4月20日,由億邦動力主辦,馬蹄社、億邦智庫協(xié)辦的億邦動力(第三屆)DTC品牌出海用戶增長峰會暨EBRUN全球好物頒獎(jiǎng)盛典將如期在深圳舉辦。這是億邦動力2023年全新推出的“FIND2023全球化品牌”年度會議品牌的首場峰會。
本屆峰會以“進(jìn)階”為主題,聚焦探討出海DTC品牌的可持續(xù)增長動力,圍繞「看機(jī)會、看場景、看標(biāo)桿、看方法論」四大模塊來重新定義DTC品牌。旨在DTC品牌出海做深、做精的2023年,重新回歸商業(yè)本質(zhì),深挖海外消費(fèi)場景,聚焦用戶增長,優(yōu)化迭代產(chǎn)品,將DTC品牌持續(xù)發(fā)展進(jìn)階成為全球化新品牌。DTC不再僅是一種商業(yè)模式,而是直接與用戶對話、洞察用戶真實(shí)需求的能力,更是用數(shù)字化方式構(gòu)建全球化新品牌的有效武器。
此刻,27位行業(yè)意見領(lǐng)袖已完成集結(jié),將于20日現(xiàn)場與各到場伙伴共同發(fā)掘更廣闊的DTC品牌出海用戶增長之路。15大主題演講,你將聽到最前沿的智慧和案例分享,2場高端圓桌對話,深度剖析出海策略,洞察出海趨勢。此外,100+知名品牌也已確認(rèn)到場參會,一起鎖定行業(yè)增長機(jī)遇,相互賦能,共赴破局之路!
目前,赴會嘉賓的15個(gè)高熱、重磅議題及演講大綱已全部揭秘,讓我們按照大會議程,先睹為快:
01
看機(jī)會
【模塊闡釋】進(jìn)階成為全球化新品牌,觸點(diǎn)是產(chǎn)品,本源是用戶,好產(chǎn)品自己就是好流量,企業(yè)營收的取得來自不斷發(fā)掘新機(jī)會。
1、演講時(shí)段:09:20-09:40
演講主題:
【觀察】2023年全球化新品牌發(fā)展洞察
演講嘉賓:劉宸
億邦動力聯(lián)合創(chuàng)始人、EBRUN全球好物發(fā)起人
演講大綱:
· 做品牌,是選擇歐美還是新興市場?
· 做品牌,DTC模式是過時(shí)還是必選?
· 做品牌,從TEMU看清兩種發(fā)展路徑
· 做品牌,唯有品類細(xì)分是增長關(guān)鍵點(diǎn)
2、演講時(shí)段:09:40-10:00
演講主題:
【趨勢】新時(shí)期,中國品牌全球化征程的機(jī)遇和挑戰(zhàn)
演講嘉賓:丁豐
CCG常務(wù)理事、WeBranding品牌顧問集團(tuán)創(chuàng)始人及CEO
演講大綱:
· 當(dāng)今世界發(fā)展形勢的各種風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)之下,中國品牌出海該怎么去理解外部環(huán)境的變化?要不要堅(jiān)定的走全球化道路?
· 分享在海外消費(fèi)市場看到的一些中國企業(yè)能夠抓住的機(jī)會
· 中國企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌出海,接下來應(yīng)該重點(diǎn)加強(qiáng)哪些方面的能力?
3、演講時(shí)段:10:00-10:20
演講主題:
【策略】出海企業(yè)如何打造長期主義的品牌力?
演講嘉賓:Benson Ho
The Trade Desk北亞區(qū)高級副總裁
演講大綱:
· 中國出海企業(yè)打造品牌力面臨哪些挑戰(zhàn)、弱點(diǎn)?
· 隨著全球用戶數(shù)據(jù)安全政策的收緊,數(shù)字廣告失焦,出海品牌如何重新調(diào)整營銷策略?
· 如何理解CTV廣告?從原來的精準(zhǔn)投流邏輯到品牌種草,底層差異是什么?
· 如何做好CTV營銷,需要具備哪些要素?TTD可以如何幫助企業(yè)?
4、演講時(shí)段:10:20-10:40
演講主題:
【踐行】扎根行業(yè)30年,從外貿(mào)到跨境電商,再看品牌全球化機(jī)會
演講嘉賓:徐國慶
KingCamp創(chuàng)始人
演講大綱:
· 從賣家到品牌,從OEM到DTC,以自身經(jīng)歷為例,看中國出海企業(yè)持續(xù)進(jìn)階的過程
· KingCamp的產(chǎn)品力構(gòu)建是靠什么來實(shí)現(xiàn)的?
· 在邁向全球化品牌的道路上,哪些問題必須重新審視?
02
看場景
【模塊闡釋】進(jìn)階成為全球化新品牌,產(chǎn)品始于需求,需求來自場景,基于場景洞察用戶行為,是今天優(yōu)秀企業(yè)需要具備的基本功。
5、演講時(shí)段:10:40-11:00
演講主題:
【用戶】從品牌底層邏輯出發(fā),找到DTC的正確打開方式
演講嘉賓:Rickey
Nobaday創(chuàng)始人兼CEO
演講大綱:
· 需求導(dǎo)向、產(chǎn)品定義能力,從“場景”出發(fā)的產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略
· 從用戶觸達(dá)、文化認(rèn)同、品牌內(nèi)容構(gòu)建等角度講一個(gè)來自中國的企業(yè)如何在歐美市場建立品牌認(rèn)知?
6、演講時(shí)段:11:00-12:00
【圓桌論壇】主題:
【對話】如何以用戶為中心做好DTC品牌建設(shè)?
主持人:
億邦動力跨境主編 何洋
圓桌嘉賓:
紅杉中國副總裁 劉英俊
Furbulous創(chuàng)始人Martin
藍(lán)深科技副總裁Hank
八位堂8BitDo聯(lián)合創(chuàng)始人 李偉凌
Akamai中國區(qū)售前技術(shù)負(fù)責(zé)人 紀(jì)永康
03
看標(biāo)桿
【模塊闡釋】好產(chǎn)品背后是好的價(jià)值主張,從技術(shù)到文化,從產(chǎn)品力到品牌力,構(gòu)建屬于自己的護(hù)城河。
7、演講時(shí)段:13:30-13:50
演講主題:
【案例】把儲物間工具變潮酷科技配件,“冷門”賽道如何跑出全球化新品牌?
演講嘉賓:錢晟旻
HOTO小猴科技聯(lián)合創(chuàng)始人
演講大綱:
· HOTO如何做產(chǎn)品創(chuàng)新?
· 面向全球不同區(qū)域市場,如何更好地觸達(dá)不同文化背景的消費(fèi)者?
· 當(dāng)下階段,品牌出海最具挑戰(zhàn)、最值得重視的地方是什么?
8、演講時(shí)段:13:50-14:10
演講主題:
【履約】智能化物流網(wǎng)絡(luò)助力DTC品牌運(yùn)營提效
演講嘉賓:Sally
Logistics by Shopify中國區(qū)市場負(fù)責(zé)人
演講大綱:
· DTC品牌當(dāng)下還有哪些物流痛點(diǎn)?阻礙商家進(jìn)一步發(fā)展的問題是什么?
· 靠優(yōu)化物流來提升用戶體驗(yàn),有哪些應(yīng)用場景?為什么打造DTC品牌必須重視物流服務(wù)的優(yōu)化?
· 商家為什么要選擇Logistics by Shopify?
9、演講時(shí)段:14:10-14:30
演講主題:
【案例】從產(chǎn)品出海到品牌出海,看中國企業(yè)的創(chuàng)新和進(jìn)階
演講嘉賓:鄭波
LIVALL創(chuàng)始人&CEO、首席產(chǎn)品官
演講大綱:
· LIVALL是誰?
· 從自身經(jīng)驗(yàn)出發(fā),分享產(chǎn)品創(chuàng)新思路及品牌化探索方向
· 總結(jié)中國品牌出海有哪些挑戰(zhàn)和經(jīng)驗(yàn)?
10、演講時(shí)段:14:30-14:50
演講主題:
【營銷】深挖紅人力量,搭建品牌與消費(fèi)者對話的新路徑
演講嘉賓:夏福毅
邁蒂搜秀華南區(qū)總經(jīng)理
演講大綱:
· 海外網(wǎng)紅營銷在中國企業(yè)的品牌出海過程中扮演什么樣的作用?有哪些新的趨勢和變化?出海來說,是找KOL還是找KOC?
· 出海品牌怎么做網(wǎng)紅營銷才更有效?重點(diǎn)應(yīng)該看哪些方面?如何選擇紅人?怎樣與紅人建立更好的合作關(guān)系?衡量網(wǎng)紅營銷是否有效,主要看哪些關(guān)鍵指標(biāo)?如何讓網(wǎng)紅營銷有更長效的價(jià)值?
· 邁蒂搜秀可以怎樣幫助企業(yè)?
11、演講時(shí)段:14:50-15:10
演講主題:
【案例】技術(shù)為圓心,用戶場景為驅(qū)動,從小眾市場闖出全球化品牌
演講嘉賓:袁躍
影石Insta360資深市場總監(jiān)
演講大綱:
· 影石Insta360如何在短短幾年時(shí)間內(nèi)從一個(gè)新興創(chuàng)業(yè)公司成為該品類的全球第一?
· 產(chǎn)品力之外,影石Insta360如何構(gòu)建品牌力和用戶力?
· 小眾品類做大、破圈的邏輯是什么?
12、演講時(shí)段:15:10-15:30
演講主題:
【社交】解鎖Z世代“流量密碼”,社交營銷如何推動DTC破圈增長?
演講嘉賓:Ella Li
Snap中國區(qū)商務(wù)總監(jiān)
演講大綱:
· Snapchat平臺用戶及其特點(diǎn)是什么?
· 全球DTC最新趨勢和DTC用戶畫像是怎樣的?
· Snapchat DTC出海全鏈路解決方案介紹
· DTC成功案例分享
亮點(diǎn):講述社交營銷新玩法、新趨勢,Snap產(chǎn)品的更新升級、AR技術(shù)應(yīng)用
13、演講時(shí)段:15:30-15:50
演講主題:
【案例】產(chǎn)品力之上,怎么做更懂本土用戶的時(shí)尚科技新品牌?
演講嘉賓:吳查理
TYMO海外品牌總監(jiān)
演講大綱:
· TYMO是誰?處于一個(gè)怎樣的行業(yè)?
· TYMO如何在海外做本土化的品牌營銷?
· 品牌出海路徑相比于產(chǎn)品出海路徑,在哪些方面的思維方式和行動策略是不一樣的?
14、演講時(shí)段:15:50-16:50
【圓桌論壇】主題:
【對話】2023年,全球化品牌有哪些“新常態(tài)”?
主持人:
億邦動力研究院長 麥浩超
演講嘉賓:
峰瑞資本副總裁 沈穎
小狗吸塵器集團(tuán)高級副總裁 蔡俊
LifeSmart副總裁、Cololight業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Eric
致歐家居品牌總監(jiān) 王鵬
04
看方法論
【模塊闡釋】進(jìn)階成為全球化新品牌,需要依靠自己的領(lǐng)先優(yōu)勢,去尋找機(jī)會,一家企業(yè)越接近理想規(guī)劃,其利潤率就會越高。
15、演講時(shí)段:16:50-17:20
演講主題:
【壓軸】在“細(xì)分”中找到機(jī)會,通過“場景洞察”設(shè)計(jì)滿足用戶需求的好產(chǎn)品
演講嘉賓:楊繼棟
上??萍即髮W(xué)創(chuàng)藝學(xué)院教學(xué)副教授
演講大綱:
· 產(chǎn)品創(chuàng)新有哪些主要的模型?各自適合什么樣的企業(yè)和團(tuán)隊(duì)?
· 從找到更多市場機(jī)會的角度出發(fā),從細(xì)分領(lǐng)域、通過場景洞察去做產(chǎn)品創(chuàng)新是一條有效的路徑,這方面有哪些方法論、經(jīng)典案例可以參考?
· 中國企業(yè)在全球化發(fā)展的過程中,怎么處理產(chǎn)品創(chuàng)新上的跨文化問題?
· 產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力是不是企業(yè)核心壁壘?
首屆EBRUN全球好物評選揭曉
“EBRUN全球好物”,是億邦動力用時(shí)一年,邀約Amazon、Google、Indiegogo的行業(yè)專家作為評委,共同組織的一個(gè)聚焦“好產(chǎn)者獲得滿足感的全球好物,打造一個(gè)極具含金量的中國出海品牌高質(zhì)量獎(jiǎng)項(xiàng)。
4月20日18:30,億邦動力EBRUN全球好物進(jìn)化者論壇及首屆頒獎(jiǎng)盛典將準(zhǔn)時(shí)開啟?;顒硬捎枚ㄑ?,受邀到場的品牌代表、參選企業(yè)及投資機(jī)構(gòu)將共同鑒證2022年度全球好物獲獎(jiǎng)企業(yè)及優(yōu)秀產(chǎn)品,并于現(xiàn)場親臨體驗(yàn)和深度交流。
場景進(jìn)階,資源互聯(lián)
4月20日的峰會現(xiàn)場,億邦動力搭建了線下資源對接區(qū),幫出海品牌免費(fèi)對接到優(yōu)質(zhì)平臺和高勢能MCN機(jī)構(gòu)。目前,TikTok Shop、TEMU、allegro等9家專業(yè)平臺,邁希搜秀、紅毛猩猩PONGO、Snap、泡芙傳媒等10家高勢能MCN機(jī)構(gòu),以及多家品牌已確認(rèn)到場參與資源對接,開啟相互賦能的【進(jìn)階】之旅。
對接會時(shí)間表:4月20日
10:00-11:30 MCN機(jī)構(gòu)精準(zhǔn)對接場
12:00-13:00公開場現(xiàn)場報(bào)名 簽到處
13:30-15:00平臺類精準(zhǔn)對接場
15:00-16:00平臺公開對接場(需現(xiàn)場報(bào)名,經(jīng)審核進(jìn)入)
16:00-17:00 MCN機(jī)構(gòu)公開對接場(需現(xiàn)場報(bào)名,經(jīng)審核進(jìn)入)
4月20日,2023億邦動力(第三屆)DTC品牌出海用戶增長峰會暨EBRUN全球好物頒獎(jiǎng)盛典將絢爛揭幕。這里有DTC品牌出海用戶增長前瞻性的分析判斷,真實(shí)的干貨分享,有讓消費(fèi)者獲得滿足感的全球好物展示,有創(chuàng)新的場景對接,優(yōu)質(zhì)的渠道資源和品牌需求相互賦能攜手前行。堅(jiān)守品牌初心,堅(jiān)守長期主義,億邦動力期待與更多出海品牌朋友線下一聚,讓我們撥開2023出海迷霧,做難而正確的事情,與志同道的朋友一起砥礪前行,攜手進(jìn)階!
峰會議程