作為國民經(jīng)濟的重要支柱,消費品行業(yè)在以AI、大數(shù)據(jù)等新興技術為主導的新質生產(chǎn)力驅動下,也迎來了前所未有的發(fā)展新機遇。
消費品行業(yè)作為經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎,涵蓋日常生活的各個方面,從基礎的食品和服裝到高科技的電子產(chǎn)品和智能家居,不斷滿足消費者的多樣化需求。近年來,在全球經(jīng)濟波動的大環(huán)境下,我國消費市場依舊表現(xiàn)出強勁的增長潛力,特別是在一系列相關利好促消費政策的推動下,市場持續(xù)回暖。 工業(yè)和信息化部(工信部)于10月11日發(fā)布通知,強調加快推進數(shù)字技術在消費品領域的融合應用,旨在探索智能家居、紡織服裝、特色食品、智慧醫(yī)藥等行業(yè)的新的商業(yè)模式。這一舉措正是對消費品行業(yè)數(shù)字化轉型的積極回應,意在通過先進的數(shù)字技術提升消費品企業(yè)的市場競爭力和品牌影響力。 近段時間以來,我國消費品市場規(guī)模持續(xù)擴大。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù),2024年前三季度社會消費品零售總額同比增長3.3%,消費市場的穩(wěn)步增長。特別是在“雙十一”等電商大促期間,各品類的銷售額均創(chuàng)下新高,其中電腦和家電品類的表現(xiàn)尤為搶眼。 與此同時,國家市場監(jiān)督管理總局所屬中國物品編碼中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,今年1-9月全國新增消費品1518.5萬種,同比增長13.1%。從品類看,前三季度的鞋類產(chǎn)品、家用/辦公家具和陳設產(chǎn)品、廚房用具和餐具產(chǎn)品品種數(shù)量增速突出,分別新增144.6萬種、59.2萬種、42.9萬種,同比分別增長35.7%、26.9%、46.3%。以上數(shù)據(jù)都反映了我國經(jīng)濟轉型升級中,消費市場迎來的巨大變革,同時也表明消費者需求的多樣化趨勢。 然而,隨著AI等新興技術的崛起及數(shù)字化轉型的持續(xù)深入,消費品行業(yè)也面臨著不少新挑戰(zhàn)。 一方面,隨著“人口數(shù)量拐點”的到來及消費者需求的日益多樣化和個性化,消費品企業(yè)需要不斷提升自身的研發(fā)能力和創(chuàng)新能力,以滿足市場的不斷變化。比如面臨Z世代、新老人和新中產(chǎn)成為消費領域的核心力量,消費者需求更加難以預測,在低線城市和農(nóng)村地區(qū)尤為明顯。同時,目前許多企業(yè)由于技術、資金、人才等方面的限制,難以跟上市場變化的步伐,因此會導致產(chǎn)品同質化嚴重,市場競爭力下降。 另一方面,消費品行業(yè)還面臨著國際貿易摩擦、原材料價格波動、環(huán)保政策收緊等外部環(huán)境的挑戰(zhàn),使得“國際競爭力”變得更為重要,比如服裝鞋帽等領域的國產(chǎn)品牌知名度有所上升,但遇到銷量下滑的“高端進化”困境,“低價占領”路徑依賴短期難以扭轉。這些挑戰(zhàn)不僅增加了企業(yè)的運營成本和市場風險,還對企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力提出了更高要求。 此外,消費品行業(yè)還面臨著數(shù)字化轉型的挑戰(zhàn)。雖然數(shù)字化轉型為消費品行業(yè)帶來了諸多機遇,但由于數(shù)字化轉型涉及眾多先進技術,如云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等,企業(yè)面臨技術選型、系統(tǒng)集成、數(shù)據(jù)安全等方面,因此也要求企業(yè)具備更強的數(shù)字化能力和數(shù)據(jù)管理能力。目前,許多企業(yè)在數(shù)字化轉型過程中依舊面臨著技術、人才、資金等方面的瓶頸,難以有效推進數(shù)字化轉型的進程。 面對以上機遇和挑戰(zhàn),消費品企業(yè)需要不斷提升自身的創(chuàng)新能力和競爭力,加強技術研發(fā)和人才培養(yǎng),推動數(shù)字化轉型和產(chǎn)業(yè)升級,以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展和高質量增長。
為了進一步助力消費品行業(yè)產(chǎn)業(yè)轉型升級并推動消費結構向多樣化、高質量發(fā)展新態(tài)勢,11月29日,由CIO時代主辦、新基建創(chuàng)新研究院作為智庫支持的“AI引領的個性化消費新時代”2024 消費品數(shù)字化轉型高管沙龍將在北京舉辦。活動將邀請行業(yè)專家學者及CIO班學員們共同探討AI驅動下的消費品行業(yè)新未來,精彩敬請期待!