紐約時報廣場，每天涌動著約七萬人次的高密度人流，周圍則布滿巨幅電子廣告牌招引，這里幾乎成為全球商業(yè)世界的縮影，被世人譽為“世界的十字路口”。
近來“2011西博會”、“2012春季糖酒會”、“成都即將舉辦財富論壇”等新聞都在美國時報廣場予以了發(fā)布。除成都政府出于城市形象的宣傳需要在時報廣場投放廣告外，成都企業(yè)也紛紛將廣告打到“世界的十字路口”。昨日，記者采訪到了幾家在時報廣場投放廣告的成都企業(yè)。
成都企業(yè)在“世界的十字路口”做廣告
今年3月26日起，雙虎家私就選擇在美通社所承租的世界最大路透電子屏上投放廣告。這塊主屏由六塊分屏組成，面積寬達7400多平方尺，位于時報廣場核心區(qū)域。“我們一直在思考，如何和其他家具企業(yè)合力打造世界家具的中國版圖。”雙虎家私企劃部經(jīng)理李楊這樣向記者解釋選擇時報廣場的原因。“本次在時報廣場投放廣告，是我們戰(zhàn)略版圖中比較重要的一塊，加速了我們世界家居品牌的戰(zhàn)略進程。”李楊說，他們認為在時報廣場做廣告一直被視為打入全球消費者市場的象征。他們希望通過這次努力，提升四川在中國家具行業(yè)的地位，走家具行業(yè)國際化道路。
藍景光電是一家專門生產(chǎn)LED廣告標志光源（即夜晚發(fā)光廣告字的內(nèi)部光源）的成都企業(yè)，其副總楊永清向記者介紹，該廠年產(chǎn)值可達1個多億元，產(chǎn)品主要針對海外市場。“藍景光電有60%的產(chǎn)品外銷至全球40多個國家和地區(qū)，而北美正是重點市場之一。”楊永清說，公司經(jīng)常參加全球范圍內(nèi)的大型廣告展，產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)其實已經(jīng)有一定的知名度。但前不久，“為了配合公司在美國奧蘭多的國際廣告展（ISA），我們在時報廣場投放了廣告。”楊永清說。
效果
希望產(chǎn)品銷至歐美
或在國內(nèi)做二次宣傳
為何成都企業(yè)要扎堆到美國時報廣場打廣告？美通社四川站西南區(qū)域經(jīng)理張宇翔說：“四川企業(yè)將信息發(fā)布到美國主要出于兩種原因，第一是希望將產(chǎn)品銷售到歐美國家。第二，希望就此事在國內(nèi)做二次宣傳。”據(jù)她介紹，美國作為最發(fā)達的英語國家，其媒介往往能夠引起全球的關(guān)注，“投放在時報廣場的廣告也能夠吸引全球的目光。”
同時，有業(yè)內(nèi)專家指出，面向美國大眾的形象廣告更有助于中國企業(yè)擺脫廉價代工廠的刻板印象。數(shù)據(jù)顯示，時報廣場每年吸引的游客相當于14%的美國人口，而在最繁忙的季節(jié)，每小時經(jīng)過時報廣場的人數(shù)少說也有1.5萬人，而這些人會用他們的手機、攝像機等把時報廣場上的新鮮事拍下來，通過各種渠道傳播到全球的各個角落，這讓這里的廣告迅速增值。
收費
圖片+文字一次1萬元以內(nèi)
視頻單天數(shù)十萬元
在“世界的十字路口”做廣告要花多少錢？張宇翔以“商業(yè)機密”為由拒絕透露廣告牌的租金。雙虎家私和藍景光電的負責(zé)人也不愿意透露廣告花費的具體金額，但“很合算”是這些公司共同的感受。
隨后，記者從一位知情人士處得知，在時報廣場投放一次圖片配合文字說明的廣告，其費用大約在1萬元人民幣以下。該人士向記者解釋：“所謂一次是指圖片展示15秒，而希望廣告取得更好的效果，企業(yè)一般會購買十次甚至幾十次廣告滾動播出。此外，視頻廣告可連續(xù)播出2至4個小時，并在24小時內(nèi)滾動播出，收費則更貴，單天價格以數(shù)十萬元計。如果企業(yè)連續(xù)播出1個月，其費用可達數(shù)百萬元。”
一次廣告
效果起碼持續(xù)一年
雙虎家私在投放廣告后的第一時間，將自己的微博背景換成了時報廣場播放雙虎廣告的圖片。這一舉動引起了網(wǎng)友們的圍觀。此外，也有企業(yè)向記者表示，“一次廣告宣傳，其效果起碼持續(xù)一年。”他向記者說：“在時報廣場打廣告的視頻和相片，會陸續(xù)進入企業(yè)所有的宣傳資料中。最終這些宣傳資料將通過合作伙伴展示給終端客戶，按計劃這批資料會使用1年左右。”
原因
專家說法>>>
投放廣告要與企業(yè)戰(zhàn)略相匹配
四川企業(yè)沖進了時報廣場是否就可以沖向世界？工商管理專家稱，“不管在哪里做廣告，廣告戰(zhàn)略都應(yīng)該是服從企業(yè)的整體發(fā)展戰(zhàn)略。”他指出，四川企業(yè)要走向世界需要的是一個整體策劃。“在明確了企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展方向的情況下，通過兼并、收購國外企業(yè)獲得國外的經(jīng)驗，再建立一個國際化管理的隊伍。這是從戰(zhàn)略到執(zhí)行的系統(tǒng)性思考。”
