美通社發(fā)布《2013年亞洲地區(qū)視頻營(yíng)銷調(diào)查報(bào)告》

北京2013年11月13日電 /美通社/ -- 美通社今日推出《2013年亞洲地區(qū)視頻營(yíng)銷調(diào)查報(bào)告》。本次調(diào)查面向亞太一百多位公關(guān)傳播及營(yíng)銷人士和高管，報(bào)告從視頻的策略與效果、投資回報(bào)、預(yù)算和發(fā)布渠道等不同維度入手，展現(xiàn)亞洲地區(qū)專業(yè)人士對(duì)視頻營(yíng)銷的態(tài)度，以及現(xiàn)狀，啟發(fā)企業(yè)制定與整體商業(yè)目標(biāo)相契合的視頻營(yíng)銷策略。

隨著視頻消費(fèi)量的急劇增加，消費(fèi)者對(duì)視頻內(nèi)容的需求也日益增長(zhǎng)。數(shù)字化生存使得我們?cè)絹?lái)越需要借助視覺(jué)化的方式與用戶交流。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司 Forrester Research 的 James McQuivey 博士研究發(fā)現(xiàn)，一段60秒的闡釋型視頻所傳達(dá)的信息量相當(dāng)于180萬(wàn)個(gè)文字。而美通社在2011年的調(diào)查也顯示，一篇普通的新聞稿加入視頻等多媒體元素后，用戶的參與度能增加77%。

在此趨勢(shì)下，2013年7月-8月，美通社攜手合作伙伴Campaign Asia、Mobile Marketing Association（無(wú)線營(yíng)銷聯(lián)盟）、KL Social Media、PRPA（香港公共關(guān)系專業(yè)人員協(xié)會(huì)）和PRCA Malaysia（馬來(lái)西亞公關(guān)協(xié)會(huì)），在亞洲地區(qū)開(kāi)展了本次視頻營(yíng)銷調(diào)查。147位調(diào)查對(duì)象中，23%的受訪者負(fù)責(zé)全球范圍內(nèi)的傳播，43%的受訪者負(fù)責(zé)兩個(gè)及以上區(qū)域市場(chǎng)的營(yíng)銷活動(dòng)。

美通社《2013年亞洲地區(qū)視頻營(yíng)銷調(diào)查報(bào)告》的重要發(fā)現(xiàn)：

• 策略與效果

81%的受訪者認(rèn)為視頻是一種有效的營(yíng)銷工具。45%的受訪者在2013年制作視頻的數(shù)量多于2012年。34%的受訪者已制定視頻營(yíng)銷策略，30%的受訪者將于今年制定相關(guān)策略。

• 投資回報(bào)（ROI）

衡量視頻營(yíng)銷時(shí)，被認(rèn)為最不重要的參考指數(shù)是視頻訪問(wèn)總量，緊隨其后的是視頻的獨(dú)立訪問(wèn)量。而被認(rèn)為最重要的參考指數(shù)是網(wǎng)絡(luò)直播視頻的即時(shí)評(píng)論，其次是視頻所帶來(lái)的銷售量。

• 預(yù)算

關(guān)于每個(gè)視頻的費(fèi)用，63%的受訪者表示，愿意花費(fèi)超過(guò)1000美金，19%的受訪者表示愿花費(fèi)超過(guò)10000美金。38%的受訪者在2013年增加了視頻營(yíng)銷預(yù)算，其中在視頻參與互動(dòng)上的花費(fèi)最多，其次是優(yōu)化與發(fā)布。

超過(guò)45%的受訪者在2012年的營(yíng)銷總投入中分配了一部分用于視頻營(yíng)銷。這筆花費(fèi)最多的是用在視頻的前期與后期制作，其次是發(fā)布、宣傳、優(yōu)化，而在互動(dòng)參與方面花費(fèi)最少。

• 發(fā)布渠道

71%的受訪者通過(guò)移動(dòng)設(shè)備傳播視頻來(lái)抵達(dá)目標(biāo)受眾，54%的受訪者尚未為視頻制定移動(dòng)營(yíng)銷策略。3%的受訪者除了使用自有媒體之外，還借助其他渠道發(fā)布視頻內(nèi)容。

“本次視頻營(yíng)銷調(diào)查旨在讓企業(yè)傳播者們了解亞洲地區(qū)視頻應(yīng)用的現(xiàn)狀與趨勢(shì)。當(dāng)傳播進(jìn)入視像時(shí)代，越來(lái)越多的企業(yè)傳播者意識(shí)到視頻在引導(dǎo)受眾參與互動(dòng)、提升品牌意識(shí)等方面的卓越功效，他們?cè)谝曨l創(chuàng)作與制造上的投入也在逐漸增加。”美通社中國(guó)區(qū)多媒體產(chǎn)品高級(jí)經(jīng)理李天翼表示，“一直以來(lái)，美通社都致力于以全新的理念、有價(jià)值的內(nèi)容和廣泛的平臺(tái)，幫助企業(yè)有效地傳播自己的聲音。通過(guò)多媒體新聞稿、網(wǎng)絡(luò)直播等基于視頻的傳播服務(wù)，將企業(yè)與受眾更緊密地聯(lián)系起來(lái)。”