(chǎng)第二大廣告媒介。
DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心胡延平分析認(rèn)為：從報(bào)紙印張數(shù)、印刷量、發(fā)行量的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的下降趨勢(shì)來看，10年內(nèi)報(bào)紙將失去70%-80%的市場(chǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)和電視將繼續(xù)保持可觀的增長(zhǎng)。互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷市場(chǎng)當(dāng)中，搜索、社區(qū)、視頻是三大領(lǐng)漲板塊。胡延平更大膽預(yù)期，5年之后搜索引擎營(yíng)銷的市場(chǎng)增長(zhǎng)率將明顯放緩，其中的原因不僅僅在于基數(shù)太大；而基數(shù)較低的社區(qū)、視頻將獲得可觀的增長(zhǎng)，而10年以后廣告營(yíng)銷尤其是品效合一的品牌展示廣告將主要投放在社區(qū)。
在Adworld2010 互動(dòng)營(yíng)銷世界* 夏， DCCI的數(shù)據(jù)發(fā)布不同以往，在互聯(lián)網(wǎng)、互動(dòng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)發(fā)布環(huán)節(jié)，除了關(guān)鍵指標(biāo)、常規(guī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)的發(fā)布，廣告、營(yíng)銷所依附的傳播環(huán)境、媒體生態(tài)的中長(zhǎng)期變化、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)報(bào)紙等其它媒體的超越點(diǎn)，社區(qū)對(duì)門戶、搜索的超越點(diǎn)，社區(qū)品牌廣告對(duì)于門戶品牌廣告的超越，手機(jī)應(yīng)用相對(duì)于PC應(yīng)用的關(guān)鍵超越點(diǎn)等都在現(xiàn)場(chǎng)做了深度透析。此外，各類終端的融合、移動(dòng)終端的市場(chǎng)消長(zhǎng)等重要話題也做了精彩解讀。
趨勢(shì)一：全球網(wǎng)絡(luò)廣告復(fù)蘇，超越傳統(tǒng)媒體拐點(diǎn)凸現(xiàn)。
2013年全球互聯(lián)網(wǎng)廣告將超越報(bào)紙，成為第二大廣告媒體。DCCI根據(jù)MAGNAGLOBAL CORE MEDIA ADVERTISING FORECAST整理統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在全球廣告市場(chǎng)，2010年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)將達(dá)614億美元，而2013年將達(dá)841億美元，屆時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)將超越報(bào)紙，成第二大廣告媒介。
全球廣告市場(chǎng)氣溫回暖，網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷總體增長(zhǎng)率恢復(fù)到兩位數(shù)（13.1%）。DCCI根據(jù)MAGNAGLOBAL CORE MEDIA ADVERTISING FORECAST整理統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2009年互聯(lián)網(wǎng)廣告總體及細(xì)分領(lǐng)域的增長(zhǎng)率跌倒2005年以來的低谷，而2010年則呈現(xiàn)明顯恢復(fù)性增長(zhǎng)。尤其是展示類廣告從2009年的負(fù)增長(zhǎng)首次實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)（9.7%）；另外，可以看出，搜索引擎廣告市場(chǎng)的抗跌性較強(qiáng)，即使在低谷，也能保持正增長(zhǎng)。
2012年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)將超越報(bào)紙廣告成為第二大廣告媒介。DCCI 2010中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上半年調(diào)查顯示：在中國(guó)廣告市場(chǎng)，2009年互聯(lián)網(wǎng)廣告收入為193.3億元，超越戶外廣告收入，2010年將達(dá)252.7億元，預(yù)計(jì)2012年該數(shù)字將達(dá)423.1億元，超越報(bào)紙（2012為413億），成為中國(guó)市場(chǎng)上第二大廣告媒介。
2010年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷規(guī)模將達(dá)253億，占中國(guó)廣告市場(chǎng)11.1%。DCCI 2010中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上半年調(diào)查顯示：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模將保持較高的增長(zhǎng)，2010年收入規(guī)模將達(dá)253億，占中國(guó)廣告市場(chǎng)的11.1%。網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷規(guī)模的驅(qū)動(dòng)主要來自兩個(gè)方面，一方面是搜索引擎廣告規(guī)模仍將保持較快的增長(zhǎng)，另一方面是社區(qū)、視頻等廣告營(yíng)銷價(jià)值將不斷提升，推動(dòng)展示廣告營(yíng)銷規(guī)模的增長(zhǎng)。
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷市場(chǎng)重新進(jìn)入快速增長(zhǎng)軌道，2010年度增長(zhǎng)率達(dá)30.7%。DCCI 2010中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上半年調(diào)查顯示：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷市場(chǎng)經(jīng)歷了2009年的低谷后，2010年進(jìn)入明顯的恢復(fù)性增長(zhǎng)，將回到快速增長(zhǎng)軌道上來。
上半年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)汽車、服裝服飾成廣告投放的推動(dòng)力，房產(chǎn)、金融顯著減少投放。DCCI 2010中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上半年調(diào)查顯示：相比2009年上半年，汽車、服裝服飾、化妝品同比增長(zhǎng)最快。而受經(jīng)濟(jì)大環(huán)境所影響，房產(chǎn)、金融領(lǐng)域的投放則顯著減少。
DCCI 2010中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上半年調(diào)查顯示：網(wǎng)絡(luò)社區(qū)與網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)最為值得關(guān)注，獨(dú)立視頻網(wǎng)站及播放平臺(tái)2015年廣告收入將突破100億，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)將超越網(wǎng)絡(luò)視頻達(dá)108.6億. 2010上半年，搜索引擎廣告營(yíng)收達(dá)49億元，綜合門戶廣告收入達(dá)23.4億，獨(dú)立視頻網(wǎng)站及播放平臺(tái)達(dá)3.8億，廣告聯(lián)盟&廣告網(wǎng)絡(luò)達(dá)13億，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)達(dá)4.2億。相對(duì)2009年上半年，搜索引擎廣告增長(zhǎng)最快，其次是視頻廣告。但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，在未來的五年內(nèi)，社區(qū)與視頻廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)最為值得關(guān)注，尤其是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，DCCI預(yù)測(cè)，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)將在2014年超越廣告聯(lián)盟，在2015將超越獨(dú)立視頻網(wǎng)站及播放平臺(tái)的廣告規(guī)模。
網(wǎng)絡(luò)視頻廣告營(yíng)收快速增長(zhǎng)，未來5年內(nèi)將突破100億。根據(jù)DCCI Netmonitor數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶上網(wǎng)觀看視頻習(xí)慣已逐步形成。在版權(quán)化的趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷環(huán)境也在不斷完善，里程碑式的“大事件”，如世界杯直播/轉(zhuǎn)播，加快了品牌廣告主對(duì)其認(rèn)知、認(rèn)可。在網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的共同努力下，網(wǎng)絡(luò)視頻在未來5年內(nèi)將快速增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2015年將突破100億。
營(yíng)銷與受眾的距離不斷拉近，社區(qū)將成為有效品牌溝通平臺(tái)，社區(qū)營(yíng)銷有望成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷增長(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力。網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，讓營(yíng)銷活動(dòng)與受眾的距離不斷拉近，營(yíng)銷與受眾間“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的溝通”將成為未來的主流。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)以“關(guān)系”為核心，以“溝通”為基礎(chǔ)，這種特性為構(gòu)建有效品牌溝通平臺(tái)提供了優(yōu)勢(shì)。在這種趨勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)作為主流網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，未來有望成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷增長(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力，預(yù)計(jì)社區(qū)廣告營(yíng)銷將在2014年超越廣告聯(lián)盟，在2015將超越獨(dú)立視頻網(wǎng)站及播放平臺(tái)的廣告規(guī)模，達(dá)到108.6億。
網(wǎng)絡(luò)視頻訪問時(shí)長(zhǎng)已接近門戶，但營(yíng)收仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于門戶。DCCI 2010上半年互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查顯示：互聯(lián)網(wǎng)用戶上網(wǎng)用于網(wǎng)絡(luò)視頻的時(shí)間越來越多，2010上半年互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看網(wǎng)絡(luò)視頻達(dá)111億小時(shí)，預(yù)計(jì)2010下半年訪問時(shí)長(zhǎng)總量將與綜合門戶的時(shí)長(zhǎng)持平，達(dá)205億。但2010上半年綜合門戶廣告營(yíng)收達(dá)23.4億，視頻廣告營(yíng)收僅3.83億，遠(yuǎn)低于綜合門戶。視頻應(yīng)用快速發(fā)展，用戶粘性也在不斷加強(qiáng)，但如何將流量有效變現(xiàn)，行業(yè)的共同努力非常重要。
視頻貼片廣告關(guān)注度在逐漸提升，但好感度卻在不斷下降。DCCI 2010上半年互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查顯示：2010上半年，在接受調(diào)查的用戶中40.8%表示視頻貼片廣告是日?？吹阶疃嗟木W(wǎng)絡(luò)廣告形式，同比增長(zhǎng)了8.3個(gè)百分點(diǎn)，居于其他網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品之首，但不容樂觀的是，該形式廣告也讓越來越多的用戶排斥，目前用戶對(duì)視頻廣告的喜好度逐年下降。用戶廣告體驗(yàn)將直接影響廣告的效果，視頻貼片廣告作為最主要的視頻廣告產(chǎn)品，如何進(jìn)行廣告產(chǎn)品創(chuàng)新保持視頻營(yíng)銷的強(qiáng)勁增長(zhǎng)值得思考。
視頻廣告形式亟待創(chuàng)新。綜上，視頻廣告廣告形式已經(jīng)進(jìn)入到創(chuàng)新的維谷，如何創(chuàng)新，目前已有的探索是把選擇的權(quán)力還給互聯(lián)網(wǎng)用戶，或?qū)a(chǎn)生奇效：讓用戶選擇看或不看廣告、訂閱自己需要的廣告、隨機(jī)點(diǎn)選更愿意看的廣告。比如Ad Selector類似的廣告選擇器，在視頻前插播廣告，出現(xiàn)的3支廣告，用戶可以選看其中一支，和普通前插播廣告效果相比，這種形式點(diǎn)擊率高出1倍，回憶度高出2倍以上。這只是視頻廣告創(chuàng)新的一個(gè)方面，相信在不久的將來，將會(huì)有越來越多的創(chuàng)新視頻廣告形式出現(xiàn)。
Adworld2010 互動(dòng)營(yíng)銷世界* 夏在7月22日開幕，本次活動(dòng)的主題鮮明，角度更有特色。Adworld2010 互動(dòng)營(yíng)銷世界* 夏，聚焦4 大熱點(diǎn)分別是：大事件、微傳播、濕營(yíng)銷、跨界融合。
DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（DCCIDATACENTEROFCHINAINTERNET，簡(jiǎn)稱DCCI，www.dcci.com.cn），互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)測(cè)研究權(quán)威機(jī)構(gòu)&數(shù)據(jù)平臺(tái)，互動(dòng)營(yíng)銷之測(cè)量、分析、優(yōu)化服務(wù)提供者。以Panel軟件、代碼嵌入、海量數(shù)據(jù)挖掘、語(yǔ)義信息處理等多種領(lǐng)先技術(shù)手段為基礎(chǔ)，進(jìn)行網(wǎng)站、用戶、廣告、品牌的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)、動(dòng)態(tài)測(cè)量。在測(cè)量數(shù)據(jù)基礎(chǔ)之上，以統(tǒng)一體系方法、統(tǒng)一指標(biāo)定義、統(tǒng)一數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，結(jié)合多種線下線上調(diào)研手段，為企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互動(dòng)營(yíng)銷相關(guān)決策提供全面深入的數(shù)據(jù)測(cè)量、分析研究、決策優(yōu)化、效能提升服務(wù)。
作為公共數(shù)據(jù)平臺(tái)，DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心負(fù)責(zé)實(shí)施每年一度規(guī)模最大的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查，實(shí)施中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)數(shù)據(jù)發(fā)布（年度、半年、季度、月度），定期向各方披露總體市場(chǎng)、細(xì)分領(lǐng)域的調(diào)查數(shù)據(jù)、監(jiān)測(cè)研究成果。過去數(shù)年來得到國(guó)內(nèi)外機(jī)構(gòu)、媒體、企業(yè)的廣泛引用，成為幫助有關(guān)各方優(yōu)化決策的數(shù)據(jù)服務(wù)專家。依托調(diào)研軟件的10余萬(wàn)客戶端Panel樣本，DCCI對(duì)中國(guó)市場(chǎng)網(wǎng)站媒介、受眾消費(fèi)、訪問行為等長(zhǎng)期進(jìn)行連續(xù)監(jiān)測(cè)；依托專業(yè)研究團(tuán)隊(duì)和業(yè)界專家團(tuán)體，DCCI對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)50多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域相關(guān)企業(yè)長(zhǎng)期進(jìn)行連續(xù)性的跟蹤研究。每年一度的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查年度報(bào)告》、《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)年度報(bào)告》、《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒介監(jiān)測(cè)報(bào)告》、《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶調(diào)查報(bào)告》、《中國(guó)市場(chǎng)品牌傳播監(jiān)測(cè)報(bào)告》等已經(jīng)成為相關(guān)領(lǐng)域的核心市場(chǎng)報(bào)告。
DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心面向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、廣告營(yíng)銷服務(wù)商、各行各業(yè)企業(yè)廣告等3類對(duì)象，重點(diǎn)提供四個(gè)方面的監(jiān)測(cè)研究服務(wù)和產(chǎn)品：
1.第三方測(cè)評(píng)服務(wù)：Admeasure廣告營(yíng)銷效果追蹤監(jiān)測(cè)與測(cè)評(píng)，Netmeasure網(wǎng)站媒介流量測(cè)評(píng)認(rèn)證與分析。
2.監(jiān)測(cè)研究數(shù)據(jù)產(chǎn)品：Netmonitor網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)中心，Nebrand品牌口碑監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，Netguide市場(chǎng)情報(bào)管理系統(tǒng)，Admonitor廣告投放監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，Netuser用戶調(diào)研社區(qū)，Netdata數(shù)據(jù)搜索引擎。
3.定制調(diào)查研究分析服務(wù)：分為產(chǎn)業(yè)&市場(chǎng)、網(wǎng)站&媒體、用戶&受眾、廣告&營(yíng)銷、品牌&產(chǎn)品等五個(gè)方面。
4.交流活動(dòng)：每年一度的Adworld互動(dòng)營(yíng)銷世界，中國(guó)該領(lǐng)域最具規(guī)模和影響力的標(biāo)志性年度交流盛典。
上述四個(gè)方面的產(chǎn)品和服務(wù)，幫助互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)完成重大決策、優(yōu)化網(wǎng)站產(chǎn)品服務(wù)，幫助廣告主和營(yíng)銷代理服務(wù)商洞察市場(chǎng)、優(yōu)化媒介計(jì)劃、評(píng)估廣告效果、改善營(yíng)銷ROI、提升商務(wù)效能。
