|
7月17日下午，美通社亞洲 （上海）舉辦了一場關(guān)于企業(yè)圖片和多媒體新聞發(fā)布主題的媒體茶話會(huì)，上?！稏|方早報(bào)》副主編常河， PR Photo的儲(chǔ)璨粲以及美通社（亞洲）的多媒體產(chǎn)品經(jīng)理張湘，通過大量圖片和視頻案例為到會(huì)的55位企業(yè)代表帶來了一場生動(dòng)的視覺之旅。
三位演講嘉賓在視覺傳播領(lǐng)域有非常豐富的經(jīng)驗(yàn)，他們一致強(qiáng)調(diào)了圖片在目前新聞傳播中的重要性，但是也都提及要獲取好的圖片，達(dá)到好的發(fā)布效果絕非易事，如果只是發(fā)布隨意拍攝的圖片，那么很有可能會(huì)被圖片編輯/媒體忽略。企業(yè)要用好圖片新聞，需要多個(gè)角度把握。
張湘主要運(yùn)用大量的客戶發(fā)布圖片和多媒體新聞的案例，闡述企業(yè)如何更好地運(yùn)用圖片新聞和多媒體新聞加強(qiáng)企業(yè)宣傳。 【了解圖片和多媒體新聞的應(yīng)用情況和發(fā)展趨勢，請瀏覽《多媒體新聞的發(fā)展與未來》】 圖片可以幫助企業(yè)來講述新聞故事，帶來非常好的現(xiàn)場感，而目前媒體也確實(shí)存在越來越多的圖片需求。常見的圖片類型包括：
1、高管肖像照片：媒體肖像是目前媒體需求量較大的種類，但是通常所見的高管肖像存在信息量不高的問題，體現(xiàn)不出人物所代表的公司，可以巧妙的加入公司LOGO作為背景。
2、公司/事件圖片：
3、會(huì)議報(bào)道：會(huì)議報(bào)道的圖片相對(duì)來說難度較大，獲取能將會(huì)議主題，細(xì)節(jié)和人物表情很好結(jié)合的圖片非常難。關(guān)于重要人物、重要事件、重要時(shí)刻的會(huì)議圖片要預(yù)先策劃好，抓好拍攝時(shí)間和位置，現(xiàn)場機(jī)會(huì)只有一次。
4、產(chǎn)品介紹圖片，通常好的產(chǎn)品介紹圖片拍攝都非常精細(xì)，以突出產(chǎn)品的檔次和質(zhì)感，這種圖片建議使用職業(yè)攝影師，并就這些圖片要投放哪些目標(biāo)媒體和職業(yè)攝影師進(jìn)行全面的溝通。
好的照片和文字能相互補(bǔ)充，但是要避免文字和照片講述相同的角度和內(nèi)容，兩者可實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)；另外，企業(yè)應(yīng)該提供多角度，多類型的圖片，已供不同類型的媒體記者進(jìn)行選擇，達(dá)到更多面覆蓋的效果。
張湘提示，企業(yè)平時(shí)應(yīng)注重圖片的積累，形成圖片庫。美通社（亞洲）客戶發(fā)布的圖片都會(huì)在美通社亞洲有存檔，同時(shí)也會(huì)在東方IC有存檔，對(duì)于發(fā)圖量較多的企業(yè)，東方IC圖庫會(huì)將企業(yè)納入搜索條，可以通過搜索快速找到企業(yè)的圖片。
就圖片的質(zhì)量方面，美通社（亞洲）建議客戶提供大小為2M以上、800萬像素以上的圖片，圖片要求對(duì)焦清晰，構(gòu)圖簡潔為好。
隨后，張湘就多媒體新聞進(jìn)行了介紹。多媒體新聞能夠?qū)⑽淖?、圖片、視頻、 flash和圖表等多種元素有機(jī)結(jié)合，對(duì)新聞主題形成立體報(bào)道新聞。隨著網(wǎng)絡(luò)普及和數(shù)碼科技發(fā)展，影像獲取越來越容易，傳播越來越快，多媒體新聞將越來越多的被新媒體采用。目前門戶網(wǎng)站對(duì)重大新聞事件的報(bào)道越來越趨向于多媒體新聞的報(bào)道形式。
《東方早報(bào)》副主編常河的演講主題為“一圖勝千言 新聞攝影在報(bào)道中的應(yīng)用”，他通過《東方早報(bào)》制作的關(guān)于5.12地震報(bào)道報(bào)紙版面的視頻，上海外白渡橋修復(fù)的照片集錦視頻豐富案例，展示了圖片在目前媒體報(bào)道的重要性和多樣性。報(bào)紙對(duì)于圖片的選擇通常有以下要素： 1、新聞事件大?。?/span> 2、新聞人物的名聲 -- 新聞事件的大小和新聞人物的名聲通常相互推動(dòng)； 3、照片必須講故事 -- 公關(guān)照片極少能做到這一點(diǎn)，普遍缺乏故事性，通常會(huì)被媒體排斥，被選擇幾率很小 4、符合技術(shù)標(biāo)準(zhǔn) --曝光準(zhǔn)確，焦點(diǎn)清晰，白平衡準(zhǔn)確是基本要求 5、照片的形式必須吸引人的眼球； 6、鮮明的影調(diào)對(duì)比； 7、可以被剪裁成異形圖 – 異形圖能沖破讀者的視覺疲勞，更易被捕捉
常河提及，目前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的攝影，角度越來越多元化， 新的攝影技術(shù)不斷涌現(xiàn)，圖片的應(yīng)用空間和實(shí)現(xiàn)手段將越來越廣闊。
來自PR Photo的儲(chǔ)璨粲先生在媒體圖片拍攝方面擁有十分豐富的經(jīng)驗(yàn)，他就“公關(guān)攝影如何受到媒體的青睞”進(jìn)行了介紹，并帶來了“Key Picture”以及策劃重要圖片拍攝等新概念。 1、Key Picture通常是能達(dá)到以下要素的圖片：
一張照片說明整個(gè)事件； 最高潮的瞬間； 最生動(dòng)的表情； 最完美的構(gòu)圖； 最高水平的技術(shù)； 完整的logo；
2、如何得到完美的關(guān)鍵照片
拍攝環(huán)節(jié)：需要有媒體經(jīng)驗(yàn)的攝影師，需要經(jīng)過公關(guān)攝影的培訓(xùn)，深刻明白客戶的需求 編輯環(huán)節(jié)：專門的圖片編輯來處理，掌握媒體口味以及客戶需求，同時(shí)能快速準(zhǔn)確地挑選出 后期處理：剪裁和修飾也需要專業(yè)人士來完成
另外，儲(chǔ)璨粲還結(jié)合案列講述了重要新聞事件的策劃。一方面圖片比文字更容易被讀者接受，而且通常能爭取到更大的版面；另一方面圖片傳播更為直觀，宣傳更為隱蔽。企業(yè)遇到重要的新聞事件，應(yīng)該事先進(jìn)行策劃，主要方法是尋找到好的新聞角度，把品牌和新聞角度有機(jī)結(jié)合，找到一個(gè)好的故事，然后用完美的圖片形式來講述故事。
關(guān)于美通社(亞洲)媒體茶會(huì)（Media Coffee） 美通社成立50余年，通過不斷的努力，將企業(yè)新聞發(fā)布網(wǎng)絡(luò)拓展到了全球170多個(gè)國家和地區(qū)，并在當(dāng)?shù)嘏e辦媒體茶會(huì)（Media Coffee），幫助企業(yè)新聞官與媒體記者面對(duì)面交流，共同探討企業(yè)新聞傳播領(lǐng)域的熱點(diǎn)話題。美通社(亞洲)秉承美通社這一傳統(tǒng)，自2002底在中國大陸開展業(yè)務(wù)以來，定期在北京、上海等地舉辦媒體茶會(huì)，并進(jìn)一步走入其它大型城市和二、三線城市，旨在幫助各種類型的企業(yè)和機(jī)構(gòu)了解媒體、掌握企業(yè)新聞傳播的理念和工具。了解媒體茶會(huì)日程和參會(huì)事宜，請致電+86-10-58645296/5301 |
