2009年3月6日,美通社(亞洲)新一期媒體茶會(huì)(Media Coffee)在深圳舉行。會(huì)議著重探討了當(dāng)前形勢(shì)下企業(yè)如何通過(guò)有效的信息傳播與媒體、公眾和投資者進(jìn)行溝通。4名來(lái)自國(guó)內(nèi)知名媒體的資深記者和60多位來(lái)自企業(yè)界的市場(chǎng)、公關(guān)人士參加了本次活動(dòng),并就當(dāng)前形勢(shì)下媒體對(duì)其采編計(jì)劃進(jìn)行了何種調(diào)整、企業(yè)如何避免出現(xiàn)負(fù)面新聞以及企業(yè)在信息傳播過(guò)程中需要注意哪些問(wèn)題進(jìn)行了深入的交流和探討。 此次受邀發(fā)言的媒體人士包括主要負(fù)責(zé)公司、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的《證券時(shí)報(bào)》記者李坤、《新周刊》雜志編輯記者何雄飛、長(zhǎng)期關(guān)注公司和商業(yè)報(bào)道的《南方日?qǐng)?bào)》深圳站記者丁侃,以及主要報(bào)道商業(yè)和市場(chǎng)新聞的《深圳商報(bào)》首席記者關(guān)鍵。
《新周刊》記者何雄飛在講解企業(yè)“過(guò)冬”時(shí)期的新聞傳播的要點(diǎn)
同時(shí),記者認(rèn)為,公司的新聞稿中要避免的幾個(gè)具體問(wèn)題。1、過(guò)分關(guān)注自己,突出自己,會(huì)給讀者“王婆賣(mài)瓜、自賣(mài)自夸”的感覺(jué)。2、讀者不感興趣的東西太多,比如對(duì)自己的一些活動(dòng)的細(xì)節(jié)介紹得太多,太詳細(xì)。3、讀者真正關(guān)注的東西介紹不多。4、除非自己是一個(gè)影響力非常大的明星公司,否則公司一定要把自己最吸引人眼球的地方做出來(lái)。 《新周刊》記者何雄飛認(rèn)為,企業(yè)要注意兩條企業(yè)在“過(guò)冬”時(shí)期的新聞傳播的要點(diǎn)。第一是要突出反季節(jié)的成長(zhǎng)性。宏觀經(jīng)濟(jì)狀況不好的時(shí)候,反而是一些企業(yè)發(fā)展的良好契機(jī),企業(yè)在這個(gè)時(shí)間做新聞宣傳更加重要。特別是對(duì)一些娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)、培訓(xùn)業(yè)等,企業(yè)要抓住這個(gè)反季節(jié)的成長(zhǎng)性來(lái)進(jìn)行信息傳播和形象宣傳。而其它行業(yè)的企業(yè)則要盡可能從自身及所處行業(yè)的特點(diǎn)出發(fā),提煉出好的新聞點(diǎn),以吸引媒體和公眾的關(guān)注。
《南方日?qǐng)?bào)》記者丁侃提到美通社是他們新聞的信息來(lái)源之一
媒體嘉賓和企業(yè)界代表利用會(huì)議間歇相互認(rèn)識(shí)、交流看法
對(duì)于公關(guān)公司或者企業(yè)提供的新聞稿,《深圳商報(bào)》的記者關(guān)鍵認(rèn)為主要存在以下幾個(gè)問(wèn)題:第一,要把本行業(yè)內(nèi)的術(shù)語(yǔ)或者行話(huà)盡可能化繁為簡(jiǎn),讓大眾讀者能夠讀懂;第二,公關(guān)公司或企業(yè)在提供新聞稿的時(shí)候,要注意把新聞稿分成幾個(gè)有用的層次,提煉出與新聞事實(shí)有關(guān)的內(nèi)容,盡量避免通篇都是自說(shuō)自話(huà),可以適當(dāng)加入一些對(duì)其所處行業(yè)的看法和觀點(diǎn);第三,企業(yè)新聞稿經(jīng)常存在千篇一律的問(wèn)題,為了寫(xiě)稿而寫(xiě)稿。要想在眾多的新聞稿中被媒體來(lái)選中,必須要有自己特別的地方,要能夠提煉出吸引讀者和媒體的新聞點(diǎn);第四,企業(yè)新聞稿要避免一味地使用廣告化的語(yǔ)言進(jìn)行自我宣傳,企業(yè)的市場(chǎng)公關(guān)人員應(yīng)該培養(yǎng)一定的新聞素質(zhì),將企業(yè)自我宣傳的內(nèi)容自然地溶于新聞之中,將會(huì)獲得更好的傳播效果。 此外,媒體嘉賓還著重談到了中小企業(yè)的媒體傳播。中小企業(yè)由于品牌影響力小、市場(chǎng)公關(guān)費(fèi)用有限,更需要利用好新聞傳播這一手段。尤其是經(jīng)濟(jì)危機(jī)下,更是需要加強(qiáng)宣傳力度。如果能夠在新聞稿寫(xiě)作方面注重新聞點(diǎn)的挖掘,并選擇新聞專(zhuān)線(xiàn)等專(zhuān)業(yè)化的傳播服務(wù)和傳播渠道進(jìn)行廣泛地發(fā)布,將取得事半功倍的效果。 消息來(lái)源 美通社(亞洲) |